3 หนังสือบรรจุภัณฑ์ยี่ห้อและฉบับเปรียบเทียบ

หนังสือแบรนดิ้งและบรรจุภัณฑ์เหล่านี้แตกต่างกันอย่างไร

การเปรียบเทียบนี้ประกอบด้วยการแนะนำร่วมสมัยที่กระชับและสอง版本ของหนังสืออ้างอิงมืออาชีพที่มีชื่อเสียงBranding & Packagingมุ่งเน้นไปที่การออกแบบทางกายภาพในฐานะอัตลักษณ์ยี่ห้อ Marianne R. Klimchuk and Sandra A. Krasovec’sPackaging Designตรวจสอบเส้นทางที่สมบูรณ์จากแนวคิดไปจนถึงชั้นวาง; ลิงก์ Amazon สองลิงก์แสดงถึงฉบับแรกและฉบับที่สอง

ฉบับเหล่านี้ไม่ควรได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นหนังสือที่แข่งขันกันโดยไม่เกี่ยวข้อง ฉบับที่สองเป็นตัวเลือกตามธรรมชาติสำหรับการศึกษาอาชีพที่อัปเดต ในขณะที่ฉบับแรกอาจดึงดูดเมื่อรูปแบบหนังสือมีปกแข็ง มีมุมมองทางประวัติศาสตร์ หรือราคาที่ใช้แล้วที่น่าพอใจ

สิ่งที่ต้องประสานงานกันในแบรนดิ้งและบรรจุภัณฑ์คืออะไร

• การรับรู้:สีสัน รูปแบบ ตัวอักษรและโครงสร้างที่ยังคงสามารถระบุได้
• การวางตำแหน่ง:สัญญาณภาพและวัสดุที่สื่อสารเกี่ยวกับประเภท คุณภาพ และกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจ
• การทำงาน:การป้องกัน การขนส่ง การเปิด การเก็บและกำจัดอย่างรับผิดชอบ
• ข้อมูล:ลำดับชั้นที่ชัดเจนสำหรับชื่อ ประโยชน์ คำแนะนำและเนื้อหาที่จำเป็นตามกฎหมาย
• ผลกระทบต่อชั้นวาง:ความสามารถในการมองเห็นและความแตกต่างในพื้นที่ค้าปลีกทางกายภาพและดิจิทัล
• ความยั่งยืน:การเลือกใช้วัสดุและกระบวนการผลิตที่พิจารณาในวงจรชีวิตของบรรจุภัณฑ์

คำว่า "บรรจุภัณฑ์" มาจากไหน?

บรรจุภัณฑ์เกิดจากแพ็คเกจ, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

เมื่อบรรจุภัณฑ์กลายเป็นพื้นผิวค้าปลีกที่ผลิตจำนวนมาก มันก็กลายเป็นเครื่องมือในการสร้างแบรนด์ด้วย รูปทรง สี ตัวอักษรและวัสดุสามารถระบุผลิตภัณฑ์ได้ก่อนที่ลูกค้าจะอ่านโฆษณาหรือพูดคุยกับผู้ขาย

ตัวอย่างประวัติศาสตร์ที่มีชื่อเสียง: ขวดโค้กโคนตูร์

ขวดโค้กโคนตูร์ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อสร้างแพ็คเกจที่สามารถรู้จักได้ด้วยรูปทรงเพียงอย่างเดียว รูปเงาที่โดดเด่นของมันแสดงให้เห็นว่าบรรจุภัณฑ์ทางโครงสร้างสามารถทำงานเป็นทรัพย์สินแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์มากกว่าการพิมพ์โลโก้เพียงอย่างเดียว

บทเรียนคือว่าเอกลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ทำงานในหลายระดับ กราฟิกดึงดูดความสนใจ แต่โครงสร้าง วัสดุ และการจัดการสามารถสร้างการรับรู้ได้แม้ว่าฉลากจะไม่มีหรือผลิตภัณฑ์ถูกมองเห็นจากที่ไกล

คำที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์บรรจุภัณฑ์

• บรรจุภัณฑ์เชิงโครงสร้าง:รูปแบบสามมิติและโครงสร้างทางกายภาพของบรรจุภัณฑ์
• การออกแบบฉลาก:การจัดองค์กรของเอกลักษณ์ ข้อมูล และเนื้อหาที่ควบคุมด้วยกฎระเบียบบนฉลาก
• เส้นแบ่ง:แม่พิมพ์ผลิตที่แสดงการ剪 การพับ และพื้นที่ที่สามารถพิมพ์ได้
• การเปิดกล่อง:ประสบการณ์ของการเปิดและเปิดเผยผลิตภัณฑ์
• ผลกระทบต่อชั้นวาง:ความสามารถของบรรจุภัณฑ์ในการดึงดูดความสนใจและสื่อสารในระดับ零售
• การแต่งกายทางการค้า:ลักษณะการมองเห็นที่แตกต่างซึ่งสามารถระบุถึงต้นกำเนิดทางการค้าได้
• บรรจุภัณฑ์หลัก:บรรจุภัณฑ์ที่บรรจุหรือสัมผัสผลิตภัณฑ์โดยตรง
• บรรจุภัณฑ์รอง:ชั้นนอกที่จัดกลุ่ม ป้องกันหรือนำเสนอบรรจุภัณฑ์หลัก
• บรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน:การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตลอดวงจรชีวิต
• Mock-up:ต้นแบบทางกายภาพหรือดิจิทัลที่ใช้เพื่อประเมินการออกแบบก่อนการผลิต

มองใกล้ๆ ที่แต่ละตัวเลือก

Branding & Packaging: มุมมองอัตลักษณ์ที่สั้น

ชื่อเรื่อง Kindle นี้เป็นเส้นทางที่สั้นที่สุดในการทำความเข้าใจการบรรจุภัณฑ์เป็นนิพจน์ทางกายภาพของอัตลักษณ์ยี่ห้อ เลือกเมื่อคุณต้องการการแนะนำแนวคิดที่มุ่งเน้นก่อนที่จะย้ายไปสู่การผลิตและการทำงานมืออาชีพที่มีรายละเอียด

Packaging Design, Second Edition: อ้างอิงมืออาชีพที่อัปเดต

ฉบับที่สองของ Klimchuk และ Krasovec เป็นตัวเลือกทั่วไปที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับนักออกแบบและทีมยี่ห้อ มันรวมการวิจัย การพัฒนาเชิงสร้างสรรค์ การพิจารณาของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย การผลิต และความเป็นจริงของการนำแพ็คเกจเข้าสู่ร้านค้าปลีก

Packaging Design, First Edition: แฟรมเวิร์กเดิม

ฉบับแรกประกอบด้วยรูปแบบก่อนหน้าของแฟรมเวิร์กมืออาชีพหลักเดียวกัน เลือกมันสำหรับการเปรียบเทียบทางประวัติศาสตร์ การชอบหนังสือปกแข็ง การศึกษาการพัฒนาวิชาการหรือเมื่อข้อเสนอ Amazon ปัจจุบันของมันน่าสนใจมากกว่า ผู้อ่านต้องการรุ่นล่าสุดควรเลือกรุ่นที่สองโดยปกติ

การแนะนำโดยผู้อ่าน

Branding beginner:เลือกBranding & Packagingสำหรับการแนะนำที่สั้น

Working designer or serious student:เลือกรุ่นที่สองของPackaging Design.

Collector or edition researcher:พิจารณารุ่นแรกของPackaging Design.