Vitabu 3 vya utambulisho wa biashara vinalinganishwa

Jinsi vitabu hivi vya utambulisho wa brand vinavyotofautiana

Vitabu hivi vitatu vinazunguka utambulisho kutoka kiwango tofauti cha kazi. Catharine Slade-Brooking anaeleza mfuatano wa mradi wa utambulisho, kutoka kubainisha hadhira na kuchambua washindani hadi kubainisha jina, muundo wa logo, maonyesho, kubadili brandi na kuzindua. Allan Peters anaangazia zaidi kwenye ujuzi wa kuona na mchakato wa ubunifu nyuma ya logo zinazokumbukwa. Marty Neumeier anarudi nyuma ili kuchunguza pengo la shirika kati ya mkakati wa biashara na muundo.

Utofauti huo ni muhimu kwa sababu matatizo ya utambulisho wa brandi huwa si sawa. Mwanafunzi anaweza kuhitaji kuelewa mtiririko wa kazi kamili. Mwanamundo anayefanya kazi anaweza kutamani mbinu kali zaidi za kuzalisha na kuboresha alama. Timu ya uongozi inaweza kwanza kuhitaji lugha iliyojumuishwa ambayo inaunganisha malengo ya kibiashara na uzoefu wa mteja. Ulinganisho hivyo basi unathibitisha kazi, upeo na mbinu ya kujifunza badala ya bei za muda.

Nini kinachofanya kitabu cha utambulisho wa brandi kuwa thabiti?

Kitabu cha utambulisho cha manufaa kinapaswa kuonyesha kwamba utambulisho ni zaidi ya logo. Kinapaswa kuunganisha utafiti, nafasi, kubainisha jina, lugha, aina ya maandishi, rangi, picha, mwingiliano na utawala. Pia kinapaswa kueleza jinsi chaguzi za ubunifu zinavyojaribiwa dhidi ya madhumuni ya kimkakati na jinsi mfumo unavyoendelea kufanya kazi baada ya kuzinduliwa.

• Mchakato:msomaji anapaswa kuelewa kile kinachotokea kabla, wakati na baada ya muundo.
• Sababu:mifano inapaswa kueleza kwa nini suluhisho linafaa shirika na hadhira.
• Mawazo ya mfumo:utambulisho lazima uweze kufanya kazi katika vipengele na sehemu za kuwasiliana, si tu kwenye bamba moja la kuwasilisha.
• Uimara:wazo la msingi linapaswa kuwa linaweza kutambulika wakati mfumo unabadilika kwa mazingira mapya.

Neno “utambulisho” linatokana wapi?

Nenoutambulishohatimaye linatokana na Kilatiniidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Asili hii inaonyesha mvutano muhimu. Utambulisho wa chapa unahitaji usawa ili watu waweze kuutambua, lakini pia unahitaji unyumbufu ili uweze kufanya kazi kwenye upakuaji, tovuti, ishara, majukwaa ya kijamii, hati na picha zinazoenda. Lengo si kufanya kila programu iwe sawa; ni kuhifadhi kanuni zinazotambulika wakati wa kubadilisha utekelezaji.

Mfano maarufu kutoka kwa historia ya utambulisho: IBM

IBM inatoa mfano muhimu wa utambulisho kama mfumo imara. Alama ya IBM yenye milia iliyoundwa na Paul Rand ilibadilisha herufi tatu kuwa mzunguko wa kuona unaohusishwa na teknolojia, usahihi na harakati. Alama hiyo ilikuwa inaweza kufanyiwa nakala katika mazingira tofauti wakati bado ikidumisha muundo unaotambulika.

Somo pana zaidi ni kwamba muda mrefu hautegemei tu alama ya kuvutia. Kanuni za wazi, matumizi yaliyodhibitiwa na uwezo wa kufanya kazi katika teknolojia zinazobadilika huruhusu utambulisho kukusanya kutambuliwa badala ya kuanza upya kila wakati mitindo inapobadilika.

