3 китоби хусусии бренд чунгед

Чигунагии китобҳои ҳувияти бренд инҳо фарқ мекунанд

Ин се китоб ба ҳувият аз сатҳҳои кории гуногун нигарист мекунанд. Catharine Slade-Brooking тартиби лоиҳаи ҳувият, аз муайян кардани аудитория ва тahlili рақибон то номгузорӣ, дизайни лого, тақдимот, ребрендинг ва ба истифода супориданро шарҳ медиҳад. Allan Peters бештар ба санъати визуалӣ ва раванди эҷодии логоҳои ядшаванда таваҷҷуҳ мекунад. Marty Neumeier ба тарзи стратегии бизнесс ва дизайн нигарист мекунад.

Ин фарқият аҳамият дорад, зеро муаммоҳои ҳувияти бренд каме яксон нестанд. Донишҷӯ метавонад таври кори лоиҳаро бифаҳмад. Дизайнери коргари метавонад усулҳои тезу тундтар барои таҳия ва такмилдиҳии нишонаҳо хоҳад. Гурӯҳи роҳбарикунанда метавонад забони умумии пайвасткунандаи мақсадҳои тиҷоратӣ ва таҷрибаи мизоҷон ро ҳифз кунад. Бинобар ин, таҳлил қиёс мекунад, вазифа, дахлдорӣ ва услуби омӯзиш ба ҷои нархҳои муваққатӣ.

Чи китоби ҳувияти бренд-и қавиро месозад?

Китоби ҳувияти фоиданок бояд баён кунад, ки ҳувият беш аз логост. Бояд таҳқиқот, мавқеъ, номгузорӣ, забон, типография, ранг, тасвир, муомила ва идоракунӣ пайваст кунад. Ин китоб ҳамчунин бояд шарҳ диҳад, ки чигунагии интихоби эҷодӣ бар заминаи мақсадҳои стратегӣ синозгур мекунад ва чигунагии система баъд аз истифода ба кор меравад.

• Просес:хонанда бояд фаҳмад, ки чи пеш, дар вақти ва баъд аз дизайн рух медиҳад.
• Ратионал:мисолҳо бояд шарҳ диҳанд, ки чаро ҳал эҷодии муассиса ва аудиторияро пайваст мекунад.
• Тафаккурҳои системавӣ:ҳовият бояд дар хизматрасонии форматҳо ва нуқтаҳои мусоҳиба, на фақат дар як тахтаи намоиш, кор кунад.
• Довомдорӣ:гумонҳои асосӣ бояд дар ҳолати эҷод шуданашон дар шароити нав, шинохтанӣ бимонанд.

Калимаи “ҳовият” аз куҷо омадааст?

Калимаҳовиятдар натиҷа аз забони лотинӣidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ин пайдоиши муҳиммуҳиммаҳалли танову ташаннуҷи муҳимро фош мекунад. Ҳовияти бренд ба ягонагӣ ниёз дорад, то одамон ӯро шинохтан шаванд, вале ҳамчунин ба линуксӣ низ ниёз дорад, то дар пачоҷҳо, веб-сайтҳо, аломатҳо, платформаҳои иҷтимоӣ, ҳуҷҷатҳо ва тасвирҳои ҳаракаткунанда кор кунад. Мақсад нест, ки ҳар корбурди ҳамонанд бошад; он ин аст, ки принсипҳои шинохтанӣ ҳифз кунад, дар ҳолати иҷроиши мухталиф.

Мисоли машҳури таърихии ҳовият: IBM

IBM мисоли фоиданок аз ҳовият чун системai довомдор аст. Нишонаи IBM-и растраси Пол Рэнд се ҳарфро ба ритми визуалии хосси технология, қатъият ва ҳаракат табдил кард. Логотип метавонад дар муҳитҳои гуногун такрор шавад, дар ҳолати сохтори шинохтанӣ.

Сабақи васеътар ин аст, ки дарозумрӣ танҳо ба нишонаи ҷалбкунанда вобаста нест. Қоидаҳои равшан, корбурди андешаву ҳунари кардан, имкон медиҳад, ки ҳовият эҳтироми шинохтанӣ ҷамъ кунад, на он, ки ҳар вақт, ки мӯдҳо тағйир меёбанд, аз сифр шурӯъ кунад.

