3 cuốn sách về nhận diện thương hiệu so sánh

Làm thế nào những cuốn sách về nhận diện thương hiệu này khác nhau

Ba cuốn sách này tiếp cận nhận diện từ các cấp độ làm việc khác nhau. Catharine Slade-Brooking giải thích trình tự của một dự án nhận diện, từ việc xác định đối tượng và phân tích đối thủ cạnh tranh đến đặt tên, thiết kế logo, trình bày, đổi thương hiệu và ra mắt. Allan Peters tập trung chặt chẽ hơn vào nghề thủ công trực quan và quá trình sáng tạo đằng sau các logo đáng nhớ. Marty Neumeier bước lại để kiểm tra khoảng cách tổ chức giữa chiến lược kinh doanh và thiết kế.

Sự khác biệt đó quan trọng vì các vấn đề về nhận diện thương hiệu hiếm khi giống nhau. Một sinh viên có thể cần hiểu toàn bộ quy trình làm việc. Một nhà thiết kế đang làm việc có thể muốn các phương pháp sắc nét hơn để tạo ra và tinh chỉnh các dấu hiệu. Một đội lãnh đạo có thể trước tiên cần một ngôn ngữ chung kết nối các mục tiêu thương mại với trải nghiệm của khách hàng. Việc so sánh do đó đánh giá nhiệm vụ, phạm vi và phong cách học tập chứ không phải giá tạm thời.

Điều gì tạo nên một cuốn sách về nhận diện thương hiệu mạnh?

Một cuốn sách nhận diện hữu ích nên thể hiện rằng nhận diện là hơn một logo. Nó nên kết nối nghiên cứu, định vị, đặt tên, ngôn ngữ, kiểu chữ, màu sắc, hình ảnh, tương tác và quản trị. Nó cũng nên giải thích cách các lựa chọn sáng tạo được kiểm tra chống lại một mục đích chiến lược và cách một hệ thống tiếp tục hoạt động sau khi ra mắt.

• Quy trình:người đọc nên hiểu những gì xảy ra trước, trong và sau thiết kế.
• Lý do:các ví dụ nên giải thích tại sao một giải pháp phù hợp với tổ chức và đối tượng.
• Tư duy hệ thống:nhận diện phải hoạt động trên nhiều định dạng và điểm chạm, không chỉ trên một bảng trình bày.
• Tính bền vững:ý tưởng cốt lõi nên vẫn được nhận ra trong khi hệ thống thích nghi với các ngữ cảnh mới.

Từ “nhận diện” đến từ đâu?

Từnhận diệncuối cùng đến từ tiếng Latinidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Nguồn gốc này tiết lộ một căng thẳng quan trọng. Một nhận diện thương hiệu cần sự giống nhau để mọi người có thể nhận ra nó, nhưng nó cũng cần sự linh hoạt để có thể hoạt động trên bao bì, trang web, biển hiệu, nền tảng xã hội, tài liệu và hình ảnh động. Mục tiêu không phải là làm cho mọi ứng dụng trở nên giống hệt; mà là bảo tồn các nguyên tắc có thể nhận ra được trong khi thích nghi với việc thực hiện.

Một ví dụ nổi tiếng từ lịch sử nhận diện: IBM

IBM cung cấp một ví dụ hữu ích về nhận diện như một hệ thống bền vững. Dấu hiệu IBM sọc của Paul Rand đã biến ba chữ cái thành một nhịp điệu hình ảnh đặc trưng liên quan đến công nghệ, độ chính xác và chuyển động. Logo có thể được sao chép trong các môi trường khác nhau trong khi vẫn giữ được cấu trúc có thể nhận ra.

Bài học rộng hơn là rằng sự trường tồn không phụ thuộc chỉ vào một dấu hiệu hấp dẫn. Các quy tắc rõ ràng, ứng dụng kỷ luật và khả năng hoạt động trên các công nghệ thay đổi cho phép nhận diện tích lũy sự nhận ra thay vì khởi động lại mỗi khi thời trang thay đổi.

Từ liên quan đến “nhận diện thương hiệu”

• Nhận diện trực quan:hệ thống phối hợp của logo, kiểu chữ, màu sắc, hình ảnh và bố cục.
• Nhận diện ngôn từ:đặt tên, thông điệp, từ vựng và giọng nói.
• Định danh doanh nghiệp:hệ thống định danh của một tổ chức, thường bao gồm hành vi và truyền thông.
• Hệ thống định danh:các quy tắc và thành phần tạo ra sự nhất quán trên các ứng dụng.
• Hướng dẫn thương hiệu:hướng dẫn ghi lại cách áp dụng các yếu tố định danh.
• Ngôn ngữ thiết kế:các nguyên tắc hình ảnh lặp lại được sử dụng trên các sản phẩm và truyền thông.
• Biểu đạt thương hiệu:các cách thực tế mà chiến lược và tính cách trở nên rõ ràng hoặc có thể nghe được.
• Nhận biết thương hiệu:khả năng của khán giả trong việc xác định thương hiệu từ các tín hiệu của nó.
• Tính nhất quán của thương hiệu:sử dụng nhất quán các tín hiệu đó theo thời gian và trên các điểm chạm.

Xem xét kỹ lưỡng từng cuốn sách

Tạo định danh thương hiệu: quá trình học tập hoàn chỉnh

Cuốn sách của Catharine Slade-Brooking là điểm khởi đầu rõ ràng nhất cho người đọc muốn xem cách một dự án định danh phát triển. Sự kết hợp của các bài tập, ví dụ, sơ đồ và nghiên cứu trường hợp làm cho các giai đoạn trừu tượng của thương hiệu dễ dàng dịch thành công việc dự án.

Chọn nó khi bạn cần một cái nhìn tổng quan có cấu trúc bao gồm nghiên cứu, khán giả, đối thủ cạnh tranh, bảng tâm trạng, đặt tên, phát triển logo, trình bày khách hàng, đổi thương hiệu và ra mắt. Sinh viên và nhà thiết kế đầu sự nghiệp sẽ được lợi nhất, nhưng khuôn khổ cũng có thể giúp những người không phải là nhà thiết kế hiểu rõ công việc định danh chuyên nghiệp涉及 gì. Bạn có thể tìm thấy cuốn sách này trên Amazon hoặc truy cập BrandingMaps.com để biết thêm thông tin.

Logos that Last: hướng dẫn thủ công chuyên gia

Allan Peters tập trung vào quá trình sáng tạo đằng sau thương hiệu hình ảnh biểu tượng. Cuốn sách đặc biệt liên quan đến các nhà thiết kế muốn phát triển, đơn giản hóa và tinh chỉnh các dấu hiệu có đủ tính cách để vẫn hữu ích theo thời gian. Định hướng trực quan của nó làm cho nó phù hợp với người đọc học thông qua các ví dụ và trình diễn quy trình.

Chọn nó khi thách thức trung tâm là chính logo: làm thế nào để tìm một ý tưởng mạnh, vượt qua các bản phác thảo rõ ràng, kiểm soát hình thức và tạo ra một thứ gì đó đặc biệt mà không phụ thuộc vào một hiệu ứng phong cách ngắn hạn. Nó chuyên sâu hơn một cuốn sách hướng dẫn quản lý danh tính hoàn chỉnh, và sự tập trung đó là điểm mạnh của nó.

The Brand Gap: cầu nối chiến lược và thiết kế

Cuốn sách của Marty Neumeier là lựa chọn khái niệm. Nó cho rằng tư duy chiến lược và sáng tạo phải làm việc cùng nhau và trình bày năm kỷ luật để thu hẹp khoảng cách giữa mục tiêu kinh doanh và trải nghiệm khách hàng. Định dạng trực quan, nén của nó được thiết kế để đọc nhanh và thảo luận dễ dàng.

Chọn nó khi các giám đốc điều hành, nhà tiếp thị và nhà thiết kế cần một khuôn khổ chung trước khi họ bắt đầu đưa ra quyết định về danh tính. Nó sẽ không thay thế một cuốn sách hướng dẫn thiết kế chi tiết, nhưng nó có thể làm rõ tại sao sự hợp tác, phân biệt và quản lý thương hiệu nội bộ hình thành trải nghiệm cuối cùng.

Khuyến nghị của người đọc

Sinh viên thiết kế:bắt đầu vớiTạo Nhận Diện Thương Hiệucho toàn bộ quy trình làm việc, sau đó sử dụngBiểu tượng tồn tại mãiđể làm sâu sắc hơn thủ công logo.

Nhà thiết kế logo:chọnBiểu tượng tồn tại mãicho các phương pháp trực quan tập trung và cảm hứng.

Người sáng lập hoặc giám đốc điều hành:bắt đầu vớiKhoảng cách thương hiệuđể hiểu làm thế nào chiến lược và thiết kế hỗ trợ lẫn nhau.

Đội ngũ cơ quan:kết hợpKhoảng cách thương hiệuđể căn chỉnh,Tạo Nhận Diện Thương Hiệucho quá trình vàBiểu tượng tồn tại mãicho việc thực hiện chuyên gia.