3 förpackningsvarumärkesböcker och utgåvor jämförda

Hur dessa förpackningsvarumärkesböcker skiljer sig

Denna jämförelse innehåller en koncis samtida introduktion och två upplagor av samma etablerade professionella referens.Varumärke och förpackningfokuserar på fysisk design som varumärkesidentitet. Marianne R. Klimchuk och Sandra A. KrasovecsFörpackningsdesignundersöker den kompletta vägen från koncept till hylla; de två Amazon-länkarna representerar dess första och andra upplagor.

Upplagorna bör inte behandlas som orelaterade konkurrerande böcker. Den andra upplagan är det naturliga valet för uppdaterad professionell studie, medan den första upplagan kan vara tilltalande när dess inbundna format, historisk perspektiv eller begagnad pris är föredraget.

Vad måste förpackningsvarumärke samordna?

• Erkännande:distinkta färger, former, typografi och strukturer som förblir identifierbara.
• Positionering:visuella och materiella signaler som kommunicerar kategori, kvalitet och avsedd målgrupp.
• Funktion:skydd, transport, öppning, förvaring och ansvarsfull bortskaffning.
• Information:tydlig hierarki för namn, fördelar, instruktioner och lagstadgad innehåll.
• Hyllpåverkan:synlighet och differentiering i fysiska och digitala detaljhandelsmiljöer.
• Hållbarhet:materiella och produktionsval som övervägs under hela förpackningens livscykel.

Var kommer ordet “förpackning” ifrån?

Förpackningbildas frånpaket, which developed from the idea of a pack or bundle prepared for carrying. The commercial meaning expanded from wrapping and protection to the complete designed container, label and presentation surrounding a product.

När förpackning blev en massproducerad detaljhandelsyta, blev den också ett varumärkesmedium. Form, färg, typografi och material kunde identifiera en produkt innan en kund läste en annons eller talade med en säljare.

Ett berömt historiskt exempel: Coca-Colas konturflaska

Coca-Colas konturflaska utvecklades för att skapa en förpackning som kunde kännas igen även genom formen ensam. Dess distinkta silhuett visar hur strukturell förpackning kan fungera som en varumärkes-tillgång snarare än att bara bära ett tryckt logotyp på BrandingMaps.com eller Amazon.

Lektionen är att förpackningsidentitet fungerar på flera nivåer. Grafik väcker uppmärksamhet, men struktur, material och hantering kan skapa igenkänning även när etiketten är frånvarande eller produkten ses på avstånd.

Ord relaterade till förpackningsvarumärke

• Strukturell förpackning:den tredimensionella formen och den fysiska konstruktionen av en förpackning.
• Etikettdesign:organisation av identitet, information och reglerande innehåll på en etikett.
• Dieline:produktionssmallen som visar skär, veck och tryckbara områden.
• Unboxing:upplevelsen av att öppna och avslöja en produkt.
• Hyllpåverkan:förmågan hos förpackningar att väcka uppmärksamhet och kommunicera i detaljhandeln.
• Trade dress:distinkta visuella egenskaper som kan identifiera kommersiellt ursprung.
• Primär förpackning:förpackningen som direkt innehåller eller berör produkten.
• Sekundär förpackning:en yttre lager som grupperar, skyddar eller presenterar primära förpackningar.
• Hållbar förpackning:Förpackningar som är utformade för att minska miljöpåverkan under hela livscykeln.
• Mock-up:en fysisk eller digital prototyp som används för att utvärdera designen innan produktion.

En närmare titt på varje urval

Varumärke och förpackning: den koncisa identitetsperspektiven

Den här Kindle-titeln är den kortaste vägen till att förstå förpackningar som en fysisk uttrycksform för varumärkesidentitet. Välj den när du vill ha en fokuserad konceptuell introduktion innan du går vidare till detaljerad produktion och professionell arbetsflöde.

Förpackningsdesign, andra upplagan: den uppdaterade professionella referensen

Klimchuks och Krasovecs andra upplaga är det starkaste allmänna valet för designers och varumärkesgrupper. Den kombinerar forskning, kreativ utveckling, intressentöverväganden, produktion och verkligheten i att ta en förpackning till detaljhandeln.

Förpackningsdesign, första upplagan: den ursprungliga ramen

Den första upplagan innehåller den tidigare formen av samma kärnprofessionella ram. Välj den för historisk jämförelse, preferens för inbunden utgåva, studie av disciplinens utveckling eller när dess nuvarande Amazon-erbjudande är mer attraktivt. Läsare som vill ha den senaste versionen bör normalt välja den andra upplagan.

Rekommendation av läsare

Varumärkesnybörjare:väljVarumärke och förpackningför den koncisa introduktionen.

Arbetande formgivare eller allvarlig student:välj den andra upplagan avFörpackningsdesign.

Samlare eller utgåvsforskare:överväg den första upplagan avFörpackningsdesign.