Калимаҳои марбут ба “ҳовияти бренд”

• Ҳовияти визуалӣ:системаи мутаносиби логотип, типография, ранг, тасвирот ва треки layout.
• Ҳовияти калимавӣ:номгузорӣ, паighamгузорӣ, луғат ва тонҳои овоз.
• Идентификацияи корпоративӣ:системаи идентификацияи ташкилот, аксар холо гузаронидан ва коммуникацияро дар бар мегирад.
• Системаи идентификация:қоидаҳо ва компонентҳое, ки устуворӣ дар бархе аз татбиқот эҷод мекунанд.
• Роҳнамои бренд:дастурҳои ҳуҷҷатшуда барои таҷдиди унсурҳои идентификация.
• Забони дизайн:асосҳои визуалии такроршаванда, ки дар бархе аз маҳсулот ва коммуникацияҳо истифода мешаванд.
• Ифодаи бренд:уҳдагирии амалии стратегия ва шахсият, ки намоён ё шунида мешавад.
• Танҳо шиноварии бренд:имконияти тамошобин барои танҳо шиноварии бренд аз сигналҳои он.
• Мувofiқати бренд:истифодаи мувофиқи сигналҳо дар давоми замон ва дар бархе аз нуқтаҳои дастresi.

Нигаронии наздик ба ҳар китоб

Эҷодкунии Идентификацияи Бренд: рафти омӯзиши комил

Китоби Catharine Slade-Brooking воридшавии равшантарин барои хонандагон аст, ки мехоҳанд бинанд, ки лоиҳаи идентификация чӣ тавр рушд мекунад. Ичгоҳи вазифаҳо, намунаҳо, шаклҳо ва омӯзишҳои ҳол ба сатҳи абстрактӣ идентификацияро осонтар мекунад, то дар кори лоиҳа тарҷума шавад.

Инро интихоб кунед, агар шумо ба таври муайян, ки таҳқиқот, аудитория, рақибон, таҳияи нақшаи хулқ, номгузорӣ, рушди лого, тақдимоти клиент, ребрендинг ва ба истифода супориданро дар бар мегирад, ниёз доред. Донишҷӯён ва дизайнерҳои аввалин карера аз ин фоида хоҳанд бурд, аммо чархаи ин кор метавонад ба ғайр аз дизайнерҳо кумак кунад, то бифаҳманд, ки кори касбии идентификация чӣ тавр аст.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters ба таври эҷодӣ ба мабдаи брендинги визуалӣ таваҷҷуҳ мекунад. Китоб аз ҳама барои дизайнерҳое, ки мехоҳанд нишонаҳоро такмил диҳанд, содагаранд ва такмил диҳанд, то онҳо дар давоми замон фоида ба расонанд, маҳз аҳамият дорад. Равишҳои визуалии он барои хонандагон, ки аз роҳи намунаҳо ва намоиши раванд меомӯзанд, мувофиқ аст.

Ин китобро интихоб кунед, агар чалленҷи асосӣ худи логотип бошад: чӣ тавр як идеяи қавӣ пайдо кунед, аз скитсҳои оқилона гузаред, шаклро контрол кунед ва чизе хосс пайдо кунед, ки ба асари услубии муваққатӣ такя накунад. Он хеле махсус-тар аз дастурамали идоракунӣи тамоми ҳовият аст, ва он инкишоф хӯҷаи он аст.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Китоби Marty Neumeier интихобгарии мафҳумӣ аст. Он ҳужҷат мекунад, ки таври фикрӣи стратегӣ ва эҷодӣ бояд ба ҳам кор кунанд ва панҷ фанни барои кам кардани фосилаи байни маҳсуси тиҷоратӣ ва таҷрибаи мизоҷон пешниҳод мекунад. Формати визуалӣ ва фишурдаи он барои хондану баҳс кардан дар аввал таъйин шудааст.

Ин китобро интихоб кунед, агар иҷрокунандагон, маркетологҳо ва дизайнерҳо чарчибаи умумие пеш аз он ки бо қарорҳои ҳовиятӣ оғоз кунанд, ниёз доранд. Он дастурамали дизайни тафсилӣро иваз накунад, аммо метавонад шарҳ диҳад, ки чаро корҳамоӣ, тафовут ва идоракунӣи бренд дар дохил таҷрибаи ниҳоӣ роли муҳим мебозанд.

Пешниҳоди хонанда

Донишҷӯи дизайн:баЭҷоди Хусусияти Брендбарои коргузории пурра, сипасЛоготипҳо, ки давом мекунандбарои тавсифи ҳунари логотип истифода кунед.

Дизайнери логотип:интихобЛоготипҳо, ки давом мекунандбарои усулҳои визуалӣ ва илҳоми махсус.

Асосгузор ё иҷрокунанда:баThe Brand Gapбарои фаҳмидани чигуна стратегия ва дизайн ҳамдигарро дастгирӣ мекунанд, оғоз кунед.

Гурӯҳи аженсӣ:комбинироватьThe Brand Gapбарои ҳамсўзкуниЭҷоди Хусусияти Брендбарои процесс ваЛоготипҳо, ки давом мекунандбарои иҷрои мутахассис.