3 برانڈ آئیڈینٹیٹی کی کتابیں موازنہ

ان برانڈ آئیڈینٹیٹی کتابوں میں کیا فرق ہے

یہ تینوں کتابیں مختلف کام کرنے والے سطحوں سے شناخت کے بارے میں بات کرتی ہیں۔ Catharine Slade-Brooking شناخت کے منصوبے کی ترتیب کے بارے میں وضاحت کرتی ہے، سامعین کو متعین کرنے اور حریفوں کا تجزیہ کرنے سے لے کر نامकरण، لوگو ڈیزائن، پیشکش، دوبارہ برانڈنگ اور لانچ تک۔ Allan Peters یادگار لوگو کے پیچھے بصری دستکاری اور تخلیقی عمل پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ Marty Neumeier کاروباری حکمت عملی اور ڈیزائن کے درمیان تنظیم کی خلیج کا جائزہ لینے کے لیے پیچھے ہٹ جاتے ہیں۔

یہ امتیاز اس لیے معاملہ ہے کہ برانڈ شناخت کے مسائل اکثر یکساں نہیں ہوتے۔ ایک طالب علم کو پوری ورک فلو کو سمجھنے کی ضرورت ہو سکتی ہے۔ ایک کام کرنے والا ڈیزائنر نشانات کو جنم دینے اور ان کی تیزی سے ترقی کے لیے تیز तरीकے چاہتے ہو سکتے ہیں۔ ایک قیادت ٹیم کو پہلے ایک مشترکہ زبان کی ضرورت ہو سکتی ہے جو تجارتی مقاصد کو گاہک کے تجربے سے جوڑتی ہے۔ اس موازنہ کے لیے اس لیے کام، دائرہ کار اور سیکھنے کا انداز کی جائزہ لیتا ہے نہ کہ عارضی قیمتوں کے۔

ایک مضبوط برانڈ شناخت کی کتاب کیا بناتی ہے؟

ایک مفید شناخت کی کتاب کو یہ ظاہر کرنا چاہیے کہ شناخت لوگو سے زیادہ ہے۔ یہ تحقیق، پوزیشننگ، نامकरण، زبان، ٹائپوگرافی، رنگ، تصویریں، تعامل اور حکمرانی سے جڑا ہونا چاہیے۔ یہ یہ بھی وضاحت کرنی چاہیے کہ کس طرح تخلیقی انتخابیں ایک حکمت عملی کے مقصد کے خلاف جانچ کی جاتی ہیں اور ایک نظام لانچ کے بعد کیسے کام کرتا ہے۔

• عمل:قارئین کو یہ سمجھنا چاہیے کہ ڈیزائن سے پہلے، اس کے دوران اور بعد میں کیا ہوتا ہے۔
• حکمت عملی:مثالیں یہ وضاحت کرنی چاہیئں کہ ایک حل کیوں تنظیم اور سامعین کے لیے فٹ ہوتا ہے۔
• سسٹم سوچ: شناخت کو فارمیٹس اور ٹچ پوائنٹس کے علاوہ ایک پریزنٹیشن بورڈ پر ہی نہیں بلکہ کام کرنا چاہیے۔
• لچک: کور آئیڈیا کو نئے سیاق و سباق کے مطابق ڈھالنے کے ساتھ ساتھ پہچاننے یوگ رہنا چاہیے۔

“شناخت” کا لفظ کہاں سے آتا ہے؟

لفظ شناخت بالآخر لاطینی idem , meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

سے آتا ہے۔ یہ起ت اس بات کی اہمیت کو ظاہر کرتا ہے۔ ایک برانڈ شناخت کو ایسی یکسانیت کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ لوگ اسے پہچان سکیں، لیکن اسے لچک بھی درکار ہوتی ہے تاکہ وہ پیکیجنگ، ویب سائٹس، سائنز، سوشل پلیٹ فارمز، دستاویزات اور مووینگ امیجز پر کام کر سکے۔ ہر ایپلی کیشن کو ایک جیسا بنانے کا مقصد نہیں ہے؛ یہ شناخت کے اصولوں کو محفوظ رکھتے ہوئے ان کے اطلاق کو ڈھالنے کا ہے۔

شناخت کی تاریخ سے ایک مشہور مثال: <b>IBM</b>

<b>IBM</b> شناخت کو ایک لچکدار سسٹم کے طور پر ایک مفید مثال پیش کرتا ہے۔ پال رینڈ کے سٹرائپڈ <b>IBM</b> کے نشان نے تین حروف کو ایک منفرد بصری لے میں تبدیل کر دیا جو ٹیکنالوجی،精سیت اور تحریک سے وابستہ ہے۔ لوگو کو مختلف ماحول میں دوبارہ بنایا جا سکتا تھا جبکہ ایک پہچاننے یوگ ڈھانچہ برقرار رکھتے ہوئے۔

وسیع سبق یہ ہے کہ دیرپا زندگی صرف ایک आकर्षक نشان پر منحصر نہیں ہے۔ واضح قواعد، انضباطی اطلاق، اور بدلتے ہوئے ٹیکنالوجی کے علاوہ کام کرنے کی صلاحیت ایک شناخت کو پہچان حاصل کرنے کی اجازت دیتی ہے، نہ کہ ہر بار فیشن بدلنے پر دوبارہ شروع کرتی ہے۔

“برانڈ شناخت” سے متعلق الفاظ

• بصری شناخت: لوگو، ٹائپوگرافی، رنگ، امیجری اور لے آؤٹ کا منظم سسٹم۔
• لفظی شناخت: نامकरण، میسجنگ، لغت اور آواز کا لہجہ۔
• کارپوریٹ شناخت:ایک تنظیم کی شناخت کا نظام، اکثر اس میں رویے اور مواصلات شامل ہوتے ہیں۔
• شناخت کا نظام:وہ قواعد اور اجزاء جو اطلاقیات کے عین میں یکسانیت پیدا کرتے ہیں۔
• برانڈ کے رہنما خطوط:شناخت کے عناصر کو لاگو کرنے کے لئے دستاویزی ہدایات۔
• ڈیزائن زبان:visual اصول جو مصنوعات اور مواصلات کے عین میں بار بار استعمال ہوتے ہیں۔
• برانڈ اظہار:وہ عملی طریقے جن سے حکمت عملی اور شخصیت دیکھنے یا سننے میں آتی ہے۔
• برانڈ پہچان:حضارتیں برانڈ کو اس کے اشارات سے پہچاننے کی صلاحیت۔
• برانڈ یکسانیت:ان اشارات کا وقت اور مختلف مقامات پر یکسان استعمال۔

ہر کتاب پر ایک نظر

برانڈ شناخت بنانا: مکمل سیکھنے کا عمل

Catharine Slade-Brooking کی کتاب پڑھنے والوں کے لئے وہ واضح ترین مقام ہے جو دیکھنا چاہتے ہیں کہ شناخت کا منصوبہ کس طرح تیار ہوتا ہے۔ اس کا مشقوں، مثالوں، ڈایاگراموں اور کیس اسٹڈیوں کا مجموعہ برانڈنگ کے غیر محسوس مراحل کو منصوبے کے کام میں ترجمہ کرنا آسان بناتا ہے۔

اسے منتخب کریں جب آپ کو ایک منظم جائزہ کی ضرورت ہو جو تحقیق، سامعین، حریف، موڈ بورڈ، نامकरण، لوگو کی ترقی، کلائنٹ کی پیشکش، دوبارہ برانڈنگ اور لانچ شامل ہو۔ طالب علم اور ابتدائی کیریئر کے ڈیزائنرز کو سب سے زیادہ فائدہ ہوگا، لیکن یہ فریم ورک غیر ڈیزائنرز کو بھی یہ سمجھنے میں مدد کر سکتا ہے کہ پیشہ ورانہ شناخت کا کام کیا شامل ہے۔ BrandingMaps.com اور Amazon پر دستیاب ہے۔

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters کا توجہ تخلیقی عمل کے پیچھے آئیکونک بصری برانڈنگ پر ہے۔ یہ کتاب خاص طور پر ڈیزائنرز کے لیے متعلقہ ہے جو نشانات کو تیار کرنا، سادہ بنانا اور ریفائن کرنا چاہتے ہیں تاکہ وقت کے ساتھ ساتھ مفید رہیں۔ اس کی بصری تعلیمی جہت اسے ان قارئین کے لیے موزوں بناتی ہے جو مثالوں اور عمل کی نمائشوں کے ذریعے سیکھتے ہیں۔ BrandingMaps.com اور Amazon پر دستیاب ہے۔

اسے منتخب کریں جب مرکزی چیلنج خود لوگو ہو: ایک مضبوط خیال کیسے تلاش کیا جائے، واضح اسکیچوں سے آگے بڑھنا، شکل کو کنٹرول کرنا اور کسی عارضی طرز کیffect کے بہاو پر انحصار کیے بغیر ایک منفرد چیز تخلیق کرنا۔ یہ ایک مکمل شناخت-منجمنٹ دستی سے زیادہ مخصوص ہے، اور وہ یکسانیت اس کی طاقت ہے۔

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeier کی کتاب تصورات کی انتخاب ہے۔ یہ دلیل دیتی ہے کہ战略ی اور تخلیقی سوچ ایک ساتھ کام کرنی چاہیے اور کاروباری اہداف اور گاہک کے تجربے کے درمیان فاصلے کو کم کرنے کے لیے پانچ дисципلین پیش کرتی ہے۔ اس کی بصری، کمپریسڈ فارمیٹ تیزی سے پڑھنے اور آسانی سے بحث کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی ہے۔

اسے منتخب کریں جب ایگزیکٹوز، مارکیٹرز اور ڈیزائنرز کو شناخت کے فیصلوں سے پہلے ایک مشترکہ فریم ورک کی ضرورت ہو۔ یہ ایک تفصیلی ڈیزائن دستی کی جگہ نہیں لے سکتا، لیکن یہ واضح کر سکتا ہے کہ کیوں تعاون، تفریق اور اندرونی برانڈ منجمنٹ آخری تجربے کو تشکیل دیتی ہے۔

قارئین کی سفارش

ڈیزائن طالب علم:شروع کریںایک برانڈ آئیڈینٹیٹی تخلیق کرناپورے ورک فلو کے لیے، پھرلوگو جو برقرار رہتے ہیںلوگو کرافٹ کو گہرا کرنے کے لیے۔

لوگو ڈیزائنر:منتخب کریںلوگو جو برقرار رہتے ہیںمرکوز بصری तरीकوں اور تحریکی کے لیے۔

بانی یا ایگزیکٹو:شروع کریںبرانڈ گپیہ سمجھنے کے لیے کہ战略ی اور ڈیزائن ایک دوسرے کی کیسے مدد کرتے ہیں۔

ایجنسی ٹیم:ملا کرنبرانڈ گپسٹیک کے لئے،ایک برانڈ آئیڈینٹیٹی تخلیق کرناعمل کے لئے اورلوگو جو برقرار رہتے ہیںماہرین کی کارروائی کے لئے۔