3 vitabu vya uwekaji alama vya biashara vilivyolinganishwa

Jinsi vitabu hivi vya uwekaji alama tofauti

Vitabu hivi vinashughulikia tabaka tofauti za changamoto moja. Ulli Appelbaum anaangazia kutafuta na kueleza nafasi inayovutia. Alina Wheeler na Rob Meyerson hushughulikia mchakato mpana wa utambulisho kutoka utafiti na mkakati hadi muundo, kuzindua na usimamizi. Al Ries na Laura Ries wanawasilisha kanuni muhimu za kimkakati kuhusu lengo, makundi na ubaguzi.

Chaguo sahihi kwa hiyo inategemea kazi inayofanyika moja kwa moja mbele yako. Timu inayojiandaa kwa warsha ya kuweka nafasi inahitaji zana tofauti na mbunifu anayeudhibiti mpango wa utambulisho au mwanzilishi anayetafuta mwanzo mfupi wa mkakati wa chama. Ulinganisho huu unazingatia madhumuni, mtindo wa kazi na hadhira inayowezekana badala ya bei za muda au viwango vya nyota.

Nini kinachofanya kitabu cha uwekaji alama kuwa na manufaa?

Kitabu cha uwekaji alama kinachofaa kinapaswa kuunganisha mawazo ya juu na maamuzi. Kinapaswa kusaidia msomaji kufafanua hadhira, kuelewa washindani, kufanya ahadi wazi, kubuni ishara za kipekee za lugha na kuona na kudumisha uadilifu katika uzoefu wa wateja. Vitabu vizuri pia hufanya mipaka yake wazi: kuweka nafasi, muundo wa utambulisho na usimamizi wa chama huunganishwa, lakini sio taaluma sawa.

• Kwa waanzilishi:wazi, lengo na miundo ya kufanya maamuzi ya vitendo inayohusika zaidi.
• Kwa wauzaji:utafiti, kuweka nafasi na zana ambazo zinalingana na timu za ndani ni muhimu hasa.
• Kwa wasanii:daraja lililo wazi kati ya mkakati na utekelezaji wa kuona ni muhimu.
• Kwa mashirika:warsha zinazorudiwa, utawala na ujifunzaji ulio na kesi huboresha kazi ya mteja.

Wapi neno “brand” linatoka?

Neno la Kiingerezabrandlinaunganishwa na neno la kale la Kijerumani kwa ajili ya kuchoma. Lilikuwa limeunganishwa na alama iliyochomwa ili kutambua umiliki, hasa kwa mifugo na bidhaa. Kwa muda, maana yake ilipanuka kutoka alama ya kimwili hadi mtengenezaji, sifa na seti ya miunganisho iliyowekwa kwenye bidhaa au shirika.

Historia hiyo inaeleza kwa nini uwekaji alama bado unahusiana kwa karibu na utambuzi, lakini uwekaji alama wa kisasa unafikia zaidi ya kuweka alama. Alama ni fomu iliyoundwa kupitia majina, muundo, tabia, mawasiliano, ubora wa bidhaa na uzoefu uliorudiwa. Alama inaweza kutambua chanzo; alama ni yale ambayo watu wanayotarajia kutoka kwa chanzo hicho.

Mfano maarufu kutoka kwa historia ya alama: Nike

Nike inaonyesha jinsi vipengele vingi vya alama vinavyoweza kuimarisha kila kimoja. Jina fupi linarejelea mungu wa Kigiriki wa ushindi, Swoosh hufanya ishara ya kuona na ya haraka, na mawasiliano ya kampuni yameunganisha mara kwa mara utendaji wa michezo na uamuzi. Hakuna kipengele kinachoeleza nguvu ya alama; kutambua kunatokana na mchanganyiko wao wa mara kwa mara kwa wakati.

Somo ni kwamba utambulisho wa alama hufanya kazi kama mfumo. Alama inayokumbukwa husaidia, lakini nafasi, uzoefu wa bidhaa, usaidizi, sauti ya sauti na matumizi ya mara kwa mara yanampa alama maana.

