3 knjige o brend identitetu upoređene

Како се ове књиге о бренд идентитету разликују

Ове три књиге приступају идентитету са различитих радних нивоа. Catharine Slade-Brooking објашњава секвенцу идентитетног пројекта, од дефинисања публике и анализе конкурената до именовања, дизајна логотипа, презентација, ребрендирања и лансирања. Allan Peters се усредсређује више на визуелни занат и креативни процес иза запамћених логотипа. Marty Neumeier корача уназад да би испитао организациони јаз између пословне стратегије и дизајна.

Та разлика је важна зато што проблеми бренд идентитета ретко идентични. Студент може морати да разуме комплетан радни ток. Радни дизајнер може желети оштрије методе за генерисање и усавршавање ознака. Тим вођства може прво морати имати заједнички језик који повезује комерцијалне циљеве са искуством купца. Поређење стога оцењује задатак, опсег и стил учења уместо привремених цена.

Шта чини јаку књигу о бренд идентитету?

Корисна књига о идентитету треба показати да је идентитет више од логотипа. Треба повезати истраживање, позиционирање, именовање, језик, типографију, боју, слике, интеракцију и управљање. Треба такође објаснити како се креативне изборе тестирају против стратешке сврхе и како систем наставља да функционише након лансирања.

• Процес:читалац треба разумети шта се догађа пре, током и после дизајна.
• Рационале:примери треба објаснити зашто решење одговара организацији и публици.
• Системско мишљење:идентитет мора да функционише преко формата и тачака додира, а не само на једној презентационој табли.
• Издржљивост:основна идеја треба да остане препознатљива док се систем прилагођава новим контекстима.

Откуда потиче реч „идентитет“?

Речидентитетна крају потиче од латинскеidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ово порекло открива важну тензију. Бренд идентитет треба да има истоветност да га људи могу препознати, али такође треба да има флексибилност да би функционисао на паковању, веб сајтовима, знаковима, друштвеним платформама, документима и покретним сликама. Циљ није да се свака апликација учини идентичном; циљ је да се сачувају препознатљиви принципи док се изврши прилагођавање извођења.

Познат пример из историје идентитета: IBM

IBM нуди корисан пример идентитета као издржљивог система. Paul Rand-ов штрафни IBM знак трансформисао је три слова у препознатљиви визуелни ритам повезан са технологијом, прецизношћу и кретањем. Лого се могао репродуковати у различитим окружењима док је задржавао препознатљиву структуру.

Шира лекција је да дуговечност не зависи само од атрактивног знака. Јасна правила, дисциплинована примена и способност рада преко промена технологија омогућавају идентитету да акумулира препознавање уместо поновног покретања када моде буду промењене.

Речи повезане са „бренд идентитетом“

• Визуелни идентитет:координисани систем логоа, типографије, боје, слике и распореда.
• Вербални идентитет:именовање, порука, речник и тон гласа.
• Корпоративни идентитет:идентитетски систем организације, често укључујући понашање и комуникације.
• Идентитетски систем:правила и компоненте које стварају доследност широм примена.
• Упутства за бренд:документована упутства за примenu идентитетских елемената.
• Језик дизајна:понављајући визуелни принципи који се користе широм производа и комуникација.
• Изражај бренда:практични начини на које стратегија и личност постају видљиви или чујни.
• Препознавање бренда:моћ публике да идентификује бренд из његових сигнала.
• Доследност бренда:кохерентна употреба тих сигнала током времена и широм тачака додира.

Ближи поглед на сваку књигу

Стварање идентитета бренда: комплетан процес учења

Књига Catharine Slade-Brooking је најјаснија тачка улaska за читaoце који желе да виде како се идентитетски пројекат развија. Комбинација вежби, примера, дијаграма и студија случаја чини апстрактне фазе брендирања лакшим за превођење у пројектни рад.

Изаберите га када вам треба структуриран преглед који укључује истраживање, публику, конкуренцију, табле за расположење, именовање, развој логоа, презентацију клијената, ребрендирање и лансирање. Студенти и дизајнери на почетку каријере највише će profitirati, али оквир може такође помоћи недизајнерима да разумеју шта укључује професионални рад на идентитету. Можете наћи ову књигу на BrandingMaps.com или купити на Amazon.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters se fokusira na kreativni proces iza ikonskog vizuelnog brendiranja. Knjiga je posebno relevantna za dizajnere koji žele da razviju, pojednostave i rafiniraju oznake sa dovoljno karaktera da ostanu korisne tokom vremena. Njena vizuelna orijentacija čini je pogodnom za čitaoce koji uče kroz primere i demonstracije procesa.

Izaberite ga kada je centralni izazov sam logotip: kako da nađete jaku ideju, pređite preko očiglednih skica, kontrolišite formu i stvorite nešto karakteristično bez zavisnosti od kratkotrajnog stilskog efekta. On je specijalizovaniji nego kompletan priručnik za upravljanje identitetom, i ta koncentracija je njegova snaga.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeierova knjiga je konceptualni izbor. Ona argumentuje da strateško i kreativno razmišljanje moraju raditi zajedno i predstavlja pet disciplina za zatvaranje razdaljine između poslovnih ciljeva i iskustva kupaca. Njen vizuelni, kompresovani format je dizajniran da se brzo čita i lako diskutuje.

Izaberite ga kada izvršni direktori, marketinški stručnjaci i dizajneri trebaju zajednički okvir pre nego što počnu donositi odluke o identitetu. On neće zameniti detaljan dizajnerski priručnik, ali može razjasniti zašto saradnja, diferencijacija i unutrašnje upravljanje brendom oblikuju finalno iskustvo.

Preporuka čitalaca

Student dizajna:počnite saStvaranje brend identitetaza celokupan radni tok, a zatim koristiteLogotipi koji trajuza dublje razumevanje logotipa.

Dizajner logotipa:izaberiteLogotipi koji trajuza fokusirane vizuelne metode i inspiraciju.

Osнивач ili izvršni direktor:počnite saThe Brand Gapda biste razumeli kako strategija i dizajn podržavaju jedan drugog.

Agencijski tim:kombinujThe Brand Gapza poravnanje,Stvaranje brend identitetaza proces iLogotipi koji trajuza specijalističku izvršenje.