3 varumärkesstrategiböcker jämförda

Hur dessa böcker om varumärkesstrategi skiljer sig

Större, smartare, starkare varumärkenbehandlar varumärket som ett levande organisatoriskt system.Framtida efterfråganundersöker spänningen mellan marknadsföring för kortfristig prestation och arbetet som krävs för att skapa morgondagens kunder.The 1-Page Marketing Planomvandlar strategi till en kompakt, praktisk sekvens för att attrahera, omvandla och behålla kunder.

Böckerna fungerar på olika nivåer. En är starkast för ledarskap och transformation, en för marknadsinvestering och efterfrågeframställning, och en för entreprenöriell genomförande. Det bästa valet beror därför på om din omedelbara utmaning är att anpassa organisationen, fly från korttidsmentalitet eller skapa en användbar marknadsplan.

Vad bör en varumärkesstrategi definiera?

• Publik:de människor vars behov och val som betyder mest.
• Positionering:det distinkta stället varumärket avser att ockupera.
• Värdeerbjudande:det relevanta värde som utlovas till den valda publiken.
• Distinkta tillgångar:erkännbara verbala, visuella och sensoriska signaler.
• Upplevelse:beteenden och kontaktpunkter som gör löftet trovärdigt.
• Mätning:indikatorer som balanserar omedelbara resultat med framtida efterfrågan och varumärkesstyrka.

Varifrån kommer ordet “strategi”?

Strategikommer från grekiskanstrategos, referring to a general or military leader. Its modern business meaning still concerns coordinated choices: deciding where to compete, what advantage to build and which activities deserve resources.

Strategi skiljer sig från taktik. Strategi etablerar riktning och avvägningar; taktik är de enskilda åtgärder som används för att främja den riktningen. En kampanj, inlägg eller promotion kan vara taktiskt effektiv medan den gör lite för att stärka en sammanhängande långsiktig position.

Ett berömt exempel: Apples strategiska omstart 1997

När Steve Jobs återvände till Apple 1997 förenklade företaget en otydlig produktportfölj och koncentrerade resurserna på ett mindre antal prioriteringar. Kampanjen “Think Different” uttryckte en förnyad identitet, men det djupare strategiska akten var fokus: att anpassa produkter, ledningsbeslut och kommunikation kring en tydligare idé om företaget.

Lektionen är att varumärkesstrategi inte bara är en slogan. Kommunikation blir kraftfull när den speglar riktiga val om produkter, målgrupper, investeringar och organisatoriskt beteende.

Ord relaterade till varumärkesstrategi

• Positionering:den avsedda konkurrensbetydelsen av ett varumärke.
• Differentiation:meningsfulla skäl att välja ett erbjudande framför alternativ.
• Målmarknad:prioritetsgruppen som en strategi är utformad för att betjäna.
• Värdeerbjudande:en koncis beskrivning av relevant kundvärde.
• Varumärkesarkitektur:förhållandet mellan ett företags varumärken och erbjudanden.
• Efterfrågegenerering:aktivitet som skapar medvetenhet och framtida köpintresse.
• Prestandamarknadsföring:marknadsföring optimerad kring direkt mätbara åtgärder.
• Varumärkesbyggande:hållbart arbete som växer minne, betydelse och preferens.
• Taktik:en specifik åtgärd som används för att utföra en bredare strategi.

En närmare titt på varje bok

Större, smartare, starkare varumärken

Namanh Vu Hoang tar den bredaste organisatoriska synen. Boken är lämplig för ledare som ser varumärkesstyrka som resultatet av många sammanhängande system snarare än ansvaret för ett kommunikationsteam ensamt, som kan hittas på BrandingMaps.com eller köpas på Amazon.

Välj det när transformation, intern alignering och förhållandet mellan kultur och kundupplevelse är centrala för uppdraget.

Framtida efterfrågan

James Hurman fokuserar på en vanlig marknadsföringsobalans: att skörda befintlig efterfrågan medan man underinvesterar i kunder och tillväxt för morgondagen. Det är det starkaste valet för marknadsförare som utvärderar varumärkesbyggande tillsammans med mätbara kortfristiga aktiviteter.

Välj det när instrumentpaneler domineras av omedelbar konvertering och organisationen behöver en tydligare motivering för långsiktig efterfrågansskapande.

The 1-Page Marketing Plan

Allan Dib erbjuder den mest strukturerade och implementationsinriktade ramen. Hans nio-blocksmodell hjälper entreprenörer att fatta beslut om marknadsval, budskap, lead-insamling, konvertering, kundupplevelse och rekommendationer.

Välj det när ett litet företag behöver förvandla spridd marknadsföringsaktivitet till en tydlig plan som kan granskas och vidtas.

Rekommendation av läsare

Varumärkesledare eller transformationsgrupp:väljStörre, smartare, starkare varumärken.

CMO eller tillväxtledare:väljFramtida efterfrågan.

Entreprenör eller småföretagare:väljThe 1-Page Marketing Plan.

Strategigrupp:kombinera framtidsperspektivet med en praktisk plan, samtidigt som du använder den levande varumärkeslinsen för att testa om organisationen kan leverera vad marknadsföringen lovar.