3 mga libro sa pagbubrand ng maliliit na negosyo na pinaghambing

Kung paano nagkakaiba ang mga librong ito sa branding ng maliliit na negosyo

Ang mga maliliit na negosyo ay bihirang magkaroon ng mga hiwalay na departamento para sa estratehiya, disenyo, nilalaman, at benta. Kaya't ang isang makabuluhang librong branding ay dapat tulungan ang isang may-ari na gumawa ng mga magkakapuwestong desisyon: kung sino ang pinaglilingkuran ng negosyo, ano ang ipinangako nito, kung paano ito tumatanggap at kumakatawan, saan ito nakikipag-ugnayan at kung paano naging kita ang pagkakatiwalaan.

Build Your Brand, Grow Your BusinessNag-aalok ng pinakamalawak na tanawin para sa mga negosyante.Social Media Marketing for Small Business Made SimpleTumutok sa pagtatayo ng mga audience na mapapatawid at pagbabago sa pamamagitan ng mga platform ng social media.The ABC's of Branding Your Small BusinessNaglalapat ng branding sa isang partikular na konteksto ng pangangalaga ng pamilya sa mga bata, kung saan ang kredibilidad, pangangalaga, at lokal na reputasyon ay lalong mahalaga.

Ano ang dapat tukoyin ng isang brand ng maliliit na negosyo?

• Lugar:ang mga customer na ang negosyo ay makapaglingkod nang hindi karaniwan.
• Posisyon:ang malinaw na dahilan para piliin ang negosyo sa halip ng isang kalapit o online na alternatibo.
• Pangako:ang benepisyo na inaasahan ng mga customer sa isang patuloy na paraan.
• Kakilanlan:ang pangalan, logo, mga kulay, tipograpiya, imahen at tono na nagagawa ang negosyo na kilalanin.
• Katibayan:mga review, resulta, mga kwalipikasyon, detalye ng serbisyo at karanasan ng customer na nagagawa ang pangako na kredible.
• Mga Channel:ang website, profile sa map, mga social account, email at mga pisikal na touchpoint kung saan ang kakilanlan ay dapat manatiling konsistente.

Saan nagmula ang “maliit na negosyo”?

Ang salitanegosyoay lumitaw mula sa ideya ng pagiging abala at unti-unting naging paglalarawan ng isang okupasyon, gawain pangkomersiyo o isang organisadong pag-aari.Ang “maliit na negosyo”ay naging isang praktikal na kategoriyang pang-ekonomiya na nagpapaliwanag sa pagkakaiba ng mga independiyenteng pinapatakbo na mga kompanya mula sa mga malalaking korporasyon, bagaman ang mga opisyal na depinisyon ay nagkakaiba-iba ayon sa bansa at industriya.

Sa branding, ang maliit ay hindi nangangahulugang hindi kahalagahan. Isang nakatuon na lokal na kompanya ay maaaring magbuo ng malakas na pagkilala dahil ang mga customer ay paulit-ulit na nakakakilala sa mga iisang tao, serbisyo at reputasyon. Ang brand nito ay madalas na mas malapit sa mga nakatirang karanasan kaysa sa pag-aanunsiyo lamang.

Isang tanyag na halimbawa: Ben & Jerry's

Ang Ben & Jerry's ay nagsimula bilang isang maliit na negosyo ng ice cream sa isang inayos na gasolinahan sa Burlington, Vermont. Ang mga natatanging pangalan ng produkto, di-pormal na visual na wika, pag-oorienta sa komunidad at mga halagahang pinamumunuan ng publikong boses ay tumulong upang baguhin ang isang lokal na pag-aari sa isang kilalang internasyonal na brand sa <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> at <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Ang leksiyon para sa isang maliit na negosyo ay hindi tumularan ang istilo nito. Ito ay upang ipagpareho ang produkto, personalidad, pag-uugali ng komunidad, at komunikasyon upang makilala ng mga customer ang isang koherenteng identidad.

Mga salitang may kaugnayan sa branding ng maliit na negosyo

• Negosyante:isang taong lumikha at nagpaunlad ng isang negosyo habang tinatanggap ang mga panganib nito.
• Positioning:ang kompetitibong kahulugan na tinatarget ng isang negosyo na okupin sa isip ng customer.
• Value proposition:isang madaling ipaliwanag na paliwanag sa benepisyo na inaalok at kung bakit ito mas pinapaboran.
• Local brand:isang brand na ang reputasyon ay malakas na nauugnay sa isang komunidad ng heograpiya.
• Brand voice:ang patuloy na personalidad sa pagsasalita na ginagamit sa lahat ng mga mensahe at usapan.
• Touchpoint:anumang sandali na nakakasalubong ng isang customer ang negosyo.
• Social proof:mga review, rekomendasyon, at nakikita ng pag-uugali ng customer na nakababawas ng kawalan ng katiyakan.
• Conversion:ang punto kung saan ang atensyon ay naging isang inaasahang aksyon tulad ng isang pagtatanong o pagbili sa <a href="https://www.BrandingMaps.com" target="_blank">BrandingMaps.com</a> o <a href="https://www.Amazon.com" target="_blank">Amazon</a>.
• Pagpapanatili:ang kakayahan na panatilihin ang mga customer at hikayatin ang paulit-ulit na negosyo.

Isang mas malapit na tingin sa bawat libro

Build Your Brand, Grow Your Business

Si Dustin Sartoris ay nag-uugnay ng branding sa mga praktikal na alalahanin ng mga negosyante at maliliit na kompanya. Ito ay ang pinakamalawak na pagpipilian dito para sa isang may-ari na nais magtatag ng mga pundasyon bago tumutok sa isang promotional channel.

Pumili nito kapag ang negosyo ay nangangailangan ng isang pangkalahatang balangkas para sa pagkakakilanlan, pagposisyon, at paglago sa halip na isang gabay na nakatuon sa isang solong platform o industriya.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Si Ryan Rockway ay sumulat para sa mga non-marketer na nais na ang social media ay sumuporta sa negosyo nang hindi kinakailangang umubos ng lahat ng oras. Ang diin ay sa pagpili ng mga angkop na platform, pagtatayo ng tiwala sa pamamagitan ng pagkakapare-pareho at paggabay ng pag-uusap patungo sa tunay na mga usapan ng customer.

Pumili nito kapag ang pundasyon ng brand ay umiiral ngunit ang aktibidad sa social media ay tila nakakalat, stresful, o hindi konektado sa mga benta.

The ABC's of Branding Your Small Business

Si Dacia Dright Dumas ay tumutugon sa mga provider ng pangangalaga sa bata ng pamilya. Ang espesyalisasyon na iyon ay ang lakas nito: ang mga brand ng serbisyo na kasangkot ang mga bata ay umaasa nang malaki sa reasuransya, propesyonalismo, reputasyon ng komunidad, at malinaw na pagpapahayag ng mga halaga.

Pumili nito para sa isang operasyon ng pangangalaga sa bata ng pamilya o bilang isang compact na halimbawa ng pag-aangkop ng mga pangkalahatang prinsipyo ng brand sa isang trust-sensitive na sektor.

Rekomendasyon ng mambabasa

Bagong negosyante:simulan saBuild Your Brand, Grow Your Business.

May-ari na nahihirapan sa social media:pumiliSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Provider ng pangangalaga sa bata ng pamilya:pumiliThe ABC's of Branding Your Small Business.

Naitatag na lokal na negosyo:gamitin ang malawak na gabay upang masuri ang brand, pagkatapos ang gabay sa social media upang palakihin ang visibility at conversion.