3 књиге о бренд стратегији у поређењу

Kako se ove knjige o brend strategiji razlikuju

Бigger, Smarter, Stronger Brandstretira brend kao živi organizacioni sistem.Buduća potražnjaispitiva napetost između kratkoročnog marketinškog performansa i rada potrebnog za stvaranje kupaca za sutra.Marketinški plan na jednoj stranipretvara strategiju u kompaktnu, praktičnu sekvenцу za privlačenje, konvertovanje i zadržavanje kupaca.

Knjige deluju na različitim nivoima. Jedna je najjača za vođstvo i transformaciju, jedna za marketinške investicije i stvaranje potražnje, a jedna za preduzetničko izvršenje. Najbolji izbor zato zavisi od toga da li je vaš izazov poravnavanje organizacije, bekstvo od kratkoročnosti ili stvaranje upotrebljivog marketinškog plana.

Šta treba da definiše brend strategija?

• Publika:ljudi čiji potrebе i izbori imaju najveći značaj.
• Pozicioniranje:карактеристично место које бренд намерава да заузме.
• Вредностна пропозиција:релевантна вредност обећана изабраној публици.
• Дистинктивна средства:препознатљиви вербални, визуелни и сензорни сигнали.
• Искуство:поњаве и тачке додира које чине обећање веродостојним.
• Мерење:индикатори који балансирају непосредне резултате са будућом потражњом и снагом бренда.

Откуда потиче реч „стратегија“?

Стратегијапотиче од грчке речистратегос, referring to a general or military leader. Its modern business meaning still concerns coordinated choices: deciding where to compete, what advantage to build and which activities deserve resources.

Стратегија је различита од тактике. Стратегија успоставља правац и компромисе; тактике су појединачне акције које се користе за унапређење тог правца. Кампања, објава или промоција могу бити тактички ефикасне, а да при томе не чине много за јачање кохерентне дугорочне позиције.

Познат пример: Apple-ова стратегијска ресетовања из 1997.

Када се Стив Џобс вратио у Apple 1997. године, компанија је смањила нефокусиран портфељ производа и концентрисала ресурсе на мањи сет приоритета. Кампања „Мисли другачије“ изразила је обновљени идентитет, али је дубљи стратешки акт био фокус: усмеравање производа, одлука руководства и комуникације око јасније идеје о компанији.

Лекција је да бренд стратегија није само слоган. Комуникација постаје моћна када одражава стварне изборе о производима, публици, улагањима и организационом понашању.

Речи повезане са бренд стратегијом

• Pozicioniranje:намерено конкурентско значење бренда.
• Диференцијација:значајни разлози да се бира једна понуда уместо алтернативе.
• Циљно тржиште:приоритетна група којој је стратегија намењена да служи.
• Вредностна пропозиција:сажета изјава релевантне вредности купца.
• Бренд архитектура:однос међу брендовима и понудама компаније.
• Генерисање потражње:активност која ствара свест и будући интерес за куповину.
• Перформанс маркетинг:маркетинг оптимизован око директно мерљивих акција.
• Грађење бренда:одржано дело које расте памћење, значење и преференцију.
• Тактика:конкретна акција која се користи за извршење шире стратегије.

Ближи поглед на сваку књигу

Бigger, Smarter, Stronger Brands

Namanh Vu Hoang гледа на најшири организациони поглед. Књига је намењена вођама који виде снагу бренда као резултат многих повезаних система, а не само одговорност комуникационе екипе. BrandingMaps.com и Amazon нуде ову књигу.

Изаберите га када трансформација, унутрашња усаглашеност и однос између културе и искуства купца имају централно место у задатку.

Buduća potražnja

James Hurman се фокусира на уобичајену маркетиншку неравнотежу: прикупљање постојећег потражње док се подинвестира у купце и раст сутрашњице. То је најјачи избор за маркетере који процењују изградњу бренда уз мерљиву краткорочну активност.

Изаберите га када су контролни панели доминирани одмах конверзијом и организација треба јаснији разлог за стварање дужорочне потражње.

Marketinški plan na jednoj strani

Allan Dib нуди најструктуриранији и оријентисани оквир за имплементацију. Његов деветоблок модел помаже предузетницима да доносе одлуке о избору тржишта, порукама, прикупљању водича, конверзији, искуству купца и препорукама.

Изаберите га када мали бизнис треба да претвори расуту маркетиншку активност у јасан план који се може прегледати и деловати.

Препорука читаоца

Бренд вођа или тим за трансформацију:изаберитеБigger, Smarter, Stronger Brands.

CMO или вођа раста:изаберитеBuduća potražnja.

Предузетник или малопоседник бизниса:изаберитеMarketinški plan na jednoj strani.

Тим за стратегију:комбинујте перспективу будуће потражње са практичним планом, док се користи софтвер за тестирање да ли организација може да испуни шта маркетинг обећава.