3 böcker om varumärkesnamn jämförda

Hur dessa böcker om varunamn skiljer sig åt

Varumärkesnamngivningär den enda urvalet som är helt ägnat åt att skapa och utvärdera namn.Anteckningar från Varumärkesståndetger den emotionella och strategiska grunden som ett namn bör uttrycka.Den dolda koden för varumärkesnamnutforskar en närliggande namngivningsutmaning: att förvandla identitet till en minnesvärd personlighet genom en maskot och ett teckensystem.

Detta gör jämförelsen användbar över tre faser. Först definiera vad varumärket bör betyda, sedan utveckla och skärma av ett namn, och slutligen bygga distinkta tecken och tillgångar runt den valda identiteten. Läsare som behöver en namngivningshandbok bör börja med Rob Meyerson; de andra två böckerna breddar den strategiska och uttrycksfulla kontexten.

Vad gör ett starkt varunamn?

• Strategisk passform:namnet bör stödja den avsedda positionen utan att försöka förklara allt.
• Karaktäristik:det bör särskilja sig från språk och namnmönster hos konkurrenter.
• Minnesvärdhet:ljud, rytm, stavning och bildspråk bör göra återkallelsen enklare.
• Uttalbarhet:prioriterade målgrupper bör kunna uttala och dela det med rimlig säkerhet.
• Elasticitet:namnet bör lämna utrymme för nya produkter, marknader och tolkningar.
• Tillgänglighet:varumärkes-, språk-, domän- och socialhanteringskontroller måste ske innan åtagande.

Var kommer ordet "namn" ifrån?

Det engelska ordetnamnkommer från forngutniskanama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

I varumärkesbyggande gör ett namn mer än att identifiera. Upprepning, ljud, upplevelse och kommunikation fyller det gradvis med associationer. Ett nyuppfunnet ord kan börja utan mening, medan ett vanligt ord i ordboken kan skaffa sig en högt specifik kommersiell identitet.

Ett berömt historiskt exempel: Kodak

George Eastman skapade namnet Kodak i slutet av artonhundratalet. Han föredrog bokstaven K och ville ha ett kort, karakteristiskt ord som var lätt att uttala, svårt att stava fel och som skilde sig från befintliga namn. Det uppfundna ordet beskrev inte fotografering direkt; produkter, reklam och kundupplevelse gav det mening.

Den bestående lärdomen är att ett starkt namn inte behöver förklara hela erbjudandet. Distinkthet, användbarhet och juridisk äganderätt kan vara mer värdefulla än bokstavlig beskrivning, särskilt när företaget är berett att bygga associationer konsekvent över tid.

Ord relaterade till varunamn

• Nomenklatur:ett strukturerat system av namn inom ett företag eller kategori.
• Beskrivande namn:ett namn som direkt indikerar vad ett erbjudande gör.
• Förslagsnamn:ett namn som antyder en fördel eller idé utan att uttrycka det bokstavligen.
• Uppfunnet namn:ett nykonstruerat ord skapat för distinkt användning.
• Sammansatt namn:ett namn som bildas genom att kombinera befintliga ord eller orddelar.
• Ljudsymbolik:associationer som produceras av särskilda talningar.
• Semantik:betydelser och associationer som språk bär.
• Varumärke:ett tecken som kan särskilja kommersiellt ursprung och få juridiskt skydd, som du kan hitta på BrandingMaps.com eller köpa på Amazon.
• Domännamn:den adress som används för att hitta ett varumärke eller en tjänst online.

En närmare titt på varje bok

Den dolda koden för varumärkesnamn

P. Sharma fokuserar på maskotar snarare än namngivningsprocessen i sig. Dess värde i denna grupp ligger i att visa hur en namngiven karaktär, personlighet och visuell närvaro kan bli en minnesvärd varumärkes-tillgång.

Välj det efter att den centrala strategin är klar och företaget vill ha en igenkännlig karaktär som kan bära röst, känsla och kontinuitet över digitala kanaler.

Anteckningar från Varumärkesståndet

Warren Kornblum undersöker syfte, emotionell koppling och kampen för konsumentuppmärksamhet. Det hjälper ledare att definiera de övertygelser och personlighet som bör vägleda ett namn, även om det inte är en steg-för-steg-namngivningsarbetsbok.

Välj det när organisationen behöver förtydliga vad den vill att människor ska känna och lita på innan de utvärderar kreativa namnförslag.

Varumärkesnamngivning

Rob Meyerson tillhandahåller den mest kompletta specialistprocessen i denna jämförelse. Boken kopplar namngivningsstrategi och kreativ generation med forskning, screening, urval och implementering.

Välj det när du aktivt namnger ett företag, en produkt eller en tjänst och behöver en disciplinerad metod snarare än en lista med brainstormade förslag.

Rekommendation av läsare

Grundare som namnger ett företag:väljVarumärkesnamngivning.

Varumärkesledare som förtydligar emotionell mening:väljAnteckningar från Varumärkesståndet.

Marknadsförare som skapar en maskot eller varumärkeskaraktär:väljDen dolda koden för varumärkesnamn.

Byrå som kör ett komplett namngivningsprojekt:användVarumärkesnamngivningsom processguiden och de andra två som strategisk och uttrycksfull sammanhang.