3 mga libro sa brand identity na kinompara

Kung paano nagkakaiba ang mga librong ito sa pagkakakilanlan ng brand

Ang mga tatlong librong ito ay naglalapit sa pagkakakilanlan mula sa iba't ibang antas ng paggawa. Ipinaliwanag ni Catharine Slade-Brooking ang pagkakasunud-sunod ng isang proyekto sa pagkakakilanlan, mula sa pagtatatag ng mga audience at pagsusuri ng mga kompetidor hanggang sa pagpapangalan, disenyo ng logo, mga presentasyon, muling pagkakakilanlan at paglunsad. Si Allan Peters ay nakatuon nang mas malapit sa biswal na kagalingan at proseso ng pagdidisenyo sa likod ng mga nakakaalalang logo. Si Marty Neumeier ay lumalakad paurong upang suriin ang agwat sa organisasyon sa pagitan ng estratehiya ng negosyo at disenyo.

Ang pagkakaiba ay mahalaga dahil ang mga problema sa pagkakakilanlan ng brand ay bihirang magkatulad. Ang isang estudyante ay maaaring nais maunawaan ang kumpletong workflow. Ang isang nagtatrabahong disenyador ay maaaring gusto ng mas matatalas na mga pamamaraan para sa paglikha at pagpino ng mga marka. Ang isang koponan ng pamumuno ay maaaring una na kailangan ng isang pinagkaisahang wika na nag-uugnay ng mga layuning pangkomersiyo sa karanasan ng customer. Ang paghahambing ay dahil dito ay sinusuri ang gawain, saklaw at istilo ng pag-aaral sa halip na mga temporaryong presyo.

Ano ang gumagawa ng isang malakas na pagkakakilanlan ng brand na libro?

Ang isang libro sa pagkakakilanlan ay dapat ipakita na ang pagkakakilanlan ay higit pa sa isang logo. Dapat itong mag-uugnay ng pananaliksik, pagtatatag ng posisyon, pagpapangalan, wika, tipograpiya, kulay, larawan, interaksiyon at pamamahala. Dapat din nitong ipaliwanag kung paano sinusubok ang mga pagpipilian sa disenyo laban sa isang estratehikong layunin at kung paano nagpapatuloy ang isang sistema sa pagtatrabaho pagkatapos ng paglunsad.

• Proseso:ang mambabasa ay dapat maunawaan kung ano ang nangyayari bago, sa panahon at pagkatapos ng disenyo.
• Rasyonal:ang mga halimbawa ay dapat ipaliwanag kung bakit ang isang solusyon ay nagkakasya sa organisasyon at audience.
• System thinking:ang identity ay dapat na gumana sa iba't ibang format at touchpoints, hindi lamang sa isang presentation board.
• Durability:ang core idea ay dapat na manatiling nakikilala habang ang system ay umaaangkop sa mga bagong context.

Saang lugar nagmula ang salitang “identity”?

Ang salitaidentitysa huli ay nagmula sa Latinidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ang pinagmulang ito ay nagbubunyag ng isang mahalagang tensyon. Ang isang brand identity ay nangangailangan ng pagkakapareho upang makilala ito ng mga tao, ngunit nangangailangan din ito ng flexibility upang makapagfunction sa packaging, websites, signs, social platforms, documents at moving images. Ang layunin ay hindi upang gawing identical ang bawat application; ito ay upang panatilihin ang mga prinsipyong nakikilala habang umaaangkop sa pagpapatupad.

Isang tanyag na halimbawa mula sa kasaysayan ng identity: IBM

Ang IBM ay nag-aalok ng isang makabuluhang halimbawa ng identity bilang isang matibay na system. Ang striped IBM mark ni Paul Rand ay nag-transform sa tatlong letra sa isang distinctive visual rhythm na nauugnay sa teknolohiya, presisyon at kilos. Ang logo ay maaaring maitala sa iba't ibang environment habang pinapanatili ang isang nakikilalang structure.

Ang mas malawak na aral ay na ang longevity ay hindi umaasa lamang sa isang attractive mark. Malinaw na mga patakaran, disiplinadong paggamit at ang kakayahan na gumana sa iba't ibang teknolohiya ay pinapayagan ang isang identity na makapagtipon ng recognition sa halip na magsimula muli tuwing nagbabago ang mga moda.