Maneno yanayohusiana na “utambulisho wa chapa”

• Utambulisho wa kuona:mfumo uliopangwa wa alama, maandishi, rangi, picha na muundo.
• Utambulisho wa kusema:kutaja jina, ujumbe, msamiati na sauti ya sauti.
• Utambulisho wa shirika:mfumo wa utambulisho wa shirika, mara nyingi ikiwa ni pamoja na tabia na mawasiliano.
• Mfumo wa utambulisho:kanuni na vipengele ambavyo vinahusisha utangamano katika programu.
• Miongozo ya biashara:maagizo yaliyoandikwa kwa ajili ya kutumia vipengele vya utambulisho.
• Lugha ya muundo:kanuni za kuonekana zinazorudiwa zinazotumiwa katika bidhaa na mawasiliano.
• Usemi wa biashara:njia za vitendo ambazo mkakati na utu huwa wazi au wazi kwa kusikia.
• Utambuzi wa biashara:uwezo wa hadhira kutambua biashara kutoka kwa ishara zake.
• Uthabiti wa biashara:matumizi yanayolingana ya ishara hizo kwa muda na katika sehemu za kuwasiliana.

Kuangalia kwa karibu kila kitabu

Kuunda Utambulisho wa Biashara: mchakato kamili wa kujifunza

Kitabu cha Catharine Slade-Brooking ni sehemu wazi zaidi kwa wasomaji wanaotaka kuona jinsi mradi wa utambulisho unavyoendelea. Mchanganyiko wake wa mazoezi, mifano, milinganyo na masomo ya kesi hufanya hatua zisizoeleweka za uwekaji alama kuwa rahisi kubadilisha kuwa kazi ya mradi.

Chagua wakati unahitaji muhtasari uliopangwa ambao unajumuisha utafiti, hadhira, washindani, bamba za hali ya moyo, utambulisho, ukuzaji wa alama, wasilisho wa mteja, kubadili biashara na kuzindua. Wanafunzi na wasanii wanaoanza kazi watafaa zaidi, lakini mfumo huo pia unaweza kusaidia wasio wa muundo kuelewa kile kinachohusisha kazi ya kitaaluma ya utambulisho.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters anazingatia mchakato wa ubunifu nyuma ya alama za kuona za kipekee. Kitabu hiki ni muhimu hasa kwa wasanifu wanaotaka kuendeleza, kurahisisha na kuboresha alama zenye tabia za kutosha kuwa muhimu kwa muda mrefu. Mwelekeo wake wa kuona unafanya iwe inafaa kwa wasomaji wanaojifunza kupitia mifano na maelezo ya mchakato.

Chagua wakati changamoto kuu ni alama yenyewe: jinsi ya kupata wazo thabiti, kuendelea zaidi ya mchoro dhahiri, kuwa na udhibiti wa umbo na kuunda kitu cha kipekee bila kutegemea athari za kisanii zisizodumu. Ni maalum zaidi kuliko kijitabu cha usimamizi wa utambulisho kamili, na mkusanyiko huo ndio nguvu yake.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Kitabu cha Marty Neumeier ni chaguo la dhana. Kinahitaji kwamba mawazo ya kimkakati na ubunifu yanafanya kazi pamoja na kutoa taaluma tano za kufunga umbali kati ya malengo ya biashara na uzoefu wa mteja. Fomu yake ya kuona, iliyojumuishwa imeundwa ili kusomwa haraka na kujadiliwa kwa urahisi.

Chagua wakati wasimamizi, wauzaji na wasanifu wanahitaji mfumo wa kawaida kabla ya kuanza kufanya maamuzi ya utambulisho. Haubadili kijitabu cha usanifu kamili, lakini kinaweza kufichua kwa nini ushirikiano, kutofautisha na usimamizi wa ndani wa alama huunda uzoefu wa mwisho.

Ushauri wa msomaji

Mwanafunzi wa usanifu:anza naKutengeneza Utambulisho wa Biasharakwa ajili ya mtiririko wa kazi kamili, kisha utumieAlama Zinadumuili kuzamisha ujuzi wa alama.

Mwanamitindo wa alama:chaguaAlama Zinadumukwa ajili ya mbinu za kuona na msukumo.

Mwanzilishi au afisa mtendaji:anza naThe Brand Gapili kuelewa jinsi mkakati na usanifu unavyosaidiana.

Timu ya shirika:changanyaThe Brand Gapkwa ajili ya usanidi,Kutengeneza Utambulisho wa Biasharakwa mchakato naAlama Zinadumukwa utekelezaji wa mtaalamu.