3 sociala medier-marknadsföringsböcker jämförda

Hur dessa sociala medier-marknadsföringsböcker skiljer sig

Dr. Barry Knowles erbjuder den bredaste introduktionen, som kopplar innehåll och engagemang med varumärkesnärvaro, försäljning och publik lojalitet. Scott M. Fraley fokuserar på tillväxt över flera stora plattformar. Ryan Rockway begränsar problemet till småföretag som behöver en enklare väg från begränsad tid och uppmärksamhet till förtroende och lönsamma kundrelationer.

Rätt val beror på skala och operativ verklighet. En ny marknadsförare kan behöva ett övergripande system. Ett team som hanterar flera nätverk behöver samordning och kanalbeslut. Ett småföretag behöver återkommande aktivitet som passar begränsade resurser och kan kopplas till förfrågningar eller försäljning.

Vad gör en användbar socialamedia-marknadsföringsbok?

Plattformens funktioner ändras snabbt, så den mest hållbara råden fokuserar på publikinsikt, positionering, innehållsvärde, distribution, samspel och mätning. En bok bör hjälpa läsarna att fatta beslut snarare än bara lista verktyg. Den bör också skilja mellan aktivitetsmått och resultat som är viktiga för organisationen.

• Publik:förstå vem innehållet tjänar och varför de skulle uppmärksamma det.
• Innehållssystem:skapa återkommande teman och format istället för isolerade inlägg.
• Distribution:anpassa användbara idéer till beteendet för varje vald plattform.
• Community:svara, lyssna och bygga relationer snarare än att bara sända.
• Mätning:koppla räckvidd och engagemang med leads, försäljning, kundbehållning eller förespråkare.

Var kommer begreppet "sociala medier" ifrån?

Ordetsocialkommer från latinska rötter associerade med kamratskap och kollektivt liv.Mediaär plural av medium: en kanal eller medel genom vilket information överförs. Sociala medier beskriver därför kommunikationskanaler där människor inte bara tar emot information utan också skapar, svarar, delar och bildar nätverk runt den.

Uttrycket blev vanligt när webbplattformar gick från i huvudsak publicerade sidor till deltagande, profiler, flöden och användargenererat innehåll. Marknadsföring följde publiken in i dessa miljöer, men effektiv social marknadsföring behåller mediumets centrala egenskap: interaktion. Att behandla en social plattform enbart som en annonsplats ignorerar mycket av dess värde.

Ett berömt exempel: Oreo och realtidsrelevans

Oreos mycket omdiskuterade inlägg "Dunk in the Dark" under Super Bowl 2013-strömavbrottet blev ett exempel på tidig socialmediamarknadsföring. En enkel visuell och kort meddelande kopplade produkten till ett levande kulturellt ögonblick. Dess inverkan kom från hastighet, relevans och en varumärkesröst som passade situationen.

Den djupare lärdomen är inte att varje varumärke bör jaga nyheter. Realtidsarbete lyckas när team har tydliga varumärkesprinciper, snabb godkännande och omdöme att känna igen ett lämpligt ögonblick. Utan dessa grundvalar kan hastighet skapa buller eller risk snarare än relevans.

Ord relaterade till sociala medier-marknadsföring

• Innehållsstrategi:planen som styr vad som skapas, för vem och mot vilket mål.
• Engagemang:meningsfulla åtgärder från publiken såsom svar, sparande, delningar eller samtal.
• Räckvidd:antalet personer som kan ha stött på innehåll.
• Visningar:antalet gånger innehåll visades.
• Community management:lyssnande och interagerande med publiken runt varumärket.
• Konvertering:rörelse från uppmärksamhet mot en önskad åtgärd såsom en förfrågan eller köp.
• Socialt bevis:bevis från andra människor som minskar osäkerhet och bygger förtroende.
• Organiskt innehåll:distribution som uppnåtts utan att betala för varje placering.
• Betalt socialt:riktad reklam som levereras genom sociala plattformar.

En närmare titt på varje bok

Social Media Marketing Made Simple: den breda grunden

Dr. Barry Knowles kopplar samman de viktigaste elementen i social marknadsföring: engagerande innehåll, starkare varumärkesnärvaro, försäljning och en lojal publik. Det är den mest lämpliga ingångspunkten för läsare som vill ha fältet organiserat i en enda tillgänglig ram.

Välj det när du börjar, bygger om en inkonsekvent strategi eller behöver förstå hur innehåll och kommersiella resultat hänger samman.

Social Media Marketing Secrets: det multi-plattformsval

Scott M. Fraley behandlar tillväxt över stora plattformar. Det är mest relevant för marknadsförare som måste koordinera olika nätverk och vill ha en bredare kampanjperspektiv snarare än en enkanals handbok.

Välj det när plattformsval, cross-kanalskonsistens och skalbar engagemang är centrala utmaningar. Undvik identiskt återinläggning överallt; använd bokens breda perspektiv för att bestämma vad varje kanal ska bidra med.

Social Media Marketing for Small Business Made Simple

Ryan Rockway fokuserar på småföretagsbegränsningar och vägen från publikbyggnad till förtroende och lönsamma kunder. Den betoningen gör det till det praktiska valet för ägare utan stora team eller obegränsad produktionskapacitet.

Välj det när sociala medier förbrukar tid utan att producera tydliga resultat. Småföretagslinsen uppmuntrar till prioritering, återanvändbart innehåll och en närmare koppling mellan följare och kundåtgärd.

Rekommendation av läsare

Nybörjare eller solo-marknadsförare:börja medSocial Media Marketing Made Simple.

Multi-plattforms marknadsföringsteam:väljSocial Media Marketing Secrets.

Småföretagsägare:väljSocial Media Marketing for Small Business Made Simple.

Varumärkesstrateg:använd valfri taktisk guide tillsammans med tydlig positionering så att innehåll bygger en enda igenkännlig uppsättning associationer över tid.