Mga salita na may kaugnayan sa “brand identity”

• Visual identity:ang koordinadong system ng logo, typography, kulay, imagery at layout.
• Verbal identity:naming, messaging, vocabulary at tone of voice.
• Korporatibong pagkakakilanlan:ang sistema ng pagkakakilanlan ng isang organisasyon, madalas na kasama ang pag-uugali at komunikasyon.
• Sistema ng pagkakakilanlan:ang mga patakaran at mga komponente na lumilikha ng pagkakapare-pareho sa iba't ibang aplikasyon.
• Mga gabay sa pagkakakilanlan ng brand:nauugnay na mga tagubilin para sa paggamit ng mga elemento ng pagkakakilanlan.
• Wika ng disenyo:mga prinsipyo ng biswal na paulit-ulit na ginagamit sa iba't ibang produkto at komunikasyon.
• Paggampan ng brand:ang mga praktikal na paraan kung saan ang estratehiya at personalidad ay nagiging nakikita o marinig.
• Pagkilala sa brand:ang kakayahan ng mga manonood na makilala ang brand mula sa mga signal nito.
• Kapare-parehong paggamit ng brand:ang koherenteng paggamit ng mga signal na iyon sa paglipas ng panahon at sa iba't ibang mga punto ng pakikipag-ugnay.

Isang mas malapit na tingin sa bawat libro

Paglikha ng Pagkakakilanlan ng Brand: ang kumpletong proseso ng pag-aaral

Ang libro ni Catharine Slade-Brooking ay ang pinakamalinaw na pasukan para sa mga mambabasa na gustong makita kung paano bumabago ang isang proyekto ng pagkakakilanlan. Ang kombinasyon nito ng mga ehersisyo, mga halimbawa, mga diagrama, at mga pag-aaral ng kaso ay gumagawa ng mga abstraktong yugto ng pagkakakilanlan na mas madali na isalin sa gawain ng proyekto.

Piliin ito kapag kailangan mo ng isang nakaayos na pangkalahatang-aning na kasama ang pananaliksik, mga manonood, mga katunggali, mga mood board, pagbabanggit ng pangalan, pagbuo ng logo, pagtatanghal sa kliyente, muling pagkakakilanlan, at paglunsad. Ang mga mag-aaral at mga disenyong maagang-karera ang makikinabang nang higit, ngunit ang balangkas ay maaari ring makatulong sa mga hindi disenyong maunawaan kung ano ang kasangkot sa propesyonal na paggawa ng pagkakakilanlan.

Logos that Last: the specialist craft guide

Si Allan Peters ay tumutok sa malikhaing proseso sa likod ng mga ikonikong visual branding. Ang libro ay partikular na nakatuon sa mga disenyador na gustong magpaunlad, magpasilay, at magpahusay ng mga marka na may sapat na katangian upang manatiling kapaki-pakinabang sa paglipas ng panahon. Ang pag-oorient ng visual nito ay ginagawang angkop ito para sa mga mambabasa na natututo sa pamamagitan ng mga halimbawa at demonstrasyon ng proseso.

Piliin ito kapag ang sentral na hamon ay ang logo mismo: kung paano makahanap ng isang matibay na ideya, lumampas sa mga obvious na mga guhit, kontrolin ang anyo at lumikha ng isang natatanging bagay nang hindi umaasa sa isang pansamantalang epekto ng estilo. Ito ay higit na specialisado kaysa sa isang kumpletong manual ng pamamahala ng identidad, at ang konsentrasyon nito ay ang lakas nito.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Ang libro ni Marty Neumeier ay ang konseptuwal na pagpipilian. Ito ay nangangatwiran na ang estratehikong at malikhaing pag-iisip ay dapat magtrabaho nang sama-sama at nagtatanghal ng limang disiplina upang maibsan ang distansya sa pagitan ng mga layunin ng negosyo at karanasan ng customer. Ang visual, na komprimido na format nito ay idinisenyo upang mabasa nang mabilis at madiskusyon nang madali.

Piliin ito kapag ang mga ehekutibo, mga marketer, at mga disenyador ay nangangailangan ng isang karaniwang framework bago sila magsimulang gumawa ng mga desisyong pang-identidad. Hindi ito papalit sa isang detalyadong manual ng disenyo, ngunit ito ay makapagpaliwanag kung bakit ang pakikitungo, pagkakaiba, at internal na pamamahala ng brand ay nagbabago sa huling karanasan.

Rekomendasyon ng mambabasa

Mag-aaral ng disenyo:simulan saPaglikha ng Brand Identitypara sa buong workflow, pagkatapos gamitinMga Logo na Nagtatagalupang lumubog sa logo craft.

Disenyador ng logo:pumili ngMga Logo na Nagtatagalpara sa mga nakatuong visual na pamamaraan at inspirasyon.

Tagapagtatag o ehekutibo:simulan saThe Brand Gapupang maunawaan kung paano ang estratehiya at disenyo ay sumusuporta sa bawat isa.

Team ng ahensiya:pagsasamaThe Brand Gappara sa paglilinyang,Paglikha ng Brand Identitypara sa proseso atMga Logo na Nagtatagalpara sa pagpapatupad ng mga espesyalista.