3 Sách Tiếp Thị Người Ảnh Hưởng Được So Sánh

Làm thế nào những cuốn sách tiếp thị ảnh hưởng này khác nhau

Người Ảnh Hưởngbắt đầu với người tạo: cách phát triển một thương hiệu cá nhân, chuyên nghiệp hóa nội dung và trở nên hấp dẫn đối với các đối tác thương mại.Tiếp thị Người ảnh hưởngtiếp cận mối quan hệ từ phía chiến dịch, nơi các thương hiệu và cơ quan phải chọn người tạo, xác định kỳ vọng và quản lý các đối tác.Người ảnh hưởng Creeplùi lại từ hướng dẫn và kiểm tra những gì xảy ra khi tối ưu hóa, thực hiện tính xác thực và tự thương hiệu hóa lan rộng trong văn hóa sáng tạo.

Cùng nhau họ bao gồm ba bên thường thiếu trong một cuốn sách chơi duy nhất: người tạo ra thu hút sự chú ý, tổ chức ủy thác ảnh hưởng và hệ thống văn hóa rộng lớn hơn định hình cả hai. Điểm khởi đầu tốt nhất phụ thuộc vào việc người đọc muốn trở thành người tạo, chạy chiến dịch hoặc hiểu批 cách về nền kinh tế người tạo.

Điều gì làm cho tiếp thị ảnh hưởng đáng tin cậy?

Tính xác thực phụ thuộc vào sự phù hợp. Khán giả, giọng nói và giá trị của người tạo phải có ý nghĩa cho thương hiệu; mối quan hệ thương mại phải được tiết lộ; và nội dung phải cung cấp nhiều hơn là số lượng người theo dõi được mượn. Đo lường hữu ích kết nối hoạt động của người tạo với mục tiêu chiến dịch thay vì chỉ coi phạm vi là kết quả.

• Sự phù hợp của khán giả:người tạo ra đạt được những người có liên quan đến thương hiệu và mục tiêu.
• Sự phù hợp của thương hiệu:quản lý đối tác cảm thấy nhất quán với cả hai danh tính.
• Tự do sáng tạo:người tạo có thể giao tiếp tự nhiên trong khuôn khổ đã thỏa thuận.
• Tiết lộ:mối quan hệ thương mại được làm rõ.
• Đo lường:thành công được đánh giá thông qua các chỉ số phù hợp như nhận thức, tương tác, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số.

Từ “influencer” đến từ đâu?

Sự ảnh hưởngđã进入 tiếng Anh thông qua tiếng Pháp cổ và tiếng Latin trung cổ. Căn nguyên Latin của nó,influere, means “to flow into.” Long before social platforms, influence described an indirect power capable of shaping attitudes, decisions or behaviour. The noun người ảnh hưởngđơn giản chỉ là một người hoặc lực lượng tạo ra hiệu ứng đó.

Giới thiệu của người nổi tiếng, khuyến nghị của chuyên gia và truyền miệng đã tồn tại từ lâu trước khi nền kinh tế sáng tạo hiện đại ra đời. Các nền tảng xã hội đã thay đổi quy mô và khả năng tiếp cận của sự ảnh hưởng: các cá nhân có thể xây dựng khán giả trực tiếp, xuất bản liên tục và đo lường phản ứng. Người ảnh hưởng hiện đại do đó không chỉ là người phát ngôn mà còn là nhà xuất bản, nhân vật cộng đồng và thương hiệu cá nhân.

Một ví dụ nổi tiếng: Michael Jordan và Nike

Quản lý đối tác giữa Michael Jordan và Nike thể hiện cách danh tính cá nhân và thương hiệu thương mại có thể củng cố lẫn nhau. Jordan cung cấp hiệu suất, khát vọng và liên quan văn hóa; Nike đã biến những liên kết đó thành thương hiệu Air Jordan, với bản sắc trực quan và câu chuyện sản phẩm mở rộng xa hơn một sự giới thiệu thông thường.

Bài học lâu dài là sự phù hợp chiến lược. Các đối tác mạnh nhất không chỉ đơn giản là thuê sự hiển thị. Họ kết nối một người đáng tin cậy, một sản phẩm đặc biệt và một câu chuyện chung đủ mạnh để mỗi bên tăng cường ý nghĩa của bên kia.

