3 Cuốn Sách Thương Hiệu và Thiết Kế Được So Sánh

Làm thế nào những cuốn sách về thương hiệu và thiết kế này khác nhau

Thiết Kế Tốt Hơn và Xây Dựng Thương Hiệu Của Bạn Trên Canvabắt đầu với sản xuất dễ tiếp cận: giúp những người không phải nhà thiết kế và các doanh nghiệp nhỏ tạo ra tài liệu thương hiệu và tiếp thị có thể sử dụng.Nguyên tắc của Thiết kế Logohẹp lĩnh vực xuống việc xây dựng các dấu hiệu, biểu tượng và biểu tượng hiệu quả.Tạo ra Nhận diện Thương hiệuche phủ quá trình chuyên nghiệp rộng lớn hơn, kết nối nghiên cứu và chiến lược với một hệ thống trực quan hoàn chỉnh.

Ba cuốn sách do đó đại diện cho các quy mô công việc khác nhau. Canva giúp thực hiện giao tiếp thương hiệu hàng ngày. Nguyên tắc logo cải thiện dấu hiệu nhận dạng trung tâm. Phương pháp luận thương hiệu - danh tính phối hợp dấu hiệu với kiểu chữ, màu sắc, hình ảnh, giọng nói và ứng dụng thế giới thực.

Điều gì kết nối thương hiệu và thiết kế?

Thương hiệu định nghĩa các liên kết mà một tổ chức muốn xây dựng; thiết kế đưa nhiều liên kết đó vào hình thức có thể nhìn thấy và sử dụng được. Thiết kế không thể sửa chữa một chiến lược không rõ ràng, nhưng chiến lược không có thực hiện nhất quán có thể vẫn vô hình hoặc không nhất quán.

• Mục đích:làm rõ tại sao tổ chức tồn tại và giá trị gì nó tạo ra.
• Vị trí:định nghĩa vị trí đặc biệt mà thương hiệu nên chiếm據.
• Nhận diện:dịch chiến lược thành tài sản ngôn từ và trực quan có thể nhận biết.
• Hệ thống:thiết lập quy tắc hoạt động trên các định dạng, nhóm và kênh.
• Trải nghiệm:đảm bảo rằng sản phẩm, dịch vụ và hành vi hỗ trợ lời hứa được thiết kế.

Từ đâu mà các từ "thương hiệu" và "thiết kế" đến?

Thương hiệuđược phát triển từ một từ cũ liên quan đến việc đốt cháy và các dấu hiệu nhận dạng được đặt trên tài sản hoặc hàng hóa. Ý nghĩa của nó đã mở rộng từ một dấu hiệu vật lý đến tập hợp các liên kết rộng lớn hơn liên quan đến một tên, tổ chức hoặc sản phẩm.Thiết kếcó nguồn gốc từ tiếng Pháp và tiếng Ý từ gốc Latin liên quan đến việc đánh dấu, chỉ định hoặc lập kế hoạch.

Cùng nhau, thương hiệu và thiết kế mô tả nhiều hơn là trang trí. Thương hiệu liên quan đến việc nhận biết và ý nghĩa; thiết kế liên quan đến các quyết định có mục đích định hình cách ý nghĩa đó được thể hiện và trải nghiệm.

Một ví dụ lịch sử nổi tiếng: nhận diện London Underground

Nhận diện London Underground cho thấy cách các yếu tố thiết kế có thể trở thành một hệ thống công cộng bền vững. Vòng tròn, phông chữ Johnston, bản đồ sơ đồ và biển hiệu nhất quán đã làm cho mạng lưới giao thông phức tạp dễ nhận biết và điều hướng hơn. Các yếu tố riêng lẻ có giá trị, nhưng việc sử dụng phối hợp của chúng đã tạo ra một nhận diện mạnh mẽ hơn.

Bài học là một nhận diện thành công thông qua ứng dụng. Một biểu tượng có thể mở hệ thống, nhưng kiểu chữ, màu sắc, bố cục, thiết kế thông tin và trải nghiệm công cộng lặp lại biến nó thành một thương hiệu sống.

