3 libra të rregullave të brandimit të krahasuar

Si ndryshojnë këto libra për rregulla branding-ut

Rregulla të Dizajnit Grafikpërqendrohet në zejet vizuale: ngjyra, tipografi, imazh dhe kompozicion. Libri i Thomas SwainBrandinglëvizë jashtë në pozicionim, mesazh dhe një identitet koherente për një biznes. Libri i Shireen SmithBrand Tunedlidh strategjinë e markës me shenjat tregtare dhe pronën intelektuale, duke pyetur nëse një identitet i veçantë mund të jetë edhe i pronësuar dhe i mbrojtur.

Këto janë nivele komplementare dhe jo libra të ndërrueshëm. Një dizajn mund të ndjekë rregulla vizuale dhe të shprehë një pozicionim të dobët. Një ide strategjike e fortë mund të nënshtrihet nga një ekzekutim i papërshtatshëm. Një identitet i veçantë mund të krijojë vlerë, por të mbetet i vulnerueshëm nëse konsideratat ligjore vijnë shumë vonë.

Cilat rregulla branding janë të vërteta të dobishme?

• Qartësi para dekorimit:themeloni audienën, premtoni dhe pozicioni para se të zgjidhni pajisjet vizuale.
• Veçantia para imitimit:Ndërtuar aktiva të njohura në vend që të ndjekësh klişetë e kategorisë.
• Konsistencë me fleksibilitet:Përcakto një sistem që mbetet i koherënt në kontekste të ndryshme.
• Prova para pretendimeve:mbështes shprehet e markës përmes produkteve, shërbimeve dhe sjelljes.
• Mbrojtja që nga fillimi:konsidero emrat, shenjat tregtare dhe pronësinë para se të investosh rëndë në një identitet.

Nga vjen fjala “rregull”?

Fjala anglezerregullvjen përmes frëngjishtes së vjetër nga latinjaregula, meaning a straight stick, standard or guiding principle. In design and branding, a rule is therefore not merely a prohibition. It can be a repeatable standard that helps many decisions point in the same direction.

Rregullat e mira të markës krijojnë njohje duke lënë mjaft hapësirë për komunikim që të mbetet i gjallë. Ato përcaktojnë çfarë duhet të mbetet i qëndrueshëm—si pozicionimi, zëri ose aktiva themelore—dhe ku është e lejuar adaptimi.

Një shembull i famshëm: sistemi i dizajnit të IBM

Identiteti i IBM demonstron fuqinë e rregullave si një sistem. Logotipi i rripuar, tipografia e disiplinuar dhe qasja grafike sistematike krijuan koherencë nëpër produkte, zyra, publikime dhe reklama. Rregullat nuk i detyruan të gjitha komunikimet të dukej identike; ata themeluan një gjuhë dizajni të njohur.

Mësimi është se udhëzimet duhet të lejojnë cilësi në shkallë. Një doracakt për markën e dobishme ndihmon njerëz të ndryshëm të bëjnë vendime të përshtatshme pa kërkuar supervizionin e dizajnerit origjinal për çdo aplikim.

Fjalë të lidhura me rregullat e markës

• Udhëzues:një udhëzues që shpjegon si duhet të përdoret një element i markës.
• Sistem dizajni:komponentë të ripërdorshme dhe parime për ekzekutim të qëndrueshëm.
• Pozicionimi:vendi i veçantë që një markë synon të zë në mendjen e audiencës.
• Tipografia:seleksionimi dhe rregullimi i tipit.
• Paleta e ngjyrave:seti i përcaktuar i ngjyrave të shoqëruara me një identitet.
• Aktiv i dallueshëm:një element jo-emër i njohshëm si një formë, ngjyrë ose zë.
• Markë tregtare:një shenjë e mbrojtur ligjërisht që identifikon origjinën komerciale.
• Arkitektura e markës:marrëdhënia e organizuar midis markave, nën-markave dhe ofertave.

Një vështrim më i afërt në çdo libër

Rregullat e Dizajnit Grafik: zejet vizuale

E redaktuar nga Chen Meihuan, ky referencë organizon këshilla praktike nëpër ngjyrë, tipografi, imazh dhe formë. Zgjidhni atë kur sfida qendrore është përmirësimi i gjykimit vizual dhe parandalimi i problemeve të zakonshme të ekzekutimit. Lexoni në BrandingMaps.com ose blini në Amazon.

Branding: një kuadër i biznesit i mundshëm

Udha e Thomas Swain është zgjedhja më e afrueshme për një themelues ose pronar të një biznesi të vogël që ka nevojë për pozicionim, mesazh dhe identitet të shpjeguar si një proces i lidhur. Zgjidhni atë kur marka është e pasigurt ose e papërsosur dhe një themel praktik është i nevojshëm.

Brand Tuned: strategjia takon pronën intelektuale

Shireen Smith shkruan nga perspektiva e pazakontë e kombinuar e strategjisë së markës dhe ligjit të pronës intelektuale. Zgjidhni atë kur emërtimi, diferencimi, mendimi i markës tregëtare dhe pronësia e gjatëafërt janë pjesë të rëndësishme të vendimit të markës.

Rekomandim nga lexuesi

Dizajner grafik:zgjidhniRregulla të Dizajnit Grafik.

Themelues ose biznes i vogël:zgjidhni udhëzuesin e Thomas SwainBranding.

Strateg ose entrepreneur i vetëdijshëm për IP:zgjidhniBrand Tuned.