3 mga libro sa branding na kumpara

Kung paano nagkakaiba ang mga librong ito sa branding

Ang mga librong ito ay tumutugon sa iba't ibang antas ng parehong hamon. Si Ulli Appelbaum ay tumutok sa paghahanap at pagsasabi ng isang nakakumbinsi na posisyon. Si Alina Wheeler at Rob Meyerson ay sumasaklaw sa mas malawak na proseso ng pagkakakilanlan mula sa paggawa ng pag-aaral at istratehiya hanggang sa disenyo, paglunsad at pamamahala. Si Al Ries at Laura Ries ay nagtatanghal ng mga nakakaalala na estratehikong prinsipyo tungkol sa pagtuon, mga kategorya at pagkakaiba.

Ang tamang pagpili ay depende sa trabaho na direktang nasa harapan mo. Ang isang team na naghihintay ng isang pagtatayong workshop ay kailangan ng isang ibang tool kaysa sa isang designer na nagmamahala ng isang programa sa pagkakakilanlan o isang tagapagtatag na naghanap ng isang madaling maintindihan na pagpapakilala sa estratehiya ng brand. Ang paghahambing na ito ay tumutok sa layunin, estilo ng paggawa at malamang na mga tagapakinig sa halip na mga temporaryong presyo o mga rating ng bituin.

Ano ang gumagawa ng isang makabuluhang librong branding?

Ang isang makabuluhang librong branding ay dapat na mag-uugnay ng mga abstraktong ideya sa mga desisyon. Dapat itong tumulong sa isang mambabasa na magtakda ng isang mga tagapakinig, maunawaan ang mga kompetidor, gumawa ng isang malinaw na pangako, bumuo ng mga natatanging berbal at biswal na mga signal at panatilihin ang pagkakapareho sa mga karanasan ng mga customer. Ang mga magagandang libro ay gumagawa ng kanilang mga hangganan na malinaw: ang pagtatayong, disenyo ng pagkakakilanlan at pamamahala ng brand ay tumutukoy sa iba't ibang disiplina, ngunit hindi sila pareho.

• Para sa mga tagapagtatag:ang linaw, pagtuon at mga praktikal na mga balangkas ng desisyon ay mahalaga.
• Para sa mga marketer:ang paggawa ng pag-aaral, pagtatayong at mga tool na nagpapareho ng mga panloob na team ay lalong mahalaga.
• Para sa mga tagadisenyo:ang isang malinaw na tulay sa pagitan ng istratehiya at biswal na pagpapatupad ay mahalaga.
• Para sa mga ahensiya:mga muling nagagawang mga workshop, pamamahala at pag-aaral sa mga kaso ay nagpapabuti sa trabaho ng kliyente.

Saang lugar nagmula ang salitang "brand"?

Ang salitang Ingles nabranday may kaugnayan sa isang lumang salitang Germanic para sa pagsunog. Naging kaugnayan ito sa isang markang nasunog na ginamit upang makilala ang pagmamay-ari, partikular sa mga hayop at mga kalakal. Sa paglipas ng panahon, ang kahulugan ay lumawig mula sa pisikal na marka hanggang sa tagagawa, reputasyon at hanay ng mga kaugnayan na nakalakip sa isang produkto o organisasyon.

Ang kasaysayan na iyon ay nagpapaliwanag kung bakit ang branding ay nananatiling malapit na nauugnay sa pagkakilala, ngunit ang modernong branding ay umabot sa mas malayo kaysa sa paglalagay ng isang marka. Ang isang brand ay nabubuo sa pamamagitan ng mga pangalan, disenyo, pag-uugali, komunikasyon, kalidad ng produkto at muling mga karanasan. Ang logo ay maaaring makilala ang pinagkuhanan; ang brand ay kung ano ang inaasahan ng mga tao mula sa pinagkuhanan na iyon.

Isang tanyag na halimbawa mula sa kasaysayan ng brand: Nike

Nike ay nagpapakita kung paano ang ilang mga elemento ng brand ay maaaring magpakita ng isa't isa. Ang maikling pangalan ay tumutukoy sa diyosa ng tagumpay ng Griyego, ang Swoosh ay lumilikha ng mabilis at nakikilalang biswal na gesto, at ang komunikasyon ng kompanya ay muling nag-uugnay ng athletic na pagganap sa determinasyon. Walang isang elemento ang nagpapaliwanag sa lakas ng brand; ang pagkilala ay nagmumula sa kanilang pagkakasunud-sunod na paghahalo sa paglipas ng panahon.

Ang aral ay na ang isang brand identity ay gumagana bilang isang sistema. Ang isang nakakabilib na simbolo ay tumutulong, ngunit ang pagposisyon, pagkilala ng produkto, pag-ponsor, tono ng boses at paggamit ng pagkakasunud-sunod ay nagbibigay ng kahulugan sa simbolong iyon.

