3 књиге о ребрендирању у поређењу

Kako se ove knjige o rebrandiranju razlikuju

Ove tri knjige koriste „rebrandiranje“ na neobično različitim načinima.Уметност ребрендирањаprimenjuje ga na ličnu reinventiciju.Preimenovanje magijeispituje kako stari skup ideja može steći novo jezičko i kulturno okviranje.Preimenovanje crkverazmatra reputaciju institucije i tvrdi da kredibilna promena počinje u ponašanju i misiji.

Nijedna nije konvencionalni korporativni priručnik za rebrandiranje. Zajedno, međutim, otkrivaju centralnu istinu o rebrandiranju: menjati vidljiv jezik je lako, dok menjati temeljni identitet, asocijacije i dokaze je pravi posao. Izaberite ih zbog ljudske, kulturne ili institucionalne dimenzije, umesto korak-po-korak logo razvoja.

Šta treba promeniti rebrand?

• Strategijska pozicija:Разјасни шта организација сада представља и зашто је промена неопходна.
• Однос са публиком:Разумети које асоцијације морају бити очуване, поправљене или замењене.
• Вербални идентитет:усагласити име, поруку, причу и тон гласа са новим правцем.
• Визуелни идентитет:ажурирајте препознатљиве ресурсе без непотребног одбацивања корисног екипа.
• Искуство и понашање:учините операције, културу и контакт са клијентима да подрже нову обећање.
• План преласка:координирајте запослене, партнере, дигиталне системе, преназначивања, документацију и јавну комуникацију.

Откуда потиче реч „ребрендирање“?

Ребрендирањеспаја префиксре-, meaning again or anew, with бренд. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Ребренд је стога више од замене ознаке. То је намеран покушај да се преобликује идентификација и значење. Понекад је потребно ново име и идентитет; понекад је стратешко ре позиционирање или промена понашања важније од видљивог редизајна.

Познат пример: Бурберијева трансформација

Transformacija Burberry-ja krajem dvadesetog i početkom dvadeset prvog veka često se navodi kao rebrand koji je uravnotežio obnovu sa nasleđem. Kompanija je ojačala kontrolu nad proizvodima i distribucijom, podigla dizajn i komunikaciju i reinterpretirala uspostavljena sredstva kao što je trenčkot, umesto što je napustila svoju istoriju.

Lekcija je da uspešan rebrand može da povrati vrednu imovinu dok menja nelojalne asocijacije. Vizuelna rafiniranost privlači pažnju, ali proizvod, distribucija, vođstvo i iskustvo određuju da li nova pozicija postaje verodostojna.

Reči povezane sa rebrandingom

• Osvežavanje brenda:ograničeni update koji zadržava centralni identitet i poziciju.
• Repozicioniranje:menjanje konkurentnog značenja koje brend želi da zauzme.
• Preimenovanje:zamena identifikacionog imena organizacije ili ponude.
• Migracija identiteta:upravljana tranzicija sa starih sredstava i sistema na nova.
• Imovina brenda:prepoznavanje, asocijacije i komercijalna vrednost već povezane sa brendom.
• Upravljanje promenama:pripremanje ljudi i procesa za usvajanje novog pravca.
• Akter:osoba ili grupa pogođena ili koja može da utiče na promenu.
• Preusmeravanje:Веб инструкција која шаље стару URL адресу на своју исправну нову дестинацију.
• Поправак репутације:одржана акција намењена обнови поверења и репутације.

Ближи поглед на сваку књигу

Уметност ребрендирања

Shyanne Tayo представља ребрендирање као лични раст и прилику да се препише сопствена прича. Ово је погодно за читаче који преиспитују како их идентитет, циљеви и јавно представљање одговарају особи којом постају.

Изаберите га за лични бренд и менталитет страну преправљања, а не техничку корпоративну идентитет управљања.

Preimenovanje magije

Clayton Louis Turnage изучава други тип ребрендирања: како древне концепте могу бити преформулисани кроз новији културни и научни језик. Ово пружа пример репозиционирања идеја, а не редизајнирања организације.

Изаберите га ако сте заинтересовани за језик, културне наративе и начин на који терминологија може променити перципирану легитимност или релевантност идеје.

Preimenovanje crkve

Eric Mason адресира институционалну репутацију кроз теолошки сочиво. Његова централна релевантност за брендирање је инсистирање да јавни имиџ не може бити обновљен само промоцијом; понашање, заједница и мисија морају пружити доказе.

Изаберите га за верско-основану испитивање институционалног поверења, унутрашњег обновљања и односа између идентитета и јавне перцепције.

Препорука читалаца

Читалац личног бренда:изаберитеУметност ребрендирања.

Читалац заинтересован за културно преформулисање:изаберитеPreimenovanje magije.

Црквени или верски лидер организације:изаберитеPreimenovanje crkve.

Корпоративни тим за ребрендирање:користите ове књиге за ширу перспективу, али допуните их посвећеним водичем за бренд стратегију, истраживање, идентитет системе и имплементацију.