3 libra për ri-emarkim të krahasuara

Si ndryshojnë këto libra të ri-markës

Këto tre libra përdorin “ri-markëzimin” në mënyra të pazakonta të ndryshme.The Art of Rebrandingia aplikon ringjalljes personale.Rikadrimit i Magjisëekzaminon si një trup i vjetër i ideve mund të fitojë gjuhë dhe kuadër kulturor të ri.Rikadrimit i Kishëskonsideron reputacionin e një institucioni dhe argumenton se ndryshimi i besueshëm fillon në sjellje dhe mision.

Asnjëri prej tyre nuk është një manual konvencional i ri-markëzimit korporat. Së bashku, megjithatë, ata zbulojnë një të vërtetë qendrore për ri-markëzimin: ndryshimi i gjuhës së dukshme është i lehtë, ndërsa ndryshimi i identitetit, asociacioneve dhe provave është puna e vërtetë. Zgjidhini për dimensionin njerëzor, kulturor ose institucional në vend se për një rrëshqitje të logo-s së hapat pas hapi.

Çfarë duhet të ndryshojë një ri-markë?

• Pozicioni strategjik:Shpjego çfarë organizzata tani përfaqëson dhe pse ndryshimi është i nevojshëm.
• Marrëdhënie me audiencën:kupto cilat shoqërime duhen ruajtur, riparuar ose zëvendësuar.
• Identitet verbal:përshtat emrin, mesazhin, historinë dhe tonin e zërit me drejtimin e ri.
• Identitet vizual:përditëso assets të njohura pa hedhur pasuri të dobishme në mënyrë të panevojshme.
• Pourfektësi dhe sjellje:bëj operacionet, kulturën dhe kontaktin me klientët të mbështesin premtimin e ri.
• Plan i tranzicionit:koordinoj punonjësit, partnerët, sistemet dixhitale, ridrejtimet, dokumentacionin dhe komunikimin publik.

Nga vjen fjala "rebranding"?

Rebrandingbashkon parashtesënri-, meaning again or anew, with markë. “Brand” is historically connected with burning and identifying marks applied to property or goods. Its commercial meaning expanded from a physical mark to the wider identity and associations attached to an organisation, product or person.

Një rebrand është prandaj më shumë se zëvendësimi i një shenje. Është një tentativë e qëllimshme për të rishfaqur identifikimin dhe kuptimin. Disa herë kjo kërkon një emër të ri dhe identitet; disa herë ripozicionimi strategjik ose ndryshimi i sjelljes është më i rëndësishëm se riProjektimi i dukshëm.

Një shembull i famshëm: transformimi i Burberry’s

Transformimi i Burberry në fund të shekullit të njëzetë dhe në fillim të shekullit të njëzet e një është shpesh i cituar si një ri-markim që e balancoi rinovimin me trashëgiminë. Kompania forcoi kontrollin mbi prodhimet dhe shpërndarjen, ngriti dizajnin dhe komunikimin, dhe rivlerësoi aktiva të caktuara të vendosura si palltoja e shiut në vend që të braktiste historinë e saj.

Mësimi është se një ri-markim i suksesshëm mund të rivlerësojë pasuri të vlefshme duke ndryshuar shoqërimet e padëshiruara. Rafinimi vizual tërheq vëmendjen, por produkti, shpërndarja, udhëheqja dhe përvoja përcaktojnë nëse pozicioni i ri bëhet i besueshëm.

Fjale të lidhura me ri-markimin

• Rafreshim markash:një përditësim i kufizuar që ruajnë identitetin dhe pozicionin qendror.
• Ripozicionim:ndryshimi i kuptimit konkurrues që një markë synon të zë.
• Riemërtim:zëvendësimi i emrit identifikues të një organizate ose oferte.
• Migrim identiteti:kalimi i menaxhuar nga aktiva dhe sisteme të vjetra në të reja.
• Pasuria e markës:njohja, shoqërimet dhe vlera tregtare që janë të lidhura tashmë me një markë.
• Menaxhimi i ndryshimit:përgatitja e njerëzve dhe proceseve për të pranuar një drejtim të ri.
• Pjesëmarrës:një person ose grup i prekur nga ose i aftë të ndikojë në ndryshim.
• Ridrejtim:një udhëzim ueb që dërgon një url të vjetër në destinacionin e duhur të ri.
• Riparim i reputacionit:veprim i qëndrueshëm me qëllim të rindërtimit të besueshmërisë dhe besimit.

Një vështrim më i afërt në çdo libër

The Art of Rebranding

Shyanne Tayo paraqet riemarkimin si rritje personale dhe mundësinë për të rishkruar historinë e vet. Është e përshtatshme për lexuesit që ripërcjellin se si identiteti, qëllimet dhe paraqitja publike u përshtaten personit që po bëhen.

Zgjidhni atë për anën e markës personale dhe mendësisë së riinventimit, në vend të menaxhimit teknik të identitetit korporativ.

Rikadrimit i Magjisë

Clayton Louis Turnage studion një lloj tjetër të riemarkimit: si konceptet e lashta mund të riorganizohen përmes gjuhës më të reja kulturore dhe shkencore. Ajo ofron një shembull të riorganizimit të ideve, në vend të riorganizimit të një organizate.

Zgjidhni atë nëse jeni të interesuar në gjuhë, narrativa kulturore dhe mënyrën se si terminologjia mund të ndryshojë legjitimitetin ose rëndësinë e një ideje.

Rikadrimit i Kishës

Eric Mason i drejton reputacionin institucional përmes një lensë teologjike. Rëndësia qendrore e tij për markën është insistimi se imazhi publik nuk mund të restaurlohhet vetëm nga promovimi; sjellja, komuniteti dhe misioni duhet të ofrojnë provat.

Zgjidhni atë për një ekzaminim të bazuar në fe të besueshmërisë institucionale, ringjalljes së brendshme dhe marrëdhënies ndërmjet identitetit dhe perceptimit publik.

Rekomandim nga lexuesi

Lexuesi i markës personale:zgjidhThe Art of Rebranding.

Lexuesi i interesuar në riorganizimin kulturor:zgjidhRikadrimit i Magjisë.

Udhëheqësi i kishës ose organizatës së feve:zgjidhRikadrimit i Kishës.

Ekipi i riemarkimit korporativ:përdorni këta libra për një perspektivë më të gjerë, por plotësoni ato me një udhëzues të dedikuar për strategjinë e markës, kërkimin, sistemet e identitetit dhe implementimin.