3 књиге о маркетингу на друштвеним мрежама упоређене

Kako se ove knjige o marketingu na društvenim mrežama razlikuju

Dr. Barry Knowles nudi najširi uvod, povezujući sadržaj i angažovanje sa prisustvom brenda, prodajom i lojalnošću publike. Scott M. Fraley se fokusira na rast preko nekoliko velikih platformi. Ryan Rockway sužava problem do malih preduzeća koja trebaju jednostavniji put od ograničenog vremena i pažnje do poverenja i profitabilnih odnosa sa kupcima.

Pravi izbor zavisi od razmere i operativne realnosti. Novi marketinški stručnjak može trebati celokupni sistem. Tim koji upravlja višestrukim mrežama treba koordinaciju i odluke o kanalima. Malo preduzeće treba ponovljive aktivnosti koje se uklapaju u ograničene resurse i mogu biti povezane sa upitom ili prodajom.

Šta čini koristan knjigu o marketingu na društvenim mrežama?

Mogućnosti platforme se brzo menjaju, pa je najizdržljiviji savet usmeren na uvid u publiku, pozicioniranje, vrednost sadržaja, distribuciju, interakciju zajednice i merenje. Knjiga treba pomoći čitaocima da donesu odluke, umesto da samo navode alate. Treba takođe razlikovati između metrika aktivnosti i ishoda koji su važni za organizaciju.

• Publika:razumeti kome služi sadržaj i zašto bi oni trebali obratiti pažnju.
• Sistem sadržaja:kreirajte ponovljive teme i formate umesto izolovanih postova.
• Distribucija:прилагодите корисне идеје понашању сваке одабране платформе.
• Заједница:одговорите, слушајте и градите односе уместо да само емитujete.
• Мерење:повежите досег и ангажман са потенцијалним купцима, продајом, задржавањем или адвокатуром.

Откуд ајде термин „друштвени медији“?

Речдруштвенипотиче од латинских корена повезаних са дружењем и колективним животом.Медијије множина средстава: канала или начина кроз који се информације преносе. Друштвени медији стога описују комуникациона канала у којима људи не само примају информације већ и стварају, одговарају, делите и формирају мреже око њих.

Израз је постао уобичајен како су веб платформе прешле од већином објављиваних страница ка учешћу, профилима, обавештењима и садржају генерисаном од стране корисника. Маркетинг је пратио публику у ове окружења, али ефикасан друштвени маркетинг задржава средишњу карактеристику медија: интеракцију. Третирање друштвене платформе само као рекламни билборд игнорише много њене вредности.

Познат пример: Oreo и стварна актуелност

Ореов широко дискутовани пост „Дип у мрак“ током прекида електричне енергије на Супер Боулу 2013. постао је пример маркетинга у стварном времену на друштвеним медијима. Једноставна визуела и кратка порука повезали су производ са живим културним моментом. Његов утицај потекао је из брзине, актуелности и бренд гласа који је одговарао ситуацији.

Дубља лекција није да сваки бренд треба да гони вести. Рад у стварном времену успева када тимови имају јасна начела бренда, брзу одобрење и суд да препознају одговарајући момент. Без тих основа, брзина може створити буку или ризик уместо актуелности.

Речи повезане са маркетингом на друштвеним медијима

• Стратегија садржаја:план који управља оним што се ствара, за кога и ка ком objetивu.
• Ангажовање:значајне радње публике као што су одговори, чувања, дељења или разговори.
• Достиг:број људи који су можда срели садржај.
• Импресије:број пута када је садржај приказан.
• Управљање заједницом:слушање и комуникација са публиком око бренда.
• Конверзија:кретање од пажње ка жељеној радњи као што је упит или куповина.
• Друштвени доказ:докази од других људи који смањују неизвесност и граде поверење.
• Органски садржај:дистрибуција постигнута без плаћања за свако место.
• Плаћени друштвени:циљана реклама достављена преко друштвених платформи.

Ближи поглед на сваку књигу

Social Media Marketing Made Simple: широки фундамент

Dr. Barry Knowles povezuje glavne elemente društvenog marketinga: zanimljiv sadržaj, snažniji brend prisustvo, prodaje i lojalnu publiku. To je najpogodniji ulazna tačka za čitaoce koji žele da polje bude organizovano u jedan pristupačan okvir.

Izaberite ga kada počinjete, obnovljate nekonzistentan pristup ili trebate da razumete kako sadržaj i komercijalni rezultati stoje zajedno.

Social Media Marketing Secrets: multi-platform izbor

Scott M. Fraley se bavi rastom preko velikih platformi. To je najrelevantnije za marketere koji moraju koordinirati različite mreže i žele širi kampanjski perspektivu umesto jedno-kanal playbook.

Izaberite ga kada je izbor platforme, među-kanal konzistentnost i skalabilna angažovanost centralni izazov. Izbegavajte identično ponovno objavljivanje svuda; koristite knjigu sa širokim perspektivom da odlučite šta svaki kanal treba da doprinese.

Маркетинг на друштвеним мрежама за мале бизнисе начинjen једноставним

Ryan Rockway se fokusira na ograničenja malih poslova i put od izgradnje publike do poverenja i profitabilnih kupaca. Ta naglasak čini ga praktičnim izborom za vlasnike bez velikih timova ili neograničenog proizvodnog kapaciteta.

Izaberite ga kada društveni mediji troše vreme bez proizvodnje jasnih rezultata. Mali poslovni sočiva podržavaju prioritetizaciju, ponovljiv sadržaj i bližu vezu između pratioca i akcije kupca.

Preporuka čitaoca

Početak ili solo marketar:počnite saSocial Media Marketing Made Simple.

Multi-platform marketinški tim:izaberiteТајне маркетинга на друштвеним мрежама.

Vlasnik malog posla:izaberiteМаркетинг на друштвеним мрежама за мале бизнисе начинjen једноставним.

Brend strategista:koristite bilo koji taktički vodič pored jasne pozicije tako da sadržaj gradi jedan prepoznatljiv set asocijacija tokom vremena.