3 књиге о брендирању у поређењу

Како се ове књиге о брендирању разликују

Ове књиге се баве различитим слојевима истог изазова. Ulli Appelbaum се фокусира на проналажење и изражавање убедљивог позиционирања. Alina Wheeler и Rob Meyerson покривају шири идентитетски процес од истраживања и стратегије до дизајна, лансирања и управљања. Al Ries и Laura Ries представљају запамтене стратешке принципе о фокусу, категоријама и диференцијацији.

Правилан избор зависи стога од рада који се налази непосредно пред вама. Тим који припрема радионицу за позиционирање потребно му је други алат од дизајнера који управља програмом идентитета или оснивача који тражи сажет увод у стратегију бренда. Овај упоредни приказ фокусира се на сврху, радни стил и вероватну публику, а не на привремене цене или оцене.

Шта чини корисну књигу о брендирању?

Корисна књига о брендирању треба да повеже апстрактне идеје са одлукама. Треба да помогне читатељу да дефинише публику, разуме конкуренте, даје јасну обећање, развије особене вербалне и визуелне сигнале и одржи доследност широм искустава купаца. Добре књиге такође чине њихове границе јасним: позиционирање, дизајн идентитета и управљање брендом се преклапају, али нису иста дисциплина.

• За осниваче:јасноћа, фокус и практични оквири за доношење одлука су најважнији.
• За маркетере:истраживање, позиционирање и алати који усаглашавају интерне тимове су посебно корисни.
• Za dizajnere:jasan most između strategije i vizuelne izvedbe je bitan.
• Za agencije:ponovljivi radionici, upravljanje i učenje na primerima poboljšavaju klijentski rad.

Odakle potiče reč „brend“?

Engleska rečbrandje povezana sa starom germanskom reči za sagorevanje. Povezana je sa oznakom sagorevanja koja se koristi za identifikaciju vlasništva, posebno na stoci i robama. Tokom vremena, značenje se proširilo od fizičke oznake do proizvođača, reputacije i skupa asocijacija vezanih za proizvod ili organizaciju.

Ta istorija objašnjava zašto je brendiranje i dalje usko povezano sa identifikacijom, ali moderno brendiranje ide mnogo dalje od aplikacije oznake. Brend se formira kroz imena, dizajn, ponašanje, komunikaciju, kvalitet proizvoda i ponovljene iskustva. Logo može da identifikuje izvor; brend je ono što ljudi očekuju od tog izvora.

Poznat primer iz istorije brenda: Nike

Nike pokazuje kako nekoliko elemenata brenda može da pojača jedan drugog. Kratko ime se odnosi na grčku boginju pobede, Swoosh stvara brzi i prepoznatljivi vizuelni gest, a kompanijina komunikacija je ponovila vezu između atletske performanse i odlučnosti. Nijedan element ne objašnjava snagu brenda; prepoznatljivost dolazi od njihove konzistentne kombinacije tokom vremena.

Lekcija je da brend identitet funkcioniše kao sistem. Zapamtljiv simbol pomaže, ali pozicioniranje, iskustvo proizvoda, sponzorstvo, ton glasa i konzistentna upotreba daju tom simbolu značenje.

Reči povezane sa „brend“

• Pozicioniranje brenda:različito mesto koje brend teži da zauzme u umu publike.
• Identitet brenda:verbalni i vizuelni elementi koji se koriste za izražavanje brenda.
• Strategija brenda:izbori koji vode publiku, obećanje, razlikovanje i dugoročni smjer.
• Brend slika:kako brend trenutno percipiraju ljudi van organizacije.
• Brend ekvitet:vrednost stvorena svestan, asocijacijama, poverenjem i preferencijom.
• Brend arhitektura:odnos između roditeljskog brenda, potbrenda, proizvoda i usluga.
• Rebrendiranje:namerno promena pozicioniranja, identiteta ili oboje.
• Tačka dodira:svaki trenutak u kojem neko susreće ili iskustvo brend.

Uže pogled na svaku knjigu

The Brand Positioning Workbook: praktični radionica izbor

Ulli Appelbaumov rad je akciono-orijentisan izbor. Njegova vrednost leži u podsecima, vežbama i strukturiranom metodu pozicioniranja, umesto u široj istoriji brendiranja. On je pogodan za marketere, osnivače, konsultante i agencijske timove koji moraju pretvoriti istraživanje i diskusiju u više različitu poziciju.

Izaberite ga kada je neposredno pitanje „Šta bi trebalo da ovaj brend zastupa, i kako možemo učiniti tu poziciju zanimljivom?“ Radionica format podržava individualno razmišljanje kao i olakotane sesije.

Dizajn brend identiteta: kompletni proces referenca

Alina Wheeler i Rob Meyerson pružaju najširi operativni opseg od tri. Knjiga povezuje brend osnove, proces, alate i studije slučaja, čineći ga korisnim kada više disciplina i aktera moraju sarađivati. Ona pokriva put od istraživanja i strategije do dizajnerske izvedbe, lansiranja i nastavne uprave.

Izaberite ga kao referencu za radne površine za identitetne projekte, rebrendiranje, unutrašnje obrazovanje i klijentsku saradnju. Njegova širina je glavna prednost, iako čitaoci koji traže samo brzi strateški uvod mogu naći Riesovu knjigu direktniju.

The 22 Immutable Laws of Branding: the strategic primer

Al Ries i Laura Ries organizuju svoj argument u sažete i zapamtljive zakone. Knjiga je najsnažnija kada potiče odluke o fokusu, kategoriskom vođstvu, imenovanju, širenju i diferencijaciji. Njena su primeri i kategoriski stil čine principe lako raspravljati, pamtiti i izazivati.

Izaberite ga kada želite pristupačan strateški pregled ili knjigu koja može generirati debatu unutar tima. Tretirajte „zakone“ kao snažne strateške propozicije za testiranje na vašem tržištu, umesto kao automatska pravila za svaku organizaciju.

Preporuka čitalaca

Osнивач ili mali biznis:počnite sa22 Nepromenljiva zakona brendiranjaza strateški fokus, zatim koristiteThe Brand Positioning Workbookza pretvaranje ideja u konkretnu poziciju.

Marketinški tim:izaberiteThe Brand Positioning Workbookkada je odluka o pozicioniranju hitna. IzaberiteDizajniranje brend identitetakada projekt uključuje potpunu identitet ili rebrandiranje.

Dizajner ili student dizajna: Dizajniranje brend identitetanudi najjači most između strategije, procesa i izvršenja.

Agencija za brendiranje:sva tri mogu igrati različite uloge: radna sveska za radionice, Wheeler i Meyerson za proces, i Ries i Ries za stratešku diskusiju.