Mga salitang may kaugnayan sa "brand"

• Brand positioning:ang natatanging lugar na inaasahan ng isang brand na upuan sa isip ng mga manonood.
• Brand identity:ang mga berbal at biswal na mga elemento na ginagamit upang ipahayag ang brand.
• Brand strategy: BrandingMaps.com at Amazonang mga pagpipilian na nagpapandigan sa audience, pangako, pagkakaiba at mahabang terminong direksyon.
• Brand image:kung paano ang brand ay nakikita ng mga tao sa labas ng organisasyon.
• Brand equity:ang halaga na nilikha ng kamalayan, mga pagkakapareho, tiwala at pagkagusto.
• Brand architecture:ang relasyon sa pagitan ng isang magulang na brand, sub-brands, produkto at mga serbisyo.
• Rebranding:isang sinasadyang pagbabago sa pagpapandigan, pagkakakilanlan o kapwa.
• Touchpoint:anumang sandali na nakakasalubong o nakakaranas ng isang tao ang brand.

Isang mas malapit na tingin sa bawat libro

The Brand Positioning Workbook: ang praktikal na pagpipilian ng workshop

Ang workbook ni Ulli Appelbaum ay ang action-oriented na pagpipilian. Ang halaga nito ay nasa mga prompt, mga ehersisyo at isang naiayos na pamamaraan ng pagpapandigan kaysa sa isang malawak na kasaysayan ng branding. Ito ay naaangkop sa mga marketer, tagapagtatag, consultant at mga team ng ahensiya na nangangailangan na gawing mas natatanging proporsyon ang pananaliksik at pag-uusap.

Pumili nito kapag ang katanungan ay “Ano ang dapat ipagtaguyod ng brand na ito, at paano natin gawing kumikinang ang posisyon na iyon?” Ang format ng workbook ay sumusuporta sa pag-iisip ng indibidwal at sa mga sesyon na pinasimulan.

Designing Brand Identity: ang kumpletong proseso ng reperensya

Ang mga may-akda na sina Alina Wheeler at Rob Meyerson ay nagbigay ng pinakamalawak na saklaw ng operasyon sa tatlo. Ang libro ay nag-uugnay ng mga pundasyon ng brand, proseso, mga kasangkapan at mga pag-aaral ng kaso, na ginagawang kapaki-pakinabang ito kapag kinakailangan na magtrabaho ang maraming disiplina at mga stakeholder. Ito ay sumasaklaw sa landas mula sa pananaliksik at istratehiya hanggang sa pagdidisenyo, paglunsad at patuloy na pamamahala.

Pumili nito bilang isang reperensya sa mesa para sa mga proyekto sa pagkakakilanlan, mga rebrand, internal na edukasyon at pakikipagtulungan sa mga kliyente. Ang kalapitan nito ay ang pangunahing benepisyo, bagaman ang mga mambabasa na humahanap lamang ng mabilis na primer sa istratehiya ay maaaring mas mahikayat sa libro ni Ries.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Si Al Ries at Laura Ries ay nag-organisa ng kanilang argumento sa mga konkretong at naaalala na batas. Ang libro ay pinakamalakas kapag ito ay nagpapakilos ng mga desisyong tungkol sa pagtuon, pamumuno sa kategorya, pagpapangalan, pagpapalawak at pagkakaiba. Ang mga halimbawa at estilo ng kategorya nito ay ginagawang madali ang mga prinsipyo na mapag-usapan, naaalala at hamonin.

Piliin ito kapag gusto mo ng isang accessible na pang-estrategiyang overview o isang libro na maaaring lumikha ng debate sa loob ng isang team. Tingnan ang mga "batas" bilang mga malakas na estratehikong proposisyon upang subukan laban sa iyong merkado sa halip na bilang awtomatikong mga patakaran para sa bawat organisasyon.

Rekomendasyon ng mambabasa

Tagapagtatag o maliit na negosyo:simulan saThe 22 Immutable Laws of Brandingpara sa estratehikong pagtuon, pagkatapos gamitinThe Brand Positioning Workbookupang gawing konkretong posisyon ang mga ideya.

Team sa marketing:pumiliThe Brand Positioning Workbookkapag isang desisyong pagpaposisyon ay mahalaga. PumiliDesigning Brand Identitykapag ang proyekto ay kasama ang isang buong identity o rebrand.

Disenyo o mag-aaral ng disenyo: Designing Brand Identitynag-aalok ng pinakamalakas na tulay sa pagitan ng estratehiya, proseso at pagpapatupad.

Ahensiya sa branding:ang tatlo ay maaaring maglaro ng iba't ibang papel: ang workbook para sa mga workshop, Wheeler at Meyerson para sa proseso, at Ries at Ries para sa estratehikong pag-uusap.