3 varumärkesböcker jämförda

Hur dessa varumärkesböcker skiljer sig åt

Dessa böcker behandlar olika lager av samma utmaning. Ulli Appelbaum fokuserar på att hitta och uttrycka en övertygande position. Alina Wheeler och Rob Meyerson täcker den bredare identitetsprocessen från forskning och strategi genom design, lansering och styrning. Al Ries och Laura Ries presenterar minnesvärda strategiska principer om fokus, kategorier och differentiering.

Rätt val beror därför på det arbete som ligger rakt framför dig. Ett team som förbereder en positioneringsworkshop behöver ett annat verktyg än en designer som hanterar ett identitetsprogram eller en grundare som söker en koncis introduktion till varumärkesstrategi. Denna jämförelse fokuserar på syfte, arbetsstil och trolig publik snarare än tillfälliga priser eller stjärnbetyg.

Vad gör en användbar varumärkesbok?

En användbar varumärkesbok bör koppla abstrakta idéer till beslut. Den bör hjälpa en läsare att definiera en publik, förstå konkurrenter, göra ett tydligt löfte, utveckla distinkta verbala och visuella signaler och upprätthålla konsekvens över kundupplevelser. Bra böcker gör också sina gränser tydliga: positionering, identitetsdesign och varumärkeshantering överlappar, men de är inte samma disciplin.

• För grundare:tydlighet, fokus och praktiska beslutsramverk är viktigast.
• För marknadsförare:forskning, positionering och verktyg som samordnar interna team är särskilt användbara.
• För designers:en tydlig bro mellan strategi och visuell genomförande är avgörande.
• För byråer:upprepningsbara workshoppar, styrning och fallbaserat lärande förbättrar kundarbete.

Var kommer ordet "varumärke" ifrån?

Det engelska ordetvarumärkeär relaterat till ett gammalt germanskt ord för bränning. Det blev associerat med en bränd märkning som användes för att identifiera ägande, särskilt på boskap och varor. Över tiden utvidgades betydelsen från den fysiska märkningen till tillverkaren, rykte och uppsättning av associationer som är knutna till en produkt eller organisation.

Den historien förklarar varför varumärkesbyggande fortfarande är nära kopplat till identifiering, men modern varumärkesbyggande går mycket längre än att applicera en märkning. Ett varumärke formas genom namn, design, beteende, kommunikation, produktkvalitet och upprepade upplevelser. Logotypen kan identifiera källan; varumärket är vad människor kommer att förvänta sig från den källan.

Ett berömt exempel från varumärkeshistoria: Nike

Nike demonstrerar hur flera varumärkeselement kan förstärka varandra. Det korta namnet hänvisar till den grekiska gudinnan av seger, Swoosh skapar en snabb och igenkännlig visuell gest, och företagets kommunikation har upprepade gånger kopplat atletisk prestation med beslutsamhet. Inget enskilt element förklarar varumärkets styrka; erkännande kommer från deras konsekventa kombination över tid.

Lektionen är att en varumärkesidentitet fungerar som ett system. En minnesvärd symbol hjälper, men positionering, produktupplevelse, sponsor, tonfall och konsekvent användning ger symbolen mening.

Ord relaterade till "varumärke"

• Varumärkespositionering:den distinkta plats som ett varumärke syftar till att ockupera i publiken medvetande.
• Varumärkesidentitet:de verbala och visuella elementen som används för att uttrycka varumärket.
• Varumärkesstrategi:de val som guidar publik, löfte, differentiering och långsiktig riktning.
• Varumärkesbild:hur varumärket för närvarande uppfattas av människor utanför organisationen.
• Varumärkesvärde:värdet som skapas av medvetenhet, associationer, förtroende och preferens.
• Varumärkesarkitektur:relationen mellan ett moder-varumärke, under-varumärken, produkter och tjänster.
• Ommärkning:en medveten förändring av positionering, identitet eller båda.
• Kontaktpunkt:varje ögonblick då någon möter eller upplever varumärket.

En närmare titt på varje bok

The Brand Positioning Workbook: det praktiska workshopvalet

Ulli Appelbaums arbetsbok är det aktionsorienterade alternativet. Dess värde ligger i uppmaningar, övningar och en strukturerad positioneringsmetod snarare än en bred historia av varumärkesbyggande. Den är lämplig för marknadsförare, grundare, konsulter och byråteam som behöver vända forskning och diskussion till en mer distinkt proposition.

Välj det när den omedelbara frågan är "Vad ska detta varumärke stå för, och hur kan vi göra den positionen övertygande?" Arbetsboksformatet stöder individuellt tänkande samt faciliterade sessioner.

Designing Brand Identity: den kompletta processreferensen

Alina Wheeler och Rob Meyerson tillhandahåller den bredaste operativa omfattningen av de tre. Boken kopplar varumärkesgrunder, process, verktyg och fallstudier, vilket gör den användbar när flera discipliner och intressenter måste arbeta tillsammans. Den täcker vägen från forskning och strategi genom designgenomförande, lansering och pågående styrning.

Välj det som en skrivbordsreferens för identitetsprojekt, ommärkning, intern utbildning och kundsamverkan. Dess bredd är den stora fördelen, även om läsare som söker endast en snabb strategisk primer kan hitta Ries-boken mer direkt.

The 22 Immutable Laws of Branding: den strategiska primern

Al Ries och Laura Ries organiserar sitt argument i koncisa och minnesvärda lagar. Boken är starkast när den provocerar beslut om fokus, kategoriledarskap, namngivning, expansion och differentiering. Exemplen och den kategoriska stilen gör principerna lätta att diskutera, komma ihåg och utmana.

Välj det när du vill ha en tillgänglig strategisk översikt eller en bok som kan generera debatt inom ett team. Behandla "lagarna" som starka strategiska förslag för att testa mot din marknad snarare än som automatiska regler för varje organisation.

Rekommendation av läsare

Grundare eller litet företag:börja medThe 22 Immutable Laws of Brandingför strategisk fokus, sedan användThe Brand Positioning Workbookför att vända idéerna till en konkret position.

Marknadsföringsteam:väljThe Brand Positioning Workbooknär en positioneringsbeslut är brådskande. VäljDesigning Brand Identitynär projektet inkluderar en fullständig identitet eller ommärkning.

Designer eller designstudent: Designing Brand Identityerbjuder den starkaste bron mellan strategi, process och genomförande.

Varumärkesbyrå:alla tre kan spela olika roller: arbetsboken för workshoppar, Wheeler och Meyerson för process, och Ries och Ries för strategisk diskussion.