3 књиге о именовању бренда у поређењу

Како се ове књиге о именовању бренда разликују

Imenovanje brendaје једина селекција посвећена потпуно стварању и оценама имена.Beleške sa Brand Standaпружа емоционалну и стратешку основу коју име треба да изрази.Скривени код брендирањаистражује суседски изазов именовања: претварање идентитета у запамћену личност кроз систем маскота и карактера.

Ово чини упоредбу корисном у три фазе. Прво дефинишите шта бренд треба да значи, онда развијте и процениште име, и коначно изградите карактеристичне карактере и ресурсе око изабраног идентитета. Читаоци који требају приручник о именовању треба да почну са Rob Meyerson; остале две књиге проширују стратешки и изражајни контекст.

Шта чини јако име бренда?

• Стратешка подударност:име треба да подржи намеравани положај без покушаја да објасни све.
• Изузетност:treba da se izdvoji od jezika i obrazaca imenovanja konkurenata.
• Pamtljivost:zvučnost, ritam, pravopis i imaginarnost treba da olakšaju sećanje.
• Izgovorljivost:prioritetne publike treba da mogu da ga izgovore i dele sa razumnom pouzdanošću.
• Elastičnost:ime treba da ostavi prostor za nove proizvode, tržišta i interpretacije.
• Dostupnost:zaštitni znak, jezička, domenska i socijalna pretraga mora da se obavi pre komitmanta.

Odakle potiče reč „ime“?

Engleska rečnamepotiče od Staroengleskognama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

U brendiranju, ime čini više nego što identifikuje. Ponavljanje, zvučnost, iskustvo i komunikacija polako ga ispunjavaju asocijacijama. Novo izmišljena reč može da počne bez značenja, dok obična reč u rečniku može da stekne visoko specifičan komercijalni identitet.

Slavan istorijski primer: Kodak

Džordž Istman je kreirao ime Kodak u kasnom devetnaestom veku. On je favorizovao slovo K i hteo je kratku, izuzetnu reč koja je bila laka za izgovor, teška za pogrešno pisanje i neshodna sa postojećim imenima. Izmišljena reč nije opisivala fotografiju direktno; proizvodi, reklame i iskustvo kupaca su joj dali značenje.

Trajna pouka je da jako ime nije nužno da objašnja celokupnu ponudu. Izdvojenost, upotrebljivost i zakonsko posedovanje mogu biti vrednija od doslovnog opisa, posebno kada je biznis spreman da gradi asocijacije konzistentno tokom vremena.

Reči povezane sa brend imenovanjem

• Nomenklatura:strukturni sistem imena unutar kompanije ili kategorije.
• Deskriptivno ime:ime koje direktno ukazuje na to šta ponuda čini.
• Sugestivno ime:ime koje nagoveštava korist ili ideju bez da je doslovno izražava.
• Izmišljeno ime:novo konstruisana reč stvorena za izdvojeni upotrebu.
• Kompounovo ime:ime formirano spajanjem postojećih reči ili delova reči.
• Zvučni simbolizam:asocijacije proizvedene posebnim govorom zvukovima.
• Semantika:značenja i asocijacije koje nosi jezik.
• Žig:znak koji može da razlikuje komercijalno poreklo i prima zakonsku zaštitu.
• Име домена:адреса који се користи за локацију бренда или услуге на интернету.

Ближи поглед на сваку књигу

Скривени код брендирања

П. Шарма се фокусира на маскоте умјесто на сам процес именовања. Његова вредност у овој групи лежи у томе што показује како именовани лик, личност и визуелни присуство могу постати запамћена бренд актива.

Изаберите га након што је централна стратегија јасна и бизнис жели препознатљив лик способан да носи глас, емоцију и континуитет преко дигиталних канала.

Beleške sa Brand Standa

Ворен Корнблум испитује сврху, емоционалну везу и борбу за пажњу потрошача. Помаже лидерима да дефинишу веровања и личност која треба да води именовање, иако није корак-по-корак радни водич за именовање.

Изаберите га када организација треба да разјасни шта жели да лjudi осете и верују пре него што процени креативне кандидате за именовање.

Imenovanje brenda

Роб Мајерсон пружа најкомплетнији специјалистички процес у овој компарацији. Књига спаја стратегију именовања и креативну генерацију са истраживањем, прегледом, селекцијом и имплементацијом.

Изаберите га када активно именујете компанију, производ или услугу и треба дисциплинована метода умјесто листе мозгоњица предлога.

Препорука читаоца

Оснивач именује компанију:изаберитеImenovanje brenda.

Бренд лидер разјашњава емоционално значење:изаберитеBeleške sa Brand Standa.

Маркетер креира маскоту или бренд карактер:изаберитеСкривени код брендирања.

Агенција извршава комплетан пројекат именовања:користитеImenovanje brendaкао процесни водич и друге две као стратешки и изражајни контекст.