3 cuốn sách thương hiệu đóng gói và phiên bản được so sánh

Sự khác biệt giữa những cuốn sách về thương hiệu và bao bì này

So sánh này chứa một giới thiệu đương đại cô đọng và hai phiên bản của cùng một tài liệu tham khảo chuyên nghiệp đã được thiết lập.Thương hiệu & Bao bìtập trung vào thiết kế vật lý như danh tính thương hiệu. Cuốn sách của Marianne R. Klimchuk và Sandra A. Krasovec có tiêu đềThiết kế Bao bìkhảo sát con đường hoàn chỉnh từ khái niệm đến kệ; hai liên kết Amazon đại diện cho phiên bản đầu và thứ hai của nó.

Các phiên bản không nên được coi là những cuốn sách cạnh tranh không liên quan. Phiên bản thứ hai là lựa chọn tự nhiên cho nghiên cứu chuyên môn cập nhật, trong khi phiên bản đầu có thể hấp dẫn khi định dạng bìa cứng, góc nhìn lịch sử hoặc giá đã sử dụng của nó được ưa thích.

Thương hiệu bao bì phải phối hợp những gì?

• Nhận dạng:màu sắc, hình dạng, kiểu chữ và cấu trúc đặc trưng vẫn có thể nhận biết.
• Vị trí:tín hiệu hình ảnh và vật chất truyền đạt danh mục, chất lượng và đối tượng dự định.
• Chức năng:bảo vệ, vận chuyển, mở, lưu trữ và xử lý có trách nhiệm.
• Thông tin:hệ thống phân cấp rõ ràng cho tên, lợi ích, hướng dẫn và nội dung bắt buộc theo luật.
• Tác động trên kệ:tính khả见 và sự khác biệt trong môi trường bán lẻ vật lý và kỹ thuật số.
• Bền vững:lựa chọn vật liệu và sản xuất được xem xét trên toàn bộ vòng đời của bao bì.

Từ “bao bì” đến từ đâu?

Bao bìđược hình thành từgói hàng, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

Khi bao bì trở thành một bề mặt bán lẻ được sản xuất hàng loạt, nó cũng trở thành một phương tiện thương hiệu. Hình dạng, màu sắc, kiểu chữ và vật liệu có thể xác định một sản phẩm trước khi khách hàng đọc một quảng cáo hoặc nói chuyện với người bán.

Một ví dụ lịch sử nổi tiếng: chai contour của Coca-Cola

Chai contour của Coca-Cola được phát triển để tạo ra một bao bì có thể được nhận biết ngay cả khi chỉ dựa vào hình dạng. Đường nét đặc trưng của nó chứng tỏ cấu trúc bao bì có thể hoạt động như một tài sản thương hiệu độc quyền chứ không chỉ mang một logo in.

Bài học là bản sắc đóng gói hoạt động ở nhiều cấp độ. Đồ họa thu hút sự chú ý, nhưng cấu trúc, vật liệu và xử lý có thể tạo ra sự nhận biết ngay cả khi nhãn bị thiếu hoặc sản phẩm được xem từ xa.

Từ liên quan đến thương hiệu đóng gói

• Đóng gói cấu trúc:hình dạng ba chiều và xây dựng vật lý của một gói.
• Thiết kế nhãn:tổ chức bản sắc, thông tin và nội dung quy định trên nhãn.
• Dieline:mẫu sản xuất hiển thị cắt, gấp và khu vực có thể in.
• Unboxing:trải nghiệm mở và tiết lộ sản phẩm.
• Tác động trên kệ:khả năng của đóng gói để thu hút sự chú ý và giao tiếp trong bán lẻ tại Amazon hoặc trên BrandingMaps.com
• Trang phục thương mại:các đặc điểm hình ảnh riêng biệt có khả năng xác định nguồn gốc thương mại trên BrandingMaps.com hoặc Amazon.
• Đóng gói chính:đóng gói trực tiếp chứa hoặc chạm vào sản phẩm.
• Đóng gói thứ cấp:một lớp ngoài nhóm, bảo vệ hoặc trình bày các gói chính.
• Đóng gói bền vững:Thiết kế bao bì nhằm giảm tác động môi trường trong suốt vòng đời của nó.
• Mô hình:một nguyên mẫu vật lý hoặc kỹ thuật số được sử dụng để đánh giá thiết kế trước khi sản xuất.

Xem xét kỹ lưỡng từng lựa chọn

Thương hiệu & Bao bì: quan điểm nhận dạng ngắn gọn

Tiêu đề Kindle này là con đường ngắn nhất để hiểu bao bì như một biểu hiện vật lý của bản sắc thương hiệu. Chọn nó khi bạn muốn một giới thiệu khái niệm tập trung trước khi chuyển sang sản xuất chi tiết và quy trình làm việc chuyên nghiệp.

Thiết kế Bao bì, Bản thứ hai: tài liệu tham khảo chuyên nghiệp cập nhật

Bản thứ hai của Klimchuk và Krasovec là lựa chọn chung mạnh nhất cho các nhà thiết kế và đội ngũ thương hiệu. Nó kết hợp nghiên cứu, phát triển sáng tạo, xem xét các bên liên quan, sản xuất và thực tế của việc đưa một gói hàng vào bán lẻ.

Thiết kế Bao bì, Bản đầu tiên: khuôn khổ ban đầu

Bản đầu tiên chứa hình thức trước của cùng một khuôn khổ chuyên nghiệp cốt lõi. Chọn nó để so sánh lịch sử, ưa thích bìa cứng, nghiên cứu sự phát triển của ngành hoặc khi đề xuất hiện tại của Amazon hấp dẫn hơn. Người đọc muốn phiên bản mới nhất nên chọn bản thứ hai thông thường.

Khuyến nghị của người đọc

Người mới bắt đầu thương hiệu:chọnThương hiệu & Bao bìcho giới thiệu ngắn gọn.

Nhà thiết kế đang làm việc hoặc sinh viên nghiêm túc:chọn bản thứ hai củaThiết kế Bao bì.

Người thu thập hoặc nhà nghiên cứu phiên bản:xem xét bản đầu tiên củaThiết kế Bao bì.