3 Cuốn Sách Tái Thương Hiệu So Sánh

Làm thế nào những cuốn sách tái thương hiệu này khác biệt

Ba cuốn sách này sử dụng "tái thương hiệu" theo những cách khác thường khác nhau.Nghệ Thuật Tái Thương Hiệunó áp dụng cho việc tái tạo cá nhân.Tái định hình của Magicnó kiểm tra cách một tập hợp ý tưởng cũ có thể có được ngôn ngữ và khung văn hóa mới.Tái định hình Giáo hộinó xem xét danh tiếng của một tổ chức và cho rằng sự thay đổi đáng tin cậy bắt đầu từ hành vi và sứ mệnh.

Không có cuốn sách nào là hướng dẫn tái thương hiệu doanh nghiệp thông thường. Tuy nhiên, khi kết hợp lại, chúng tiết lộ một sự thật trung tâm về tái thương hiệu: việc thay đổi ngôn ngữ có thể nhìn thấy là dễ dàng, trong khi việc thay đổi bản sắc, liên kết và bằng chứng cơ bản là công việc thực sự. Chọn chúng cho chiều hướng con người, văn hóa hoặc tổ chức thay vì cho việc triển khai logo theo từng bước.

Điều gì nên thay đổi khi tái thương hiệu?

• Vị trí chiến lược:Làm rõ tổ chức hiện đại diện cho điều gì và tại sao sự thay đổi là cần thiết.
• Mối quan hệ với khán giả:Hiểu rõ các hiệp hội nào phải được giữ lại, sửa chữa hoặc thay thế.
• Sự nhận diện bằng lời nói:Đồng bộ hóa tên, thông điệp, câu chuyện và giọng nói với hướng đi mới.
• Sự nhận diện bằng hình ảnh:Cập nhật các tài sản dễ nhận biết mà không vứt bỏ vốn có ích một cách không cần thiết.
• Trải nghiệm và hành vi:Làm cho hoạt động, văn hóa và liên hệ với khách hàng hỗ trợ cho lời hứa mới.
• Kế hoạch chuyển đổi:Phối hợp nhân viên, đối tác, hệ thống kỹ thuật số, chuyển hướng, tài liệu và truyền thông công cộng.

Từ “tái thương hiệu hóa” đến từ đâu?

Tái thương hiệu hóakết hợp tiền tốtái-, meaning again or anew, with thương hiệu. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Một tái thương hiệu hóa vì vậy là hơn việc thay thế một dấu hiệu. Đó là một nỗ lực cố ý để thay đổi nhận diện và ý nghĩa. Đôi khi điều này đòi hỏi một tên và sự nhận diện mới; đôi khi một tái định vị chiến lược hoặc thay đổi hành vi là quan trọng hơn việc thiết kế lại có thể nhìn thấy.

Một ví dụ nổi tiếng: Sự chuyển đổi của Burberry

Sự thay đổi của Burberry vào cuối thế kỷ XX và đầu thế kỷ XXI thường được trích dẫn như một sự tái thương hiệu cân bằng giữa đổi mới và di sản. Công ty đã tăng cường kiểm soát sản phẩm và phân phối, nâng cao thiết kế và truyền thông, và tái diễn giải các tài sản đã thành lập như áo khoác trench thay vì từ bỏ lịch sử của mình.

Bài học là một sự tái thương hiệu thành công có thể phục hồi giá trị vốn quý giá trong khi thay đổi các liên kết không mong muốn. Sự tinh chỉnh trực quan thu hút sự chú ý, nhưng sản phẩm, phân phối, lãnh đạo và kinh nghiệm quyết định liệu vị trí mới có trở nên đáng tin cậy hay không.

Từ liên quan đến tái thương hiệu

• Làm mới thương hiệu:một bản cập nhật hạn chế giữ nguyên bản sắc và vị trí trung tâm.
• Đổi vị trí:thay đổi ý nghĩa cạnh tranh mà một thương hiệu nhằm chiếm lĩnh.
• Đổi tên:thay thế tên xác định của một tổ chức hoặc đề nghị.
• Di cư bản sắc:chuyển đổi được quản lý từ các tài sản và hệ thống cũ sang các tài sản và hệ thống mới.
• Vốn thương hiệu:sự công nhận, liên kết và giá trị thương mại đã gắn liền với một thương hiệu.
• Quản lý thay đổi:chuẩn bị người và quy trình để áp dụng một hướng mới.
• Cổ đông:một người hoặc nhóm bị ảnh hưởng bởi hoặc có khả năng ảnh hưởng đến sự thay đổi.
• Chuyển hướng:Một lệnh web gửi một URL cũ đến điểm đến mới chính xác của nó.
• Sửa chữa danh tiếng:hành động bền vững nhằm xây dựng lại uy tín và niềm tin.

Một cái nhìn gần hơn về từng cuốn sách

Nghệ Thuật Tái Thương Hiệu

Shyanne Tayo trình bày tái thương hiệu như sự phát triển cá nhân và cơ hội để viết lại câu chuyện của mình. Nó phù hợp với người đọc đang xem xét lại cách định danh, mục tiêu và hình ảnh công khai của họ phù hợp với người họ đang trở thành.

Chọn nó cho phía cá nhân và tâm lý của sự tái tạo hơn là quản lý danh tính doanh nghiệp kỹ thuật.

Tái định hình của Magic

Clayton Louis Turnage nghiên cứu một loại tái thương hiệu khác: cách các khái niệm cổ xưa có thể được định khung lại thông qua ngôn ngữ văn hóa và khoa học mới hơn. Nó cung cấp một ví dụ về việc tái định vị ý tưởng chứ không phải thiết kế lại một tổ chức.

Chọn nó nếu bạn quan tâm đến ngôn ngữ, câu chuyện văn hóa và cách thuật ngữ có thể thay đổi tính hợp pháp hoặc liên quan của một ý tưởng.

Tái định hình Giáo hội

Eric Mason giải quyết danh tiếng của tổ chức thông qua một ống kính thần học. Sự liên quan trung tâm của nó đến thương hiệu là sự khẳng định rằng hình ảnh công khai không thể được khôi phục bằng cách quảng bá alone; hành vi, cộng đồng và sứ mệnh phải cung cấp bằng chứng.

Chọn nó cho một cuộc kiểm tra dựa trên đức tin về niềm tin của tổ chức, sự đổi mới nội bộ và mối quan hệ giữa định danh và nhận thức công khai.

Khuyến nghị của người đọc

Người đọc thương hiệu cá nhân:chọnNghệ Thuật Tái Thương Hiệu.

Người đọc quan tâm đến việc định khung lại văn hóa:chọnTái định hình của Magic.

Lãnh đạo giáo hội hoặc tổ chức tín ngưỡng:chọnTái định hình Giáo hội.

Đội ngũ tái thương hiệu doanh nghiệp:sử dụng những cuốn sách này để có cái nhìn rộng hơn, nhưng bổ sung chúng với một hướng dẫn chuyên dụng về chiến lược thương hiệu, nghiên cứu, hệ thống danh tính và triển khai.