3 tohi fakataha kihe fonua tokoni

Ko e founga ni 'o e ngaahi pusiaki fakakolo lahi 'eni

Ko e fakakolo lahi ko e va'a lahi 'e taha. 'Oku ne fakapapau'i 'a e tu'otamasi 'o e ngaahi feitu'u, kae 'oua 'e lava 'a e founga 'o e tokoni ki mu'a pea mo e ngaahi fonua 'o e fakakolo lahi 'oku ne tui 'a e ongo ni 'o e va'a. Ko e tolu pusiaki 'eni 'oku ne fekau'aki mo e faka'eke'e 'o e va'a lahi mei he ngaahi leva lahi: ko e komipeni 'o e tahi mo e fonua, ko e 'ai 'o e marketing 'i he kaha'u 'o e kau taki, mo e ngaahi founga 'o e tufa 'o e va'a lahi 'oku ne tatau.

The Political Economy of City Branding'Oku ne 'oatu 'a e taha 'o e 'initaneti mo e 'initaneti 'o e ngaahi fale.Tōnā ʻo e Fakataha'Oku ne fekau'aki mo e palani 'o e ngaahi me'a 'oku ke fai 'i he aso 'oku kehekehe pea mo e tufa 'o e kau taki 'o mamani.Tohi ʻo e Fakakaukau ʻo e Puleʻanga'Oku ne 'oatu 'a e hohoko 'o e founga 'o e va'a lahi 'i he taimi 'oku kehekehe.

Ko e hia 'oku ke fakakolo lahi 'a e va'a lahi?

• Ko e konga 'o e va'a lahi:ko e tali 'oku ke 'i ai pea mo e ongo ni 'o e va'a 'oku ke 'i ai 'i he ngaahi maketi.
• Ko e 'uhinga 'i he feitu'u:lea, kolo, liliu moe tu'unga' moe faka'amu 'o e kau taha pea toki 'ikai ke hoko ko e taha 'o e kau.
• Ngaahi me'a taha: hingoa, simipiolo, kulokula moe fakamatala 'o e leo 'e lava ke uesia pea toe 'ofi ki tu'unga' 'o e lao.
• Kavenga 'o e tokoni: pa'anga ki he taha 'o e kau 'o mamani pea mo e tokoni 'o e kau 'oku kei mau 'i he maketi.
• Pule'anga: mahu'inga malava ke ma'u 'a e kau taha 'o e fonua pea ke lava 'e he taha 'o e kau ke ne tali 'e he taha.
• Sino'i: tokoni ke hoko atu 'a e taha 'o e kau 'i he taha 'o e sino'i, 'o e mafai 'o e taha, sino'i moe pa'anga 'o e taha.

Ko fe ha atu 'a e kupu "global"?

Global kuo 'osi mai mei globe , which entered English through Latin globus , meaning a rounded mass or sphere. The word gradually developed from describing the physical shape of the Earth to describing something that concerns the world as a whole.

'I he taha 'o e branding, global 'oku 'ikai ko ia 'o ha taha 'o e fonua 'oku 'i ai. Ko e brand global 'oku fakataha 'a e taha 'o e kau, 'o e sino'i mo e mafai 'o e taha 'i he taha 'o e fonua 'o e lahi, pea ke mahu'inga 'o e taha ke 'ilo 'a e me'a 'oku ke lava ke 'ikai ke hoko ko e taha. Ko e me'a 'oku ke mahu'inga 'o e taha 'oku kei 'ilo ko e taha 'o e integration pea 'oku 'ikai ko e uniformity.

Ko e fa'ahita 'oku 'i ai: Coca-Cola 'i he maketi

Coca-Cola 'oku ne fa'a 'o ha taha 'o e brand 'e lava ke 'ikai ke hoko ko e taha 'o e me'a taha 'oku 'ikai ke 'ilo, pea ke ne tokoni 'i he lea, 'o e 'uhinga mo e kolo 'o e fonua. Ko e hingoa, script, kulokula moe fakamatala 'o e me'a 'oku lava ke 'ikai ke hoko ko e taha, pea ko e kampeini mo e paku 'oku lava ke 'ikai ke hoko ko e taha 'o e maketi.

Ko e sino'i 'oku 'i ai 'oku 'ikai ko ia 'o ha taha 'o e brand global 'e lava ke 'ikai ke hoko ko e taha 'o e staili 'o e me'a taha. Ko ia 'o ha taha 'o e sistimi 'oku lava ke 'ikai ke hoko ko e taha 'o e me'a taha 'e lava ke 'ikai ke 'ilo pea mo e me'a 'oku lava ke 'ikai ke hoko ko e taha. Ko e taha 'o e kau 'oku lava ke 'ikai ke hoko ko e taha 'o e recognition; ko e taha 'o e kau 'oku lava ke 'ikai ke hoko ko e taha 'o e relevance.

