3 китоби стратегияи брендӣ муқоиса карда шуд

Чигунагии ин китобҳои стратегияи бренд фарқ мекунанд

Брендҳои калонтар, хирдмандтар, қавитарбрендро чун як системаи ташкилии зинда мепардозад.Талаби ояндабаррасии танавуи байни маркетинги иҷрои кӯтоҳмуддат ва коре, ки барои эҷод кардани мусhtiҳои фардайи зудпеш аст.Барномаи маркетинги як-сахифастратегияро ба як силсилаи компактӣ, амалӣ барои ҷалб, табдил ва нигоҳдории мусhtiҳо мебадалад.

Китобҳо дар сатҳҳои гуногун амал мекунанд. Яке барои роҳбарӣ ва табдил, яке барои сармоягузорӣ ва эҷодкории талаб, ва яке барои иҷрои корватӣ бештар муфид аст. Пас, интихоби беҳтарин вобаста ба он аст, ки чалленҷи фаврии шумо чӣ аст: муовинат кардани ташкилот, раҳо кардан аз кӯтоҳмуддатгароӣ ё эҷод кардани як нақшаи маркетинги истифодабар.

Чӣ байад стратегияи бренд муайян кунад?

• Маҷмӯъа:мардум, ки ниёзҳо ва интихоботи онҳо бештар аҳамият доранд.
• Позиционирование:маҳалли хос, ки бренд қасд кардааст ишғол кунад.
• Пешниҳоди қиммат:қиммати муҳимма, ки ба аудиторияи интихобшуда ваъда дода мешавад.
• Ассетҳои хос:сигналҳои забонии шинохтшаванда, визуалӣ ва ҳисси.
• Тажриба:рафтору нуқтаҳои ламс, ки ваъдаро эътимодбахш месозанд.
• Андозагири:нишонаҳои мутаносиби натӣҷаҳои фаврӣ ва талаби оянда ва қувваи бренд.

Калимаи “стратегия” аз куҷо оғоз мешавад?

Стратегияаз юнонии қадимстратегос, referring to a general or military leader. Its modern business meaning still concerns coordinated choices: deciding where to compete, what advantage to build and which activities deserve resources.

Стратегия аз тактика фарқ мекунад. Стратегия самт ва ивазҳои савдои роҳ мекунад; тактикаҳо амалҳои инфиродӣ мебошанд, ки барои пешрафти самти он истифода мешаванд. Кампания, пости ё тарғибот метавонад тактикӣ самарбаш бошад, вале каме ба ҳимояи мавқеи мутаносиби даврони дароз меафтад.

Мисоли машҳур: рестарти стратегии Apple соли 1997

Вақти Стив Ҷобс соли 1997 ба Apple баргашт, ширкат портифолиои маҳсулотро содир кард ва манобеъро мутамарказ кард ба як гурӯҳи камтар приоритетҳо. Кампанияи "Фикр кунед гуногун" ҳувиати тозаи худро ифода мекард, аммо амали стратегии амиқтар фокус буд: муайян кардани маҳсулот, қарорҳои роҳбарӣ ва коммуникация дар атрофи тасаввуроти ростунидоратари ширкат.

Сабақ аз он иборат аст, ки стратегияи бренд танҳо шиор нест. Коммуникация қувват мегирад, вақти ки интихобҳои воқеӣ дар бораи маҳсулот, аудитория, сармоягузорӣ ва рафтори ташкилотӣ инъикос мекунад.

Калимаҳои марбут ба стратегияи бренд

• Позиционирование:маънои рақобатии арзёдии бренд.
• Фарқият:сабабҳои маънодори интихоби як пешниҳод бар хилofi муқобил.
• Бозорги марҷӣ:гурӯҳи аввалияе, ки стратегия барои хидмат расондан таҳия шудааст.
• Пешниҳоди қиммат:ифодаи мухтасари арзиши муштарики муҳим.
• Меъмории бренд:рабитаи байни брендҳо ва пешниҳодҳои як шirkат.
• Тағзияи талаб:фаъолияти ки агаҳия ва таваҷҷуҳи харидаи ояндаро эҷод мекунад.
• Маркетинги иҷро:маркетинги ки дар гирди амалҳои мушоҳидашаванда мутаносиб аст.
• Эҷоди бренд:кори давомдори ки хотира, маъно ва пешниҳоди брендро меафзояд.
• Тактика:амали ягонае, ки барои иҷрои стратегияи васеъ истифода мешавад.

Нигаҳи наздик ба ҳар як китоб

Брендҳои калонтар, хирдмандтар, қавитар

Namanh Vu Hoang нигаҳи васеътарини ташкилиро мепешаад. Китоб барои раҳбароне ки қувваи брендро натиҷаи бисёр системҳои пайвастшуда мебинанд, на масъулияти гурӯҳи коммуникатсионӣ ягона, мувофиқ аст. Барои хариди он метавонид ба Amazon ё BrandingMaps.com серф кунед.

Интихоб кунед, вақте ки табдил, муовинатии дохилӣ ва муносибати байни фарҳанг ва таҷрибаи мизоҷ аҳамияти асосӣ дар супориш дорад.

Талаби оянда

James Hurman таваҷҷуҳро ба ноҳавандии маркетинги умумӣ мекунад: ҷамъоварии талаби мавҷуд, дар ҳоле ки дар мизоҷон ва рушди фардое нақси сармоягузорӣ мекунад. Ин интихоби қавӣтарин барои маркетологҳо барои арзёбӣи сохтани бренд ҳамраҳ бо фаъолияти муддати кӯтоҳи андозагири мушаххас мебошад.

Интихоб кунед, вақте ки тахтаҳои идоракунӣ аз ҷониби табдили фаврӣ ҳукмронӣ шуда, ташкилот ба ҳисоботи шаффофтаре барои эҷодкории талаби муддати дарозӣ ниёз дорад.

Барномаи маркетинги як-сахифа

Allan Dib фреймворки(structure)и бисёр муқул ва ҷиҳати иҷро карданаро пешниҳод мекунад. Модели нуҳ-блоки он кумак мекунад, ки соҳибкорон дар бораи интихоби бозор, паighamгузорӣ, ҷамъоварии лидҳо, табдил, таҷрибаи мизоҷ ва эҳсо мекунанд.

Интихоб кунед, вақте ки корхонаи хурд ба ҷои фаъолияти паҳнпайи маркетингӣ ба ҷои нақшаи шаффофе, ки метавонад баррасӣ ва амалӣ карда шавад, ниёз дорад.

Пешниҳоди хонанда

Сарвар бренд ё гурӯҳи табдил:интихобБрендҳои калонтар, хирдмандтар, қавитар.

Сарвар маркетинги бренд ё сарвар рушд:интихобТалаби оянда.

Соҳибкор ё соҳибкори хурд:интихобБарномаи маркетинги як-сахифа.

Гурӯҳи стратегия:Назарияи талаби ояндаро бо нақшаи амалӣ иваз кунед, дар ҳоле ки аз линзаи бренди зинда истифода мекунед, то бинед, ки ташкилот метавонад он чизеро, ки маркетинг ваъда мекунад, тақдим кунад.