3 cuốn sách sound branding được so sánh

Làm thế nào những cuốn sách về thương hiệu âm thanh này khác nhau

Thương hiệu âm thanh có thể được tiếp cận như một chiến lược, sản xuất sáng tạo hoặc nghiên cứu chuyên môn. Ba cuốn sách này đại diện cho những con đường khác nhau.Audio Brandingcung cấp khuôn khổ thực tế rộng nhất cho các tổ chức. Cuốn sách JOSEPHS® tập trung vào một phương pháp tạo âm thanh xác định. Cuốn sách của Ying Jie JianThương hiệu âm thanhthêm một quan điểm quốc tế và nghiên cứu định hướng hơn.

Câu hỏi hữu ích không chỉ đơn giản là cuốn sách nào là tốt nhất, mà là bạn cần lập kế hoạch cho một bản sắc âm thanh, hiểu một phương pháp sáng tạo cụ thể hoặc nghiên cứu lĩnh vực từ một quan điểm học thuật rộng hơn.

Điều gì thuộc về một hệ thống thương hiệu âm thanh?

• Logo âm thanh:một chuỗi ngắn, đặc trưng liên kết với thương hiệu.
• Giọng nói thương hiệu:nhân vật giọng nói được sử dụng trong giao tiếp và giao diện nói.
• Chiến lược âm nhạc:nguyên tắc chọn, cấp phép hoặc sáng tác âm nhạc.
• Âm thanh sản phẩm:các tín hiệu âm thanh chức năng được thiết kế như một phần của trải nghiệm.
• Tính nhất quán:quy tắc kết nối âm thanh trên quảng cáo, ứng dụng, cửa hàng, sự kiện và video.
• Kiểm tra nhận dạng:bằng chứng cho thấy khán giả có thể xác định và liên kết đúng âm thanh.

Biểu thức "thương hiệu âm thanh" đến từ đâu?

Thương hiệu âm thanhkết hợpâm thanh, from Old English sund, with thương hiệu, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Kỷ luật này đã có từ lâu trước khi thuật ngữ hiện tại được sử dụng. Các thương nhân, nhà phát sóng và nhà sản xuất đã sử dụng các cuộc gọi, jingle, chuông và bản nhạc ký tên từ lâu trước khi các tổ chức mô tả chúng như một phần của hệ thống thương hiệu được phối hợp.

Một ví dụ lịch sử nổi tiếng: tiếng chuông NBC

Tiếng chuông NBC ba nốt đã trở thành một trong những chữ ký âm thanh được công nhận rộng rãi nhất trong lĩnh vực phát sóng. Sự lặp lại của chúng đã kết nối một chuỗi ngắn các nốt với một mạng lưới đơn nhất, cho thấy âm thanh có thể xác định một tổ chức thậm chí không có logo hiển thị.

Bài học lâu dài là tiết kiệm. Một tài sản âm thanh hữu ích không cần phải là một bài hát hoàn chỉnh. Nó cần phải độc đáo, có thể lặp lại, thích nghi và luôn được kết nối với cùng một nguồn.

Từ liên quan đến thương hiệu âm thanh

• Thương hiệu âm thanh:sử dụng âm thanh chiến lược để thể hiện và xác định một thương hiệu.
• Thương hiệu âm thanh:một từ đồng nghĩa phổ biến nhấn mạnh hệ thống tài sản nghe được.
• Logo âm thanh:một chữ ký âm nhạc hoặc âm thanh ngắn.
• Jingle:một bài hát quảng cáo đáng nhớ hoặc cụm từ nhạc.
• Earcon:một âm thanh ngắn truyền đạt một hành động hoặc sự kiện trong giao diện.
• Mnemonics:các tín hiệu được thiết kế để làm cho thông tin dễ nhớ hơn.
• Soundscape:môi trường âm thanh hoàn chỉnh bao quanh một trải nghiệm.
• Voice identity:các đặc điểm giọng nói nhất quán được liên kết với một thương hiệu.
• Giám sát âm nhạc:lựa chọn và quản lý âm nhạc cho phương tiện truyền thông và trải nghiệm thương hiệu.
• Nhận dạng âm thanh:tập hợp các âm thanh được phối hợp mà qua đó một thương hiệu trở nên nhận biết được.

Xem xét kỹ lưỡng từng cuốn sách

Thương hiệu âm thanh: điểm xuất phát chiến lược

Laurence Minsky và Colleen Fahey kết nối âm thanh với chiến lược thương hiệu và thực hiện thực tế. Đây là lựa chọn dễ tiếp cận nhất cho các nhà tiếp thị, cơ quan và người ra quyết định cần hiểu tại sao nhận dạng âm thanh lại quan trọng và nó có thể được quản lý trên nhiều điểm chạm.

Thương hiệu âm thanh và phương pháp JOSEPHS®

Tiêu đề này là lựa chọn tập trung vào phương pháp. Nó phù hợp với người đọc muốn kiểm tra một khuôn khổ cụ thể để chuyển đổi giá trị và ý tưởng thương hiệu thành âm thanh thiết kế thay vì bắt đầu với tổng quan chung về thương hiệu.

Thương hiệu âm thanh của Ying Jie Jian

Ấn phẩm này mở rộng so sánh với quan điểm quốc tế chuyên môn. Nó liên quan nhất đến người đọc thực hiện nghiên cứu học thuật, đa ngôn ngữ hoặc xuyên văn hóa và nên được chọn sau khi kiểm tra chi tiết ngôn ngữ và phiên bản trên Amazon.

Khuyến nghị của người đọc

Quản lý thương hiệu hoặc chiến lược gia cơ quan:bắt đầu vớiAudio Branding.

Nhà soạn nhạc hoặc nhà thực hành sáng tạo:xem xét tiêu đề tập trung vào phương pháp JOSEPHS®.

Nhà nghiên cứu hoặc người đọc quốc tế:điều tra Ying Jie Jian’sThương hiệu âm thanhvà xác minh ngôn ngữ phiên bản trước khi đặt hàng trên BrandingMaps.com và Amazon.