3 ljudvarumärkesböcker jämförda

Hur dessa ljudvarumärkesböcker skiljer sig

Ljudvarumärkesarbete kan närmas som strategi, kreativ produktion eller specialiserad forskning. Dessa tre böcker representerar dessa olika vägar.Ljudvarumärkeerbjuder det bredaste praktiska ramverket för organisationer. JOSEPHS®-titeln fokuserar på en definierad metod för ljudskapande. Ying Jie JiansLjudvarumärkeskapandetillför en internationell och mer forskningsinriktad perspektiv.

Den användbara frågan är inte enbart vilken bok som är bäst, utan om du behöver planera en ljudidentitet, förstå en särskild kreativ metod eller studera fältet från en bredare akademisk synvinkel.

Vad hör till i ett ljudvarumärkessystem?

• Sonic logo:en kort, distinkt sekvens som är associerad med varumärket.
• Varumärkesröst:det vokala karaktärsuttrycket som används i talad kommunikation och gränssnitt.
• Musikstrategi:principer för urval, licensiering eller komponering av musik.
• Produktljud:funktionella akustiska signaler som utformats som en del av upplevelsen.
• Konsekvens:regler som kopplar ljud över reklam, appar, butiker, evenemang och video.
• Känneteckenstestning:bevis för att publiken kan identifiera och korrekt associera ljudet.

Var kommer uttrycket "ljudvarumärke" ifrån?

Ljudvarumärkekombinerarljud, from Old English ljud, with varumärke, the modern practice of creating recognisable commercial identity and meaning. Related expressions such as audio branding, sonic branding and acoustic branding became more common as radio, television, recorded music and digital interfaces expanded the number of audible customer touchpoints.

Disciplinen är äldre än den nuvarande terminologin. Köpmän, sändare och tillverkare använde signaler, jinglar, klockor och signaturmelodier långt innan organisationer beskrev dem som delar av ett samordnat varumärkessystem.

Ett berömt historiskt exempel: NBC-klockorna

De tre tonerna i NBC-klockorna blev en av de tidigaste och mest erkända ljudsignaturerna inom sändningsbranschen. Upprepningen av en mycket kort sekvens av toner kopplade till en enda nätverksidentitet, vilket visade att ljud kunde identifiera en organisation även utan en synlig logotyp.

Den varaktiga lärdomen är ekonomi. Ett användbart ljudtillgång behöver inte vara en komplett låt. Den behöver vara distinkt, upprepningsbar, anpassningsbar och konsekvent kopplad till samma källa.

Ord relaterade till ljudvarumärkesbyggande

• Ljudvarumärkesbyggande:strategisk användning av ljud för att uttrycka och identifiera ett varumärke.
• Sonic varumärkesbyggande:en vanlig synonym som betonar ett system av hörbara tillgångar.
• Sonic logo:en kort musikalisk eller akustisk signatur.
• Jingel:en minnesvärd reklamlåt eller melodiös fras.
• Earcon:ett kort ljud som kommunicerar en åtgärd eller händelse i ett gränssnitt.
• Mnemonik:sökledningar som är utformade för att göra informationen lättare att komma ihåg.
• Ljudlandskap:den kompletta akustiska miljön som omger en upplevelse.
• Röstidentitet:de konsekventa vokala egenskaperna som är förknippade med ett varumärke.
• Musikhandledning:urval och hantering av musik för media och varumärkta upplevelser.
• Ljudidentitet:den samordnade uppsättningen ljud genom vilka ett varumärke blir igenkännligt.

En närmare titt på varje bok

Ljudvarumärke: den strategiska startpunkten

Laurence Minsky och Colleen Fahey kopplar ljud till varumärkesstrategi och praktisk implementering. Detta är det mest tillgängliga urvalet för marknadsförare, byråer och beslutsfattare som behöver förstå varför en ljudidentitet är viktig och hur den kan hanteras över flera kontaktpunkter.

Ljudvarumärke och JOSEPHS®-metoden

Denna titel är det metodfokuserade valet. Den passar läsare som vill undersöka en specifik ram för att omvandla varumärkesvärden och idéer till utformat ljud snarare än att börja med en allmän översikt av varumärkesbyggande.

Ljudvarumärke av Ying Jie Jian

Denna utgåva breddar jämförelsen med ett specialiserat internationellt perspektiv. Den är mest relevant för läsare som genomför akademisk, flerspråkig eller tvärkulturell forskning och bör väljas efter att ha kontrollerat språk och utgåvadetaljer på Amazon.

Rekommendation av läsare

Varumärkeschef eller byråstrateg:börja medLjudvarumärke.

Kompositör eller kreativ praktiker:överväg JOSEPHS®-metoden-fokuserade titeln.

Forskare eller internationell läsare:undersök Ying Jie JiansLjudvarumärkeskapandeoch verifiera utgåvans språk innan du beställer på BrandingMaps.com eller Amazon.