3 китоби брендингӣ муқоиса карда шуд

Чигунагии китобҳои брендинг инҳо

Ин китобҳо қабатҳои гуногуни ҳамин чаллоҷро мегузаронанд. Улли Аппельбаум ба ёфтан ва ифодаи мавқеъи қобили қабул меъюронад. Алина Уилер ва Роб Майерсон пиромуни раванди ҳусайни васеъ, аз таҳқиқот ва стратегия то дизайн, сармоягузорӣ ва идоракунӣ суҳбат мекунанд. Ал Рис ва Лаура Рис принсипҳои стратегии ядоварро дар бораи фокус, гурӯҳҳо ва фарқкунӣ пешниҳод мекунанд.

Интихоби дуруст аз ин рӯ, вобаста ба кори мустақим пеш аст. Гурӯҳе, ки семинари мавқеъгузориро тайёр мекунад, аз абзоре гуногун ба абзори дизайнери идоракунандаи барномаи ҳусайнӣ ё асосгузори китоби муқаддимотии мухтасар ба стратегияи бренд интиқол меёбад. Ин муқоиса ба мақсад, услуби корӣ ва хонандагон вобаста аст, на қимматҳои муваққатӣ ё рейтингҳои ситора.

Чи китоби брендингии фоиданок мекунад?

Китоби брендингии фоиданок бояд тасаввуроти муртавӣ ба қарорҳо пайваст кунад. Бояд ба хонанда кумак кунад, ки аудиторияро муайян кунад, рақибонро фаҳм кунад, ваъдаи равшан диҳад, сигналҳои забонӣ ва намоишӣ хосс кунад ва устуворӣ дар таҷрибаҳои мухлисони худ нигоҳ дорад. Китобҳои хуб ҳудуди худро равшан мекунанд: мавқеъгузорӣ, дизайни ҳусайнӣ ва идоракунӣ бренд вобаста аст, аммо онҳо як соҳа нестанд.

• Барои асосгузорон:Равшанӣ, фокус ва фреймворкҳои қарордиҳӣ амалӣ мақсадҳои асосӣ мебошанд.
• Барои маркетологҳо:таҳқиқот, мавқеъгузорӣ ва абзорҳои тобеъкунандаи дастаҳои дохилӣ хусусан фоиданоканд.
• Барои дизайнерҳо:пули равшан байни стратегия ва иҷрои визуалӣ муҳим аст.
• Барои агентҳо:семинарҳои такроран, идоракунӣ ва омӯзиши асоси ҳолатҳо кори клиентро беҳтар мекунад.

Аз куҷо калимаи "бренд" сарчашма мегирад?

Калимаи англисӣ "бренд"барои калимаи қадимаи олмонии "сӯзон" аст.Ин калима ба нишонаи сӯзондашуда алоқаманд буд, ки барои таъйиноти моликият, хусусан барои чорво ва мол истифода мешуд. Дар гузашта, маънои калима аз нишонаи ҷисмӣ то созанда, шӯҳрат ва ҷамъи иттилоотҳои вобаста ба маҳсулот ё ташкилот васеъ шуд.

Таърихи ин калима ҳаминро шарҳ медиҳад, ки чаро брендинг ҳанӯз ҳам ба танҳо нишон сузондан алоқаманд аст, аммо брендинги муосир хеле бештар аз ин аст. Бренд аз номҳо, дизайн, рафтор, коммуникация, сифати маҳсулот ва таҷрибаҳои такроран шакл мегирад. Логотип манбаъро муайян мекунад; бренд он чизе аст, ки мардум аз он манбаъ гузашида мекунанд.

Мисоли машҳури таърихи бренд: Nike

Nike нишон медиҳад, ки чӣ тавр чанд унсурҳои бренд ба ҳамдигар таъсир мерасонанд. Номи кӯтоҳ ба худои юнонии ғалаба ишора мекунад, Сwoosh ҳаракати визуалии тезу эътирофшаванда месозад, ва коммуникацияи ширкат мухлисан иҷрои варзишӣро бо тавонмандӣ мепайвандад. Ҳеч ягон унсур қувваи брендро шарҳ намедиҳад; эътироф аз ҳамдигар дар муддати зиёд сарчашма мегирад.

Сабақ ин аст, ки ҳувияти бренд чун система кор мекунад. Рамзи ядшаванда кумак мекунад, аммо муҳимтар, мавқеъгузаронӣ, таҷрибаи маҳсулот, ҳомиёна, тон ва истифодаи муназзам маънои он рамзро медиҳад.

