3 књиге о правилима брендира упоређене

Kako se ove knjige o pravilima brendiranja razlikuju

Правила Графичког Дизајнаusredsređuje se na vizuelni zanat: boju, tipografiju, sliku i kompoziciju. Thomas SwainovaBrendiranjese kreće napolje prema pozicioniranju, poruci i koherentnom identitetu za posao. Shireen SmithovaBrand Tunedpovezuje strategiju brendiranja sa zaštitnim znakovima i intelektualnom svojinom, pitajući da li jedinstveni identitet može biti takođe posedovan i zaštićen.

Ovo su komplementarni nivoi umesto zamenjivih knjiga. Dizajn može slediti vizuelna pravila a ipak izraziti slabo pozicioniranje. Jaka strateška ideja može biti podrivena nekonzistentnom izvršenjem. Jedinstveni identitet može stvoriti vrednost ali ostati ranjiv ako pravni razlozi stignu prekasno.

Koji pravila brendiranja su zaista korisna?

• Jasnoća pre dekoracije:uspostavite publiku, obećanje i poziciju pre nego što izaberete vizuelne uređaje.
• Izdvajanje pre imitacije:изградите препознатљиве ресурсе уместо да пратите категоријске клишее.
• Сагласност са флексибилношћу:дефинишите систем који остаје кохерентан у различитим контекстима.
• Доказ пре тврдњи:подржите обећања бренда кроз производе, услуге и понашање.
• Заštита од почетка:размотрите имена, заштитне знаке и власништво пре него што уложите велика средства у идентитет.

Одакле потиче реч „правило“?

Енглеска речправилопотиче из старофранцуског језика од латинске речирегула, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Добра правила брендирања стварају препознатљивост док остављају довољно простора за комуникацију да остане жива. Оне дефинишу шта мора остати стабилно — као што су позиционирање, глас или основни ресурси — и где је дозвољена адаптација.

Познат пример: систем дизајна IBM-а

Идентитет IBM-а демонстрира моћ правила као система. Издужени логотип, дисциплинована типографија и систематички графички приступ створили су кохеренцију преко производа, канцеларија, публикација и рекламе. Правила нису приморала сваку комуникацију да изгледа идентично; успоставили су препознатљив језик дизајна.

Лекција је да упутства треба да омогуће квалитет у великом обиму. Корисан уџбеник брендирања помаже различитим људима да доносе усаглашене одлуке без потребе да оригинални дизајнер надгледа сваку примену.

Речи повезане са правилима брендирања

• Упутство:упутство које објашњава како треба користити елемент бренда.
• Систем дизајна:поновно коришћени компоненте и принципи за доследну изведбу.
• Позиционирање:дистинктивно место које бренд тежи да заузме у уму публике.
• Типографија:избор и распоред слова.
• Палета боја:дефинисани сет боја повезаних са идентитетом.
• Дистинктивна имовина:препознатљиви не-именовани елемент као што је облик, боја или звук.
• Жиг:законски заштитни знак који идентификује комерцијално порекло.
• Архитектура бренда:организовани однос међу брендовима, потбрендовима и понудама.

Ближи поглед на сваку књигу

Правила графичког дизајна: визуелна занат

Уредила га Chen Meihuan, ова референца организује практичне савете преко боја, типографије, слике и облика. Изаберите га када је централни изазов побољшање визуелног суда и избегавање уобичајених проблема изведбе, посетите BrandingMaps.com или купите на Amazon.

Брендирање: приступачан пословни оквир

Водич Томаса Свена је најприступачнији избор за оснивача или малог пословног власника који треба да објасни позиционирање, поруку и идентитет као један повезан процес. Изаберите га када бренд није јасан или доследан и када је потребан практичан основ.

Бренд Тјунед: стратегија сусреће интелектуално власништво

Ширин Смит пише из неуобичајеног комбинованог перспективе бренд стратегије и интелектуално-правног права. Изаберите га када именовање, диференцијација, размишљање о заштитним знаковима и дугорочном власништву су материјални делови брендирања одлуке.

Препорука читаоца

Графички дизајнер:изаберитеПравила Графичког Дизајна.

Оснивач или мали бизнис:изаберите Томасов СвеновBrendiranje.

Стратег или предузетник свестан интелектуалног власништва:изаберитеBrand Tuned.