Maneno yanayohusiana na “brand”

• Nafasi ya kuweka alama:nafasi tofauti ambayo alama inalenga kushika katika akili ya hadhira.
• Utambulisho wa alama:vipengele vya kusema na vya kuona vinavyotumika kueleza alama.
• Mkakati wa kuweka alama:chaguo zinazoongoza hadhira, ahadi, tofauti na mwelekeo wa muda mrefu.
• Suruhisho la brand:jinsi brand inavyoonekana sasa na watu nje ya shirika.
• Thamani ya brand:thamani inayotokana na ufahamu, miunganisho, imani na kuchagua.
• Muundo wa brand:uhusiano kati ya brand kuu, brand ndogo, bidhaa na huduma.
• Kubadili brand:mabadiliko ya makusudi ya nafasi, utambulisho au zote mbili.
• Sehemu ya kuwasiliana:wakati wowote ambapo mtu anapokutana na au kupata uzoefu wa brand.

Kuangalia kwa karibu kila kitabu

The Brand Positioning Workbook: chaguo la warsha la vitendo

Daftari la Ulli Appelbaum ni chaguo la vitendo. Thamani yake iko katika vichapo, mazoezi na mbinu ya kuweka nafasi iliyopangwa badala ya historia pana ya branding. Inafaa kwa wauzaji, waanzilishi, washauri na timu za shirika ambao wanahitaji kubadilisha utafiti na majadiliano kuwa pendekezo tofauti zaidi.

Ichague wakati swali la haraka ni "Je, brand hii inapaswa kuwa nini, na tunaweza kufanya nafasi hiyo kuwa ya kuvutia?" Muundo wa daftari unasaidia fikra za mtu binafsi pamoja na majadiliano yaliyoandaliwa.

Kubuni Utambulisho wa Brand: mchakato kamili wa marejeleo

Alina Wheeler na Rob Meyerson hutoa upeo mpana zaidi wa operesheni kati ya watatu. Kitabu hiki kinaweka pamoja msingi wa brand, mchakato, zana na masomo ya kesi, na kuifanya iwe na manufaa wakati taaluma nyingi na washikadau wanahitaji kufanya kazi pamoja. Inashughulikia njia ya utafiti na mkakati kupitia utekelezaji wa muundo, kuzindua na usimamizi wa kuendelea.

Ichague kama marejeleo ya meza kwa mradi wa utambulisho, kubadili brand, elimu ya ndani na ushirikiano wa mteja. Upana wake ndio faida kuu, ingawa wasomaji wanaotafuta tu mwongozo wa haraka wa mkakati wanaweza kupata kitabu cha Ries kuwa moja kwa moja zaidi.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries na Laura Ries wanapanga hoja zao katika sheria zilizo na kumbukumbu. Kitabu hiki kina nguvu zaidi wakati kinapovutia maamuzi kuhusu lengo, uongozi wa kitengo, utambulisho, kupanuka na kutofautisha. Mifano na mtindo wake wa kategoria huifanya kanuni iwe rahisi kujadili, kukumbuka na kujaribu.

Chagua kitabu hiki unapotaka mtazamo wa kimkakati wenye ufikiaji rahisi au kitabu ambacho kinaweza kuleta mjadala ndani ya timu. Tenda "sheria" kama mabishano ya kimkakati kuangaliwa dhidi ya soko lako badala ya kuwa kanuni za kiotomatiki kwa shirika lolote.

Mapendekezo ya msomaji

Mwanzilishi au biashara ndogo:anza naThe 22 Immutable Laws of Brandingkwa lengo la kimkakati, kisha utumieThe Brand Positioning Workbookkubadilisha mawazo kuwa nafasi thabiti.

Timu ya uuzaji:chaguaThe Brand Positioning Workbookwakati uamuzi wa kuweka nafasi ni wa haraka. ChaguaDesigning Brand Identitywakati mradi unajumuisha utambulisho kamili au kubadili chapa.

Mbunifu au mwanafunzi wa muundo: Designing Brand Identityhutoa daraja thabiti kati ya mkakati, mchakato na utekelezaji.

Shirika la kubrandi:zote tatu zinaweza kucheza jukumu tofauti: daftari la kazi kwa warsha, Wheeler na Meyerson kwa mchakato, na Ries na Ries kwa mjadala wa kimkakati.