Калимаҳои вобаста ба "бренд"

• Мавқеъгузаронии бренд:ҷои хоссе, ки бренд мекӯшад то дар зehни бинандагон ишғол кунад.
• Ҳувияти бренд:унсурҳои забонӣ ва визуалӣ, ки барои ифодаи бренд истифода мешаванд.
• Стратегияи бренд:интихоботҳое, ки роҳнамоии аудитория, ваъда, фарқият ва самти дарозмуддати роҳ медиҳанд.
• Тасвири бренд:чигуна бренд ҳозир аз ҷониби мардуми берун аз ташкилот қабул шудааст.
• Сармояи бренд:арзиши эҷодшуда аз огоҳии, иртиботот, итимод ва пешниҳод.
• Меъмории бренд:муносибати байни бренди асосӣ, брендҳои зериқол, маҳсулот ва хидматрасониҳо.
• Эҷоди бренд:тағйироти қасдан ба самти ҷойгиркунии, ҳувият ё ҳар ду.
• Нуқтаи дастresi:ҳар лаҳзае, ки касе ба бренд муроҷиат мекунад ё онро таҷриба мекунад.

Нигарони наздиктар ба ҳар китоб

Дафтари корӣ оид ба ҷойгиркунии бренд: интихоби кории семинар

Дафтари кории Ulli Appelbaum интихоби амалист, ки арзиши он дар шароити, вазифаҳо ва усули муташаккили ҷойгиркунии бренд вуҷуд дорад. Он барои маркетологҳо, асосгузорон, мушовириён ва гурӯҳҳои аженсӣ, ки бояд таҳқиқот ва мубоҳисаро ба пешниҳоди махсусतर табдил диҳанд, муфид аст.

Ин китобро интихоб кунед, вақте ки саволи фаврии шумо "Чи бренд бояд иваз шавад ва чигуна метавонем ин самтро ҷалбкунанда кунем?" Шакли дафтари корӣ фикрҳои шахсӣ ва ҳамчунин сессияҳои таҷрибаҳои таъмин мекунад.

Тарроҳии ҳувияти бренд: рафери мукаммалии раванд

Alina Wheeler ва Rob Meyerson ҳадди васеътарини амалии се китобро пешниҳод мекунанд. Китоб аз асосҳои бренд, раванд, абзорҳо ва омӯзишҳои ҳол иборат аст, ки онро барои лоиҳаҳои ҳувият, эҷоди бренд, таълими дохилӣ ва ҳамкорӣ бо муштарӣ муфид месозад. Он роҳро аз таҳқиқот ва стратегия то иҷрои тарроҳӣ, ба истифода супурдан ва идоракунии давомии корҳо пешниҳод мекунад.

Ин китобро ҳамчун сандуқи маълумот барои лоиҳаҳои ҳувият, эҷоди бренд, таълими дохилӣ ва ҳамкорӣ бо муштарӣ интихоб кунед. Фоидаи асосии он васеъ будани он аст, вале хонандагоне, ки фақат ба ҷустуҷуйи стратегии тез талаб карда мешаванд, китоби Ries-ро бештар мустақим пайдо мекунанд.

Қонунҳои 22-и бадалнашавандаи брендинг: асоси стратегӣ

Эл Рис ва Лора Рис ҳуҷҷатҳои худро ба қонунҳои мухтасар ва ядшаванда ташкил мекунанд. Китоб метавонад қарорҳои муҳим дар бораи тавҷҳ, рӯҳбаландӣ, номгузорӣ, хусусият ва фарқкунӣ бигирад. Мисолҳо ва сабки категориавии он принсипҳоро осон мекунад, ки онҳо роҳи бахс, яд кардан ва интиқод карданро пешниҳод мекунанд.

Ин китобро интихоб кунед, агар шумо ба шарҳи стратегии муттасил ё китобе, ки метавонад баҳсро дар дохили гурӯҳ ба вуҷуд орад, эҳтиёҷ доред. "Қонун"-ҳоро чун пешниҳодҳои стратегии қавӣ бар зидди бозоратон аз ҷониби қоидаҳои автоматӣ барои ҳар ташкилот истифода буред.

Пешниҳоди хонанда

Асосгузор ё корхонаи хурд:шурӯъ кунедThe 22 Immutable Laws of Brandingбарои тавҷҳи стратегӣ, сипас истифодаThe Brand Positioning Workbookбарои табдил додани идеяҳоро ба мавқеи конкрет.

Гурӯҳи маркетингӣ:интихобThe Brand Positioning Workbookвақти ки қарори муҳим аст. Интихоб кунедDesigning Brand Identityвақти ки лоиҳа пурра аз ҳусният ё ребрендинг иборат аст.

Дизайнер ё донишҷӯи дизайн: Designing Brand Identityпулҳои қавии байни стратегия, процесс ва иҷро намудааст.

Агентии брендинг:ҳамаи се нақшҳои гуногунро бозӣ мекунанд: дафтари корӣ барои семинарҳо, Уилер ва Майерсон барои процесс, ва Рис ва Рис барои бахси стратегӣ.