Từ liên quan đến thương hiệu và thiết kế

• Nhận diện trực quan:các yếu tố nhìn thấy được phối hợp lại đại diện cho một thương hiệu.
• Logo:một từ ngữ đặc trưng, biểu tượng hoặc dấu hiệu nhận dạng kết hợp.
• Wordmark:một logo được xây dựng chủ yếu từ tên thương hiệu bằng chữ.
• Biểu tượng:một hình thức đồ họa mang lại sự nhận biết hoặc ý nghĩa.
• Typography:sự lựa chọn và sắp xếp các hình thức chữ.
• Hướng dẫn nghệ thuật:phương pháp tiếp cận trực quan hướng dẫn trên hình ảnh và truyền thông.
• Hướng dẫn thương hiệu:các nguyên tắc được ghi chép lại để sử dụng danh tính nhất quán.
• Điểm chạm:bất kỳ khoảnh khắc hoặc phương tiện nào mà người ta gặp một thương hiệu.
• Hệ thống thiết kế:các quy tắc và thành phần có thể tái sử dụng để hỗ trợ thực hiện nhất quán.

Một cái nhìn gần hơn về từng cuốn sách

Thiết Kế Tốt Hơn và Xây Dựng Thương Hiệu Của Bạn Trên Canva

Laura Goodsell cung cấp con đường dễ tiếp cận và định hướng công cụ nhất. Nó phù hợp với các doanh nhân, nhà tiếp thị và các đội nhỏ phải tạo ra các tài liệu chuyên nghiệp mà không cần một bộ phận thiết kế đầy đủ.

Chọn nó khi vấn đề ngay lập tức là thực hiện: xây dựng đồ họa xã hội nhất quán, các mảnh tiếp thị và nội dung thương hiệu hàng ngày. Các mẫu tăng tốc sản xuất, nhưng kết quả mạnh mẽ nhất vẫn bắt đầu với định vị rõ ràng và lựa chọn danh tính được xác định.

Nguyên tắc của Thiết kế Logo

George Bokhua tập trung vào kỷ luật tạo ra các dấu hiệu, biểu tượng và biểu tượng đáng nhớ. Cuốn sách là lựa chọn chuyên biệt nhất và đặc biệt liên quan đến các nhà thiết kế muốn tăng cường giảm thiểu trực quan, cân bằng và tư duy biểu tượng.

Chọn nó khi thách thức cốt lõi là bản thân dấu hiệu nhận biết. Một biểu tượng logo thành công phải vẫn được nhận ra trên các ứng dụng nhỏ, lớn, kỹ thuật số và vật lý mà không cố gắng giải thích toàn bộ doanh nghiệp.

Tạo ra Nhận diện Thương hiệu

Catharine Slade-Brooking trình bày quy trình chuyên nghiệp rộng nhất, từ nghiên cứu và định nghĩa chiến lược đến phát triển khái niệm và thực hiện. Đây là lựa chọn mạnh mẽ nhất cho các nhà thiết kế quản lý dự án danh tính khách hàng hoàn chỉnh.

Chọn nó khi bạn cần hiểu cách khám phá, định vị, phát triển trực quan, trình bày và triển khai kết nối. Nó đặt logo vào một hệ thống rộng lớn hơn thay vì đối xử với nó như một mục tiêu cuối cùng.

Khuyến nghị của người đọc

Doanh nhân hoặc người mới bắt đầu Canva:chọnThiết Kế Tốt Hơn và Xây Dựng Thương Hiệu Của Bạn Trên Canva.

Nhà thiết kế logo:chọnNguyên tắc của Thiết kế Logo.

Nhà thiết kế danh tính thương hiệu hoặc cơ quan:chọnTạo ra Nhận diện Thương hiệu.

Đội tiếp thị nội bộ nhỏ:kết hợp hướng dẫn Canva với hệ thống danh tính được ghi chép để sản xuất vẫn nhất quán khi đầu ra tăng lên.