3 књиге о брендирању послодавца упоређене

Kako se ove knjige o brendiranju poslodavaca razlikuju

Daj i Uzmi Brendiranje Poslodavacazagovara za različitu i selektivnu obećanje poslodavca zasnovanu na uticaju, svrsi i pripadnosti.Employer Branding For Dummiespruža najširi operativni pokrivanje, uključujući istraživanje, razvoj EVP, marketinško regrutovanje, iskustvo zaposlenika i merenje.Talent Chooses Youkoncentriše se na regrutovanje i stvarnost da jakim kandidatima procenjuju poslodavce, umesto da pasivno čekaju da budu izabrani.

Najbolji izbor zavisi od problema. Generička poruka karijere zahteva oštriju pozicioniranje. Kompanija koja gradi svoj prvi program brendiranja poslodavaca zahteva potpun proces. Tim za sticanje talenata koji se bori sa konverzijom može morati da ispita izbor kandidata, signale i iskustvo zapošljavanja.

Šta čini verodostojnu knjigu o brendiranju poslodavaca?

Verodostojan vodič mora povezati komunikaciju sa stvarnošću zapošljavanja. Oglašavanje ne može održivo popraviti loše iskustvo kandidata, slabu upravu ili slomljenu kulturu. Najjači brendovi poslodavaca identifikuju relevantnu istinu, izražavaju je različito i osiguravaju da zaposlenici mogu da iskuse obećanje u praksi.

• Dokaz:istraživanje zaposlenika i uvid kandidata treba da podrži tezu.
• Специфичност:порука треба да објасни зашто је организација значајно другачија.
• Искуство:регрутација, наboarding, лидерство и дневни рад морају да поткрепе обећање.
• Мерење:тимови треба да прате квалитет, конверзију, задржавање, адвокатуру и перцепцију.

Откуд ајде термин „employer branding“?

Речemployerописује особу или организацију која пружа посао, докbrandingсе развио из идеје о разликујућем обележју и касније проширио да обухвати репутацију, асоцијације и очекивања. Заједно, employer branding се односи на намерно развијање и изражавање идентитета и репутације организације као радног места.

Савремена дисциплина је порасла како су компаније почеле да примењују бренд-менаџмент размишљање на талент тржишта. Централна инсигт је једноставна: послодавци имају репутације без обзира да ли их мењају или не. Кандидати тумаче плате, лидерство, рецензије, огласе за посао, интервјуе, приче запослених и радне праксе као једно повезано искуство.

Широко дискутован пример: Google као послодавац бренд

Google је постао истакнути пример послодавца-бренда кроз своју асоцијацију са амбициозним техничким проблемима, селективним запошљавањем, бенефицијама за запослене, карактеристичним канцеларијама и иновационо-оријентисаном културом. Ти сигнали су учинили запошљавање самог дела компанијине јавне репутације.

Лекција није да се копирају видљиви бенефицији. Јак послодавац-бренд расте из веродостојног односа између пословне сврхе, радног окружења, лидерског понашања и врста људи који могу да успеју тамо. Површна имитација без основног искуства ствара разочарање умјесто припадности.

Ријечи повезане са employer brandingом

• Employer Value Proposition (EVP):карактеристична вредност и искуство које се нуди у замену за допринос запосленог.
• Искуство запослених:кумулативна стварност рада у организацији.
• Искуство кандидата:како апликанти доживљавају откривање, пријаву, интервјуе и одлуке.
• Маркетинг запошљавања:привлачење и неговање одговарајућег талента кроз циљани садржај и кампање.
• Привлачење талента:стицање свести и интереса међу људима које организација можда треба.
• Заступање запослених:запослени добровољно деле веродостојна позитивна искуства.
• Култура:понашања, норме и претпоставке које обликују свакодневни рад.
• Задржавање:способност организације да задржи одговарајуће запослене.
• Репутација послодавца:перцепције које кандидати, запослени и шири тржишни учесници имају о послодавцу.

Ближи поглед на сваку књигу

Give & Get Employer Branding: distinktivno pripadanje

Bryan Adams i Charlotte Marshall se fokusiraju na čini employer brend zanimljivim za prave ljude, umesto da bude bezbedno prihvatljiv za sve. Ovo čini knjigu posebno relevantnom kada komunikacija karijere organizacije zvuči izmenjivo sa konkurentima.

Izaberite ga kada vam treba oštrija obećanja, jasniji kulturni fit i jača veza između svrhe i pripadnosti. Njegov selektivan pristup može pomoći timovima da pređu liste generičnih benefita.

Employer Branding For Dummies: kompletan priručnik

Richard Mosley i Lars Schmidt pružaju najširi praktični okvir. Knjiga pokriva istraživanje, zdravlje employer brenda, kreiranje EVP, sadržaj, kanale, karijerni sajtovi, društvene mreže, iskustvo zaposlenika i metrike uspeha.

Izaberite ga kada gradite ili formalizujete program i treba vam jedan referent koji obuhvata HR, akviziciju talenata, komunikacije i marketing. Njegova širina ga čini posebno korisnim za multifunkcionalne timove.

Talent Chooses You: perspektiva regrutacije

James Ellis stavlja izbor kandidata u centar. Knjiga je korisna za regrutere i lidera koji žele da razumeju zašto kvalifikovani ljudi primjećuju, veruju, ignorišu ili odbacuju poruke employer brenda.

Izaberite ga kada vam je neposredni prioritet bolje zapošljavanje: relevantniji aplikanti, jača konverzija i komunikacija regrutacije koja odražava šta kandidati zaista vrednuju.

Preporuka čitalaca

Lider employer brenda:izaberiteEmployer Branding For Dummiesza strukturu programa od kraja do kraja.

Brend strateg ili kreativna agencija:izaberiteDaj i Uzmi Brendiranje Poslodavacaza diferencijaciju i selektivniju propoziciju.

Regruter ili tim za akviziciju talenata:izaberiteTalent Chooses Youza komunikaciju zapošljavanja centriranu na kandidate.

Liderski tim:Kombinujte strateški pozicioniranje sa kompletanim priručnikom tako da javna obećanja ostaju povezana sa internim isporukom.