3 libra mbi emërtimin e markave të krahasuara

Si ndryshojnë këto libra për emërtimin e markave

Emërtimi i Markësështë i vetmi seleksion i dedikuar plotësisht për krijimin dhe vlerësimin e emrave.Shënime nga Standi i Markësofron themelin emocional dhe strategjik që një emër duhet të shprehe.Kodi i Fshirë i Emërtimit të Markavehulumton një sfidë e afërt emërtimi: duke kthyer identitetin në një personalitet të mbajtur mend nga një maskotë dhe sistem karakteresh.

Kjo bën që krahasimi të jetë i dobishëm në tre faza. Së pari, përcakto çfarë do të thotë marka, pastaj zhvillo dhe kontrollo një emër, dhe në fund ndërto karaktere dhe aktiva të veçanta rreth identitetit të zgjedhur. Lexuesit që kanë nevojë për një doracakt për emërtim duhet të fillojnë me Rob Meyerson; dy librat e tjerë zgjerojnë kontekstin strategjik dhe shprehës.

Çfarë bën një emër markë të fortë?

• Përshtatje strategjike:emri duhet të mbështesë pozicionin e synuar pa u munduar të shpjegojë gjithçka.
• Veçantia:duhet të dallohet nga gjuha dhe modelet e emërtimeve të konkurrentëve.
• Kujtesa:zëri, ritmi, shkrimi dhe imazhi duhet të bëjnë kujtimin më të lehtë.
• Prononcimi:auditorët me prioritet duhet të jenë në gjendje ta thonë dhe ta ndajnë atë me konfidencë të arsyeshme.
• Elasticiteti:emri duhet të lërë hapësirë për produkte, tregje dhe interpretime të reja.
• Disponueshmëria:kontrolli i tregtisë, gjuhësor, fushës dhe emrit social duhet të ndodhë para angazhimit.

Nga vjen fjala “emër”?

Fjala anglezeemërvjen nga Anglishtja e Vjetërnama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

Në brandim, një emër bën më shumë se të identifikojë. Përsëritja, zëri, përvoja dhe komunikimi gradualisht e mbushin atë me asocime. Një fjalë e shpikur mund të fillojë pa kuptim, ndërsa një fjalë e zakonshme e fjalorit mund të fitojë një identitet tregtar shumë specifik.

Një shembull historik i famshëm: Kodak

George Eastman krijoi emrin Kodak në shekullin e nëntëmbëdhjetë. Ai favorizoi shkronjën K dhe donte një fjalë të shkurtër, të veçantë që ishte e lehtë për të shqiptuar, e vështirë për të shkruar gabim dhe e ndryshme nga emrat ekzistues. Fjala e shpikur nuk përshkruante fotografinë direkt; prodhimet, reklamat dhe përvoja e klientit i dhanë kuptim.

Mësimi i qëndrueshëm është se një emër i fortë nuk duhet të shpjegojë tërë ofertën. Veçantia, përdorshmëria dhe pronësia ligjore mund të jenë më të vlefshme se përshkrimi literal, veçanërisht kur biznesi është i gatshëm të ndërtojë asocime në mënyrë të qëndrueshme në kohë.

Fjale të lidhura me emërtimin e markës

• Nomenklatura:një sistem i strukturuar i emrave brenda një kompanie ose kategorie.
• Emër përshkrues:një emër që tregon direkt çfarë bën një ofertë.
• Emër sugjestiv:një emër që jep një ide ose përfitim pa e thënë atë në mënyrë të drejtpërdrejtë.
• Emër i shpikur:një fjalë e re e konstruktuar për përdorim të veçantë.
• Emër i kompozuar:një emër i formuar duke kombinuar fjalë ose pjesë fjalësh ekzistuese.
• Simbolizmi i zërit:asociacionet prodhuar nga tingujt e veçantë të fjalës.
• Semantika:kuptimet dhe asociacionet që mbartin gjuha.
• Marka tregtare:një shenjë e aftë për të dalluar origjinën komerciale dhe për të marrë mbrojtje ligjore.
• Emër domene:adresa e