3 libuka tsa global branding tse hlahloeng

Ke hobane libuka tse 'ngoe tsa global branding tse fapana

Global branding ha e le tsamaiso le le leng. E natefeloa le bophelo ba matšo, tsomong ya tšimoloho ya ts'ebetso le matla a pheullo a a etsang bophelo bo bongata. Libuka tsena tse tharo li etetse eka tsela e fapaneng: puso le ya matšo, ts'ebetso ya marketing ho batho ba boraro, le kholo e e amanang le bophelo bo bongata.

The Political Economy of City BrandingE fana ka tsebo e nngwe le e kgolo kudu.Puso ea BoraroE emetse kholo ya ts'ebetso le ts'ebetso ya ts'ebetso ho batho ba boraro.Buka ea The Branding HandbookE fana ka tsela e nngwe le e kgolo kudu ya ho qala, ho khoneha le bophelo.

Ke eng se global brand se lokela se tsamaye?

• Molao wa kgale: pelo e tsitsitseng le setšo sa bophelo bo bongata se se nang molato ho tšoanang ka mabenkele.
• Tshireletso ya lehae:Loleme, setso, tshepetsong le tsebo ya bathehadi e adapiwe e seng ya hlahisa boemo ba yona.
• Tsebo e tshehetsang:masemo, simbola, mmele le ditsheho tse boamma tse ka tsamayang le tshepa ka tsela e halalelang.
• Tshekatsheko ya tshireletso:theo ya bathehadi ba boraro ba bobeli le ba ba tsamayang moeng ka tshireletso.
• Tsa thuso:tshepo e e tshehetsang tshepo ya lefatshe le ya motheo e e tshehetsang.
• Bopaki:boikarabelo bo e tshehetsang tsebo, tsebo, tsebo le tshepo ya puso.

Kae o tswang ka lefoko 'lefatshe'?

Lefatshele tswa molefatshe, which entered English through Latin globus, meaning a rounded mass or sphere. The word gradually developed from describing the physical shape of the Earth to describing something that concerns the world as a whole.

Ka kopo, lefatshe ha le bolele fela gore ke bonolo mo dinageng tse ngata. Lefatshe la kopo e na le tshepo, e e tshehetsang tsebo le tshepo ya puso, e e tshehetsang gore difa tse dingwe di seke di tsamaye le di seke di tsamaye motheo. Tshepo e e tshehetsang e le tshepo ya puso le ya motheo.

Sethala sa mofuta: Coca-Cola mo dinageng

Coca-Cola e bontsha jang brand e ka seke e tshehetsane difa tse dingwe tse e seng di tsamaye, di tsamayang ka dipuo, matswalo le setso. Leina, skrip, mmele le difa tse dingwe di e tshehetsa, di tsamayang ka dinaga.

Sethala se se bonolo ke hore difa tse dingwe di seke di tsamaye di tshehetsane tshepo ya puso. Ke hore difa tse dingwe di tshehetsane tshepo ya puso, di tshehetsa tshepo ya motheo; difa tse dingwe di tshehetsa tshepo ya puso, di tshehetsa tshepo ya motheo.

Lihlaloso tse amanang le thebeto ea lefatshe

• Thebeto ea lefatshe:tsamaiso ea thebeto ka hara mabenkele a naha.
• Bohlale ba lefatshe:ku tsibosa ha ts'ebeletso, thuto le tsamaiso ka hara mabenkele a naha.
• Tlhahiso ea setso:ho arola maikutlo kapa tsebo bakeng sa sengoloa se itseng.
• Tlhahiso ea lefatshe le setso:ho kopanya setsi sa lefatshe le bohlale ba setso.
• Thebeto ea sebaka:ho arola maikutlo ka toropo, sebaka kapa naha.
• Naha ya tswalo:dihlongwana tse entsweng ke sebaka se amanang le thebeto kapa sebaka.
• Tlhokomelo ya thebeto:bophelo bophano ka hara thebeto ea hae, ya sebaka, ya thebeto le ya sebaka.
• Tlhahiso ea maikutlo:ho etsa maikutlo a mantlha le a nnete bakeng sa polelo kapa setso, esita le ho arola ka tsela e sa tswang.
• Tlhokomelo ya mantlha:ho na thusa melaoana ka tsela e le 'ngoe katlehong ts'ebetso.
• Tšoarelo:methapo e tlisoang ho phethahatsa maemo a lehae.

Tsebo e hlabilehile ka buka e 'ngoe le e 'ngoe

The Political Economy of City Branding: the place-brand perspective

Ari-Veikko Anttiroiko o sheba city branding e le ho feta ho qala. Buka e kopanya ts'ebeliso le tšehetso, tšhehetso ya ikonomi, khetheho ya thekniki le papiso k'etlhōng ya ditoropong tse sa tšoaneng. Tlhōrīsano ya yona ya jiograpiki e e dira e le kholo e khethehileng bakeng sa baithuti ba sa tšebeng ho bontšha jang mafelo a tsamaya ka mokhatlong.

E khetheha bakeng sa tšhehetso ya toropong, tšhehetso ya setsi, tšhehetso ya ikonomi kapa tšhehetso ya thuto. Ts'ebeliso ya yona e khethehileng thata ha ts'ebetso ya tšhehetso e kenyeletsa baeti le melao ya toropong ya puso.

Future Demand: the effectiveness perspective

James Hurman o sheba tšwele ya bohlokwa ya thekgniki: mahlale a ka 'nna a hlahisa ho feta bophelo ba tšwele ba sesele, ha a sa tšwele pele ba bonyane ba tla reka. Buka e rata ho etsa tšwele e ntle ya tšhehetso le ts'ebetso.

E khetheha ha ts'ebetso ya tšhehetso e kenyeletsa tšwele le tšhehetso ya puso. E le bohlokwa bakeng sa mahlale a lefatshe ka bophara kaha e hlahisa tšwele e ntle ho wona.

The Branding Handbook: the practical foundation

Cloé Luv o thusa baithuti ba sa tšebeng ho etsa melao ya tšhehetso. Tšwele, ts'ebetso le bophelo bo hlokahale ho ba thata pele mahlale a tšoaneng a etsa tšwele e ntle.

E khetheha ha ts'ebetso ya tšhehetso e sa tšoaneng. E ka thusa baqali le dikgwebo tse sa tšoaneng ho etsa tšwele pele ba ya tšwele pele ho tšhehetso ya ikonomi, tšhehetso ya toropong kapa tšhehetso ya thekgniki.

Tšehetso ke wena

Mmūšo wa toropong, selete kapa setsi:khethehaThe Political Economy of City Branding.

CMO kapa mohlahli wa thekgniki:khethehaPuso ea Boraroho kenya tšhehetso ya tšhehetso le ts'ebetso le tšwele la puso.

Mothusi wa khamphani ya branding kapa mothehi wa khamphani ya branding:khethehaBuka ea The Branding Handbookbakeng sa themele e bonolo ka ho fetisisa.

Mohlami wa khamphani ya branding ya lefatshe:ntshetsa pele matshelo a mararo: themele ya khamphani, tshohle ya puso ya boimaabo joalo ka ha tsamaiso le setjhaba sa mahuo a matshelo.