3 rebranding books compared

Paano nagkakaiba ang mga librong ito sa rebranding

Ginagamit ng mga tatlong librong ito ang “rebranding” sa hindi pangkaraniwang iba't ibang paraan.The Art of Rebrandingisinasagawa ito sa personal na pagbabago.The Rebranding of Magicsinusuri kung paano ang isang lumang hanay ng mga ideya ay makakakuha ng bagong wika at kultural na pagbaluktot.Rebranding the Churchtinuturing ang reputasyon ng isang institusyon at nangangatwiran na ang kredibleng pagbabago ay nagsisimula sa pag-uugali at misyon.

Wala sa mga ito ay isang konbensyonal na manual sa rebrand ng korporasyon. Magkakasama, gayunpaman, nailalantad nila ang isang sentral na katotohanan tungkol sa rebranding: madali ang pagbabago ng nakikita na wika, habang ang pagbabago ng underlying na pagkakakilanlan, mga kaugnayan at ebidensya ay ang tunay na gawain. Pumili ng mga ito para sa dimensyon ng tao, kultura o institusyon sa halip na para sa isang hakbang-sa-hakbang na pag-ikot ng logo.

Ano ang dapat baguhin ng isang rebrand?

• Stratehikong posisyon:Linawin kung ano ang kinatawan ng organisasyon ngayon at bakit kinakailangan ang pagbabago.
• Ugnayan sa mga manonood:Unawain kung aling mga samahan ang dapat panatilihin, ayusin, o palitan.
• Pangverbang identidad:Iayon ang pangalan, mensahe, kuwento, at tono ng boses sa bagong direksyon.
• Pangbiswal na identidad:I-update ang mga kilalang mga asset nang hindi mapupawi ang mga makabuluhang halaga nang hindi kinakailangan.
• Karanasan at pag-uugali:Gawing suporta ng mga operasyon, kultura, at ugnayan sa mga customer ang bagong pangako.
• Plano sa paglipat:Ikoordinado ang mga empleyado, mga kasosyo, mga sistemang digital, mga pag-redirect, dokumentasyon, at komunikasyon sa publiko.

Saang lugar nagmula ang salitang “rebranding”?

RebrandingPinagsasama ang prefixre-, meaning again or anew, with brand. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Ang isang rebrand ay higit pa sa pagpapalit ng isang marka. Ito ay isang sinasadyang pagtatangka upang baguhin ang pagkakakilanlan at kahulugan. Minsan ito ay nangangailangan ng isang bagong pangalan at identidad; minsan ang isang istratehikong repositioning o pagbabago sa pag-uugali ay mas mahalaga kaysa sa mga nakikita na muling disenyo.

Isang tanyag na halimbawa: Ang pagbabago ng Burberry

Ang pagbabago ni Burberry noong huling bahagi ng ikadalawampu at unang bahagi ng ikadalawampung siglo ay madalas na binanggit bilang isang rebrand na nabalanse ang pagpapanumbalik sa pamana. Pinatibay ng kompanya ang kontrol sa mga produkto at distribusyon, pinalakas ang disenyo at komunikasyon, at muling binigyan ng kahulugan ang mga naipatong na mga assets tulad ng trench coat sa halip na iwanan ang kasaysayan nito.

Ang aral ay na ang isang matagumpay na rebrand ay maaaring makuha ang mahalagang equity habang nagbabago ng hindi kanais-nais na mga assosasyon. Ang visual refinement ay nakakakuha ng atensyon, ngunit ang produkto, distribusyon, pamumuno at karanasan ang nagpapasiya kung ang bagong posisyon ay naging kapani-paniwala.

Mga salita na may kaugnayan sa rebranding

• Brand refresh:isang limitadong update na nagpapanatili ng sentral na identidad at posisyon.
• Repositioning:pagbabago ng kompetitibong kahulugan na inaangkin ng isang brand.
• Rename:pagganti ng identifying name ng isang organisasyon o alok.
• Identity migration:ang pinamahusay na paglipat mula sa mga lumang assets at sistema patungo sa mga bago.
• Brand equity:ang pagkilala, mga assosasyon at komersiyal na halaga na naikakapit na sa isang brand.
• Change management:paghahanda ng mga tao at proseso upang umangkop sa isang bagong direksyon.
• Stakeholder:isang tao o grupo na naaapektuhan o nakakapuwesto sa pagbabago.
• Redirect:isang tagubilin sa web na nagpapadala ng isang lumang URL sa tamang bagong patutunguhan.
• Pagpapanumbalik ng reputasyon:pinanatiling pagkilos na may layuning muling bumuo ng kredibilidad at tiwala.

Isang mas malapit na tingin sa bawat libro

The Art of Rebranding

Ipinakikilala ni Shyanne Tayo ang rebranding bilang personal na paglago at ang pagkakataong muling isulat ang sariling kwento. Ito ay naaangkop sa mga mambabasa na muling pinag-iisipan kung paano ang kanilang pagkakakilanlan, mga layunin at pampublikong pagtatanghal ay sumusunod sa taong sila ay naging.

Piliin ito para sa personal-brand at mindset na bahagi ng reinvention sa halip na teknikal na pamamahala ng korporasyong pagkakakilanlan.

The Rebranding of Magic

Si Clayton Louis Turnage ay nag-aaral ng ibang uri ng rebrand: kung paano ang mga sinaunang konsepto ay maaaring muling ipaliwanag sa pamamagitan ng mas bago at pang-agham na wika. Nagbibigay ito ng isang halimbawa ng muling pagposisyon ng mga ideya sa halip na muling disenyo ng isang organisasyon.

Piliin ito kung ikaw ay interesado sa wika, mga kuwentong pangkultura at paraan kung paano ang terminolohiya ay maaaring magbago ng nararapat na legitimidad o kahalagahan ng isang ideya.

Rebranding the Church

Si Eric Mason ay tumutugon sa reputasyon ng institusyon sa pamamagitan ng isang teolohikong lens. Ang sentral na kahalagahan nito sa branding ay ang pagpapasiya na ang pampublikong imahe ay hindi maaaring maibalik sa pamamagitan ng promosyon lamang; ang gawi, komunidad at misyon ay dapat magbigay ng ebidensya.

Piliin ito para sa isang pagsusuri batay sa pananampalataya ng pagkakakilanlan ng institusyon, panloob na pagbabago at ugnayan sa pagitan ng pagkakakilanlan at pampublikong pagtatanggap.

Rekomendasyon ng mambabasa

Mambabasa ng personal-brand:pumiliThe Art of Rebranding.

Mambabasa na interesado sa cultural reframing:pumiliThe Rebranding of Magic.

Pinuno ng simbahan o faith-organisation:pumiliRebranding the Church.

Korporasyong rebrand team:gamitin ang mga librong ito para sa mas malawak na perspektiba, ngunit suplementuhin ang mga ito ng isang dedikadong gabay sa estratehiya ng brand, pananaliksik, sistemang pagkakakilanlan at pagpapatupad.