3 bokregler för varumärken jämförda

Hur dessa branding-regelböcker skiljer sig

Graphic Design Ruleskoncentrerar sig på visuell hantverk: färg, typografi, bild och komposition. Thomas SwainsVarumärkesuppbyggnadrör sig utåt mot positionering, budskap och en sammanhängande identitet för ett företag. Shireen SmithsBrand Tunedkopplar samman varumärkesstrategi med varumärken och immateriella rättigheter och frågar om en distinkt identitet också kan ägas och skyddas.

Dessa är kompletterande nivåer snarare än utbytbara böcker. En design kan följa visuella regler men uttrycka svag positionering. En stark strategisk idé kan undergrävas av inkonsekvent genomförande. En distinkt identitet kan skapa värde men förbli sårbar om juridiska överväganden kommer för sent.

Vilka varumärkesregler är verkligen användbara?

• Tydlighet före dekorering:etablera publiken, löftet och positionen innan du väljer visuella enheter.
• Distinkthet före imitation:bygg igenkännliga tillgångar snarare än att följa kategoriklichéer.
• Konsekvens med flexibilitet:definiera ett system som förblir sammanhängande i olika sammanhang.
• Bevis före påståenden:stöd varumärkeslöften genom produkter, service och beteende.
• Skydd från början:överväg namn, varumärken och ägande innan du investerar tungt i en identitet.

Var kommer ordet "regel" ifrån?

Det engelska ordetregelkommer genom gammal franska från latinetsregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Bra varumärkesregler skapar igenkänning samtidigt som de lämnar tillräckligt med utrymme för kommunikationen att förbli levande. De definierar vad som måste förbli stabilt - såsom positionering, röst eller kärntillgångar - och var anpassning är tillåten.

Ett berömt exempel: IBM:s designsystem

IBM:s identitet demonstrerar kraften i regler som ett system. Den rrande logotypen, disciplinerad typografi och systematisk grafisk approach skapade sammanhängande över produkter, kontor, publikationer och reklam. Reglerna tvingade inte varje kommunikation att se identisk ut; de etablerade ett igenkännligt formspråk.

Lektionen är att riktlinjer bör möjliggöra kvalitet i stor skala. En användbar varumärkesmanual hjälper olika människor att fatta samordnade beslut utan att den ursprungliga designern behöver övervaka varje tillämpning.

Ord relaterade till varumärkesregler

• Riktlinje:en instruktion som förklarar hur ett varumärkeselement ska användas.
• Designsystem:återanvändbara komponenter och principer för konsekvent genomförande.
• Positionering:den distinkta plats en varumärkesidentitet syftar till att inta i publikenens medvetande.
• Typografi:urvalet och anordningen av typ.
• Färgpalett:den definierade uppsättningen färger som är associerade med en identitet.
• Distinkt tillgång:ett igenkännligt icke-namnelement såsom en form, färg eller ljud.
• Varumärkesskydd:ett lagligen skyddbart tecken som identifierar kommersiellt ursprung.
• Varumärkesarkitektur:den organiserade relationen mellan varumärken, undervarumärken och erbjudanden.

En närmare titt på varje bok

Graphic Design Rules: visuell hantverk

Redigerad av Chen Meihuan, denna referens organiserar praktiska råd över färg, typografi, bild och form. Välj den när den centrala utmaningen är att förbättra visuell bedömning och undvika vanliga genomförandeproblem på BrandingMaps.com och Amazon.

Varumärkesbyggnad: ett tillgängligt affärsramverk

Thomas Swains guide är det mest tillgängliga valet för en grundare eller småföretagare som behöver positionering, budskap och identitet förklarade som en sammanhängande process. Välj den när varumärket är otydligt eller inkonsekvent och en praktisk grund behövs.

Varumärkesanpassning: strategi möter immateriell äganderätt

Shireen Smith skriver från den ovanliga kombinerade perspektiven av varumärkesstrategi och immateriell äganderätt. Välj den när namngivning, differentiering, varumärkes­tänkande och långsiktig äganderätt är viktiga delar av varumärkes­beslutet.

Rekommendation av läsare

Grafisk formgivare:väljGraphic Design Rules.

Grundare eller småföretagare:välj Thomas SwainsVarumärkesuppbyggnad.

Strateg eller IP-medveten entreprenör:väljBrand Tuned.