Kupu fetuʻu ki he puleʻanga fakataʻu ʻi he ʻapi

• Puleʻanga fakataʻu ʻi he ʻapi: puleʻi ha puleʻanga ʻi he ngaahi maketi ʻe fonua.
• Kalite ʻo e ʻapi: tokoniʻi ʻo e ʻekonomika, kalautaha mo e ʻofisi ʻi he fonua ʻe kehekehe.
• Fonua ʻo e lea: fakafekau ʻo e lea pe ʻo e ʻata ʻi ha fonua ʻe taha.
• Kalite ʻo e fonua mo e ʻapi: vakaiʻi ʻo e ʻapi ʻe taha mo e fonua ʻe kehekehe.
• Puleʻanga ʻo e vatuʻu: hiki ʻo e ʻata ʻo ha kolo, fonua pe ʻapi.
• Fonua ʻi he ʻai: ʻuhinga ʻe hoko ʻi he vatuʻu ʻe ʻuhinga ʻo ha ʻai pe ha ʻofisi.
• Skeleti ʻo e puleʻanga: ʻo e ʻuhinga ʻi he puleʻanga ʻo e ʻofisi, fonua, ʻai mo e ʻata.
• Fakalakalaka ʻo e lea: fakafekau ʻo e ʻuhinga mo e ʻata ʻi ha lea ʻe kehe pe ha kalautaha ʻe kehe, kae ʻoua naʻa ne tuku ʻo e lea ʻo e ʻai.
• Tokoni ʻo e ʻuni: tokoni ki he tefito ko ia 'i he ngaahi feitu'ui kotoa pe.
• Tali:tokoni ki he tefito ko ia 'i he ngaahi feitu'ui kotoa pe, pea hiki ai ha tefito 'e taha ke fefe'ai mo e 'enau mafai.

Ha fakataha ki he tu'unga 'o kinautolu kotoa pe 'o e pukupuku

The Political Economy of City Branding: the place-brand perspective

Ari-Veikko Anttiroiko 'o e tali 'a e city branding ko e taha 'eni 'oku kehekehe 'o e tu'unga 'o e pule'anga, 'o e tu'unga 'o e 'ekonomika, 'o e tu'unga 'o e kau 'o e pule'anga mo e kau 'o e taha, pea mo e taha 'o e kau 'o e taha 'i he taha 'o e kau 'o e taha. 'Oku ne fakataha 'a e ngaahi fonua 'o e pukupuku 'o e 'ekonomika 'o e fonua 'i he taha 'o e kau 'o e taha.

Tali 'a e pukupuku 'eni 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha, 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha, 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha, pea mo e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha. 'Oku ne fakataha 'a e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha.

Future Demand: the effectiveness perspective

James Hurman 'o e tali 'a e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha: 'oku 'ikai ke 'oua 'e he 'ekonomika 'o e fonua 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha. 'Oku ne tali 'a e pukupuku 'eni 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha.

Tali 'a e pukupuku 'eni 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha. 'Oku ne fakataha 'a e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha.

The Branding Handbook: the practical foundation

Cloé Luv 'o e tali 'a e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha. 'Oku ne tali 'a e pukupuku 'eni 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha.

Tali 'a e pukupuku 'eni 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha. 'Oku ne fakataha 'a e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha.

Faka'eke'e 'a e kau 'o e taha

Pule 'o e kolo, pule 'o e fonua, pule 'o e tu'unga:filifiliThe Political Economy of City Branding.

Pule 'o e kau 'o e taha, pule 'o e kau 'o e taha:filifiliTōnā ʻo e Fakatahake faka'apa'apa atu 'a e BrandingMaps.com, Amazon pea mo e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha 'o e kau 'o e taha

Kaiako ʻo ha tokoni ki he ʻulungānga ʻo e branding:filifiliTohi ʻo e Fakakaukau ʻo e Puleʻangako e fonua ʻo e tuʻunga ʻo e ʻulungānga ʻo e branding.

Tokoni ki he vaʻa ʻo e branding ʻi he fonua ʻo mamani:ʻoua ngāueʻaki ʻa e tolu ʻo e ʻilo: ʻulu ʻo e branding, ʻai ʻo e kau ʻo e taimi ʻo e ʻulungānga, mo e ʻulungānga ʻo e fonua mo e ʻulungānga ʻo e kau ʻo e taimi.