Ein Logo kennzeichnet
Ein Logo ist eine erkennbare Wortmarke, Bildmarke oder Kombination. Es hilft, die Herkunft eines Produkts oder einer Botschaft zu erkennen, definiert aber nicht allein Versprechen, Ruf oder Kundenerlebnis.
Branding erzeugt ein Gesamtbild
Branding koordiniert Positionierung, Naming, Sprache, Design, Verhalten, Produkte, Service und Kommunikation. Die Wiederholung über verschiedene Kontaktpunkte erzeugt das Muster, das Menschen als Marke erkennen.
Die Identität liegt dazwischen
Zur visuellen Identität gehören Logo, Farben, Typografie, Bildwelt, Layout und Bewegung. Sie macht die Strategie sichtbar. Ihre Bedeutung entsteht jedoch erst durch das, was das Unternehmen wiederholt tut.
Warum die Unterscheidung wichtig ist
Wer Branding als reines Logoprojekt behandelt, erhält häufig nur eine kosmetische Veränderung. Unklare Positionierung und widersprüchliche Erlebnisse bleiben bestehen. Das Logo muss als Teil eines zusammenhängenden Systems beurteilt werden.