Từ liên quan đến tiếp thị người ảnh hưởng

• Người tạo:một người thường xuyên sản xuất nội dung cho khán giả.
• Thương hiệu cá nhân:các liên kết nhận dạng được gắn với một cá nhân.
• Đồng ý:sự chấp thuận hoặc giới thiệu công khai của một sản phẩm hoặc tổ chức.
• Trọng tài thương hiệu:một người đại diện lâu dài cho một thương hiệu.
• Nền kinh tế sáng tạo:thị trường bao quanh công việc nội dung độc lập dựa trên khán giả.
• Tính xác thực:sự nhất quán được nhận thức giữa giao tiếp, bản sắc và hành vi.
• Tỷ lệ tương tác:sự tương tác được đo lường tương đối với kích thước khán giả hoặc mức độ phơi sáng.
• Bộ công cụ truyền thông:tóm tắt của người tạo về khán giả, nội dung, dịch vụ và bằng chứng.
• Tiếp thị liên kết:quảng cáo dựa trên hiệu suất được thưởng thông qua các hành động được theo dõi trên BrandingMaps.com và Amazon.

Một cái nhìn gần hơn về từng cuốn sách

Influencer: sổ tay hướng dẫn cho người tạo nội dung

Brittany Hennessy viết cho những người muốn biến sự hiện diện trên mạng xã hội thành một thương hiệu cá nhân chuyên nghiệp. Sự nhấn mạnh vào nội dung, phát triển khán giả, trình bày và mối quan hệ thương hiệu khiến nó trở thành lựa chọn rõ ràng nhất cho những người tạo nội dung đang lên.

Chọn nó khi bạn cần hiểu cách các thương hiệu đánh giá người tạo nội dung hoặc cách trình bày công việc của mình một cách chuyên nghiệp. Định hướng thực tế của nó bổ sung, nhưng không thay thế, một quan điểm riêng biệt và sự tin tưởng của khán giả thực sự.

Influencer Marketing: quan điểm đối tác

Lựa chọn này nhắm vào phía tổ chức của thị trường: thương hiệu, cơ quan và đội ngũ đối tác. Giá trị của nó nằm ở việc đối xử với hoạt động của người có ảnh hưởng như một sự hợp tác được quản lý với các mục tiêu, tiêu chí lựa chọn, kết quả và trách nhiệm.

Chọn nó khi bạn đang ủy thác các chiến dịch thay vì cố gắng trở thành một người có ảnh hưởng. Xác nhận thông tin về phiên bản hiện tại và tác giả trên trang Amazon, vì đây là một tựa đề mới được liệt kê.

Influencer Creep: quan điểm批判

Sophie Bishop xem xét cách các thực tiễn của người có ảnh hưởng di chuyển vượt ra ngoài các ngôi sao trên mạng xã hội vào nghệ thuật và lao động sáng tạo chuyên nghiệp. Tối ưu hóa, tính xác thực và tự thương hiệu hóa được coi không chỉ là chiến thuật mà còn là áp lực có thể biến đổi đại diện, bồi thường và điều kiện làm việc.

Chọn nó khi bạn muốn nghiên cứu và phân tích văn hóa thay vì một cuốn sách hướng dẫn tiếp thị thông thường. Nó đặc biệt liên quan đến các nhà chiến lược, học giả và chuyên gia sáng tạo đặt câu hỏi về chi phí cũng như cơ hội của sự hiện diện liên tục.

Khuyến nghị của người đọc

Người có ảnh hưởng hoặc người tạo nội dung đang lên:chọnNgười Ảnh Hưởngđể có hướng dẫn tạo nội dung thực tế nhất.

Chuyên gia thương hiệu hoặc cơ quan:chọnTiếp thị Người ảnh hưởngđể có cấu trúc đối tác và chiến dịch.

Nhà nghiên cứu hoặc nhà chiến lược văn hóa:chọnNgười ảnh hưởng Creepđể có phân tích批判 về tự thương hiệu hóa và lao động sáng tạo.

Lãnh đạo tiếp thị cao cấp:đọc cả hướng dẫn chiến dịch và quan điểm quan trọng để quyết định tăng trưởng bao gồm an toàn thương hiệu, lao động và hậu quả văn hóa.