3 ta ijtimoiy media marketing kitoblari solishtirildi

Ushbu ijtimoiy media marketing kitoblari qanday farq qiladi

Dr. Barry Knowles eng kengroq kirishni taklif etadi, mazmun va jalb qilishni brend mavjudligi, sotuvlar va auditoriya sadoqatiga bog'laydi. Scott M. Fraley bir necha yirik platformada o'sishga e'tibor qaratadi. Ryan Rockway muammoni kichik bizneslar bilan chegaralaydi, ular cheklangan vaqt va e'tibordan ishonchli va foydali mijoz munosabatlariga o'tish uchun sodda yo'lni talab qiladilar.

To'g'ri tanlov miqyos va operatsion haqiqatga bog'liq. Yangi marketer umumiy tizimga ehtiyojli bo'lishi mumkin. Bir necha tarmoqlarni boshqaradigan jamoa koordinatsiya va kanal qarorlariga ehtiyojli bo'lishi mumkin. Kichik biznes cheklangan resurslarga mos keladigan va so'rovlar yoki sotuvlar bilan bog'lanish mumkin bo'lgan takrorlanadigan faoliyatga ehtiyojli bo'lishi mumkin.

Nima foydali ijtimoiy media marketing kitobini tuzatadi?

Platforma xususiyatlari tez-tez o'zgaradi, shuning uchun eng bardoshli maslahat auditoriya tushunchasi, pozitsiya, mazmun qiymati, tarqatish, jamoat o'zaro aloqasi va o'lchovga e'tibor qaratadi. Kitob o'quvchilarga qaror qabul qilishga yordam berishi, faqatgina asboblar ro'yxatini tuzmasligi kerak. U shuningdek, faoliyat metrikasi va tashkilotga ahamiyatga ega bo'lgan natijalar o'rtasidagi farqni ajratib turishi kerak.

• Auditoriya:qaysi mazmun xizmat qilishini va ular nima uchun e'tibor berishini tushunish
• Mazmun tizimi:ajratilgan postlar o'rniga takrorlanadigan mavzular va formatlarni yaratish
• Tarqatish:Foydali g'oyalarni har bir tanlangan platforma xatti-harakatiga moslashtiring.
• Jamiyat:faqat efirga uzatish o'rniga javob berish, tinglash va munosabatlar qurish.
• O'lchov:erishish, jalb qilish va aloqani leadlar, sotuvlar, saqlash yoki himoyaga bog'lash.

“Ijtimoiy media” atamasi qaysi dan kelib chiqqan?

So'z“ijtimoiy”hamjamiyat va jamoaviy hayot bilan bog'liq bo'lgan lotin ildizlaridan kelib chiqqan.Mediao'rtacha: ma'lumotlar uzatiladigan kanal yoki vosita. Shuning uchun, ijtimoiy media odamlar faqat ma'lumotlarni qabul qilmaydigan, balki yaratadigan, javob beradigan, baham ko'radigan va uning atrofidagi tarmoqlarni shakllantiradigan aloqa kanallarini tasvirlaydi.

Ibtido bu ibora oddiy nashr etilgan sahifalardan ishtirok, profil, lenta va foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentga o'tgan paytda keng tarqalgan. Marketing auditoriyalarni bu muhitlarga kuzatib borardi, lekin samarali ijtimoiy marketing o'zining asosiy xususiyatini saqlab qoladi: o'zaro ta'sir. Ijtimoiy platformani faqat reklam taxti sifatida ko'rib chiqish uning ko'p qismini e'tiborsiz qoldiradi.

Mashhur misol: Oreo va haqiqiy vaqtga mos keladigan ma'nosini anglash

Oreo kompaniyasining 2013 yilgi Super Bowl qorong'uligida “Dunk in the Dark” posti vaqti va ma'nosiga mos keladigan ijtimoiy media marketingi misoliga aylandi. Oddiy vizual va qisqa xabar mahsulotni jonli madaniy lahzaga bog'lab, uning ta'siri tezlik, ma'nosini anglash va vaziyatga mos keladigan brend ovozidan kelib chiqqan.

