3 книги з брендингу малих підприємств порівняно

Як ці книги з брендингу малих підприємств відрізняються

Малі підприємства рідко мають окремі відділи для стратегії, дизайну, контенту та продажів. Корисна книга з брендингу повинна тому допомогти власникові приймати пов'язані рішення: кого обслуговує підприємство, що воно обіцяє, яким воно виглядає та звучить, де воно спілкується та як довіра перетворюється на доходи.

Побудуйте свій бренд, зростайте свій бізнеспропонує найширший погляд на підприємництво.Маркетинг у соціальних мережах для малих підприємств: зроблено простозосереджується на сталому будівництві аудиторії та конверсії через соціальні платформи.The ABC's of Branding Your Small Businessзастосовує брендинг до спеціалізованого контексту сімейного дитячого догляду, де надійність, турбота та місцева репутація особливо важливі.

Що повинен визначити бренд малих підприємств?

• Аудиторія:клієнти, яким підприємство може надати особливо якісні послуги.
• Позиція:Чітка причина вибрати цей бізнес, а не сусідню або онлайн-альтернативу.
• Обіцянка:перевага, яку клієнти повинні постійно очікувати.
• Ідентичність:назва, логотип, кольори, типографія, зображення та тон, які роблять бізнес впізнаваним.
• Докази:відгуки, результати, кваліфікації, деталі послуг та досвід клієнтів, які роблять обіцянку достовірною.
• Канали:веб-сайт, профіль на мапах, соціальні облікові записи, електронна пошта та фізичні точки контакту, де ідентичність повинна залишатися послідовною.

Від чого походить термін „малий бізнес“?

Словобізнесрозвилося з ідеї бути зайнятим і поступово стало описувати зайнятість, комерційну діяльність або організовану підприємницьку діяльність.Малий бізнеспізніше став практичною економічною категорією, що відрізняє самостійно діючі фірми від великих корпорацій, хоча офіційні визначення відрізняються за країною та галуззю.

У брендингу малий не означає незначний. Зосереджена місцева компанія може створити сильне визнання, оскільки клієнти повторно зустрічаються з тими самими людьми, службою та репутацією. Її бренд часто ближче до життєвого досвіду, ніж до реклами самої по собі.

Знаменитий приклад: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's розпочався як малий бізнес з морозива в переобладнаній бензоколонці в Берклі, штат Вермонт. Його характерні назви продуктів, неформальна візуальна мова, орієнтація на спільноту та цінності, що ведуть громадську мову, допомогли перетворити місцеве підприємство на впізнаваний міжнародний бренд на сайті BrandingMaps.com та Amazon.

Урок для малого бізнесу полягає не в тому, щоб наслідувати його стиль. Це означає вирівняти продукт, особистість, поведінку спільноти та спілкування, щоб клієнти зустрічали одну сполучну ідентичність.

Слова, пов'язані з брендингом малого бізнесу

• Підприємець:особа, яка створює та розвиває підприємство, приймаючи на себе його ризики.
• Позиціонування:конкурентний сенс, який бізнес намагається зайняти в свідомості клієнта.
• Пропозиція цінності:лаконічне пояснення пропонованої вигоди та причини, чому вона є перевагою.
• Локальний бренд:бренд, чия репутація сильно пов'язана з географічною спільнотою.
• Голос бренду:стійка вербальна особистість, яка використовується в усіх повідомленнях та розмовах.
• Точка контакту:будь-який момент, в якому клієнт зустрічає бізнес.
• Соціальне підтвердження:відгуки, рекомендації та видима поведінка клієнтів, які зменшують невизначеність.
• Конверсія:точка, в якій увага стає бажаною дією, такою як запит або покупка.
• Утримання:здатність зберігати клієнтів та заохочувати повторний бізнес.

Ближчий погляд на кожну книгу

Побудуйте свій бренд, зростайте свій бізнес

Dustin Sartoris поєднує брендинг з практичними проблемами підприємців та малих фірм. Це найширший вибір для власника, який хоче встановити основи перед концентрацією на одному промо-каналі.

Виберіть його, коли бізнесу потрібна загальна основа для ідентичності, позиціонування та зростання, а не посібник, присвячений одному платформі чи галузі.

Маркетинг у соціальних мережах для малих підприємств: зроблено просто

Ryan Rockway пише для тих, хто не є маркетологами, але хоче, щоб соціальні медіа підтримували бізнес без споживання всього доступного часу. Акцент робиться на вибір відповідних платформ, будівництво довіри через послідовність та керівництво взаємодією до реальних розмов з клієнтами.

Виберіть його, коли основа бренду існує, але соціальна активність здається розсіяною, стресовою або відключеною від продажів.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas звертається до сімейних провайдерів дитячого догляду. Ця спеціалізація є її силою: сервісні бренди, пов'язані з дітьми, сильно залежать від заспокоєння, професіоналізму, репутації громади та чіткого вираження цінностей.

Виберіть його для сімейної операції з догляду за дітьми або як компактний приклад адаптації загальних принципів бренду до одного сектору, чутливого до довіри.

Рекомендація читача

Новий підприємець:почніть зПобудуйте свій бренд, зростайте свій бізнес.

Власник, який бореться з соціальними медіа:виберітьМаркетинг у соціальних мережах для малих підприємств: зроблено просто.

Сімейний провайдер дитячого догляду:виберітьThe ABC's of Branding Your Small Business.

Установлений місцевий бізнес:використовуйте загідний посібник для аудиту бренду, а потім посібник з соціальних медіа для посилення видимості та конверсії.