Chuqurroq dars shundan iboratki, har bir brend yangiliklarni ta'qib qilishi shart emas. Haqiqiy vaqtda ish muvaffaqiyatli bo'lganda, jamoalar aniq brend printsipi, tez rozilik va mos lahzani tan olish qobiliyatiga ega bo'lishadi. Bunday asoslarsiz, tezlik shov-shuv yoki xavf-xatar yaratishi mumkin.

Ijtimoiy media marketingiga oid so'zlar

• Kontent strategiyasi:nima yaratilishi, kim uchun va qaysi maqsadga erishish rejasini belgilovchi rejadir.
• Jalb qilish:javoblar, saqlash, ulashish yoki suhbatlar kabi ma'noli auditoriya harakatlari.
• Yetishish:kontentga duch kelishi mumkin bo'lgan odamlar soni.
• Taassurot:kontent namoyish etilgan marta soni.
• Jamiyat boshqaruvi:brend atrofida auditoriya bilan tinglash va o'zaro aloqada bo'lish.
• Konversiya:e'tiborni ma'lum bir harakatga, masalan, so'rov yoki sotishga o'tkazish.
• Ijtimoiy ishonch:boshqa odamlardan kelib chiqqan dalil, u ishonchsizlikni kamaytiradi va ishonchni mustahkamlaydi.
• Organik kontent:har bir joylashtirish uchun to'lamasdan erishilgan tarqatish.
• Pullik ijtimoiy:ijtimoiy platformalar orqali yetkaziladigan maqsadli reklama.

Har bir kitobga yaqindan nazar

Sotsial Media Marketing Made Simple: keng asos

Dr. Barry Knowles ijtimoiy marketingning asosiy unsurlarini: jalb qiluvchi kontent, kuchliroq brend mavqei, sotuvlar va sodiqlar auditoriyasini bog'laydi. Bu - o'quvchilar uchun soha birlashtirilgan bir qulay ramkaga ega bo'lishni xohlaydiganlar uchun eng mos keladigan kirish nuqtasi.

Uni boshlaganida, notekis yondashuvni qayta qurayotganida yoki kontent va tijorat natijalari qanday bog'langanligini tushunish kerak bo'lganida tanlang.

Ijtimoiy Media Marketing Secrets: ko'p platformali tanlov

Scott M. Fraley yirik platformalar bo'yicha o'sishni muhokama qiladi. Bu - turli tarmoqlarni muvofiqlashtirishi kerak bo'lgan va bitta kanaldan ko'ra kengroq kampaniya nuqtai nazariga ega bo'lishni xohlaydigan marketerlar uchun eng mos keladigan.

Uni platforma tanlovi, kanallar bo'yicha uzluvlilik va kengaytiriladigan jalb qilish markaziy muammolarga aylandi. Har joyda bir xil qayta post qilishni chetga suring; kitobning keng nuqtai nazaridan foydalaning, har bir kanal nima hissa qo'shishi haqida qaror qabul qiling.

Kichik biznes uchun oddiy ijtimoiy media marketingi

Ryan Rockway kichik biznes cheklovlariga va auditoriya qurishdan ishonchli va foydali mijozlarga o'tish yo'liga e'tibor qaratadi. Bu ta'kid kichik komandalari yoki cheksiz ishlab chiqarish imkoniyatiga ega bo'lmagan egalari uchun amaliy tanlovga aylanadi.

Uni ijtimoiy media vaqtini iste'mol qilayotganida, lekin aniq natijalar bermayotganida tanlang. Kichik biznes nuqtai nazariga e'tibor qaratish, takrorlanadigan kontentni rag'batlantirish va obunachilar va mijoz harakati o'rtasidagi yaqinroq aloqani rag'batlantirish.

O'quvchi tavsiyasi

Boshlang'ich yoki solo marketer:boshlangSocial Media Marketing Made Simple.

Ko'p platformali marketing jamoasi:tanlangIjtimoiy media marketing sirlari.

Kichik biznes egasi:tanlangKichik biznes uchun oddiy ijtimoiy media marketingi.

Brend strategisti:maqsadli pozitsiyalashuv bilan birga har qanday taktik qo'llanmani ishlatib, kontent vaqt o'tishi bilan bir xil tanib bo'ladigan assotsiatsiyalar to'plamini qurish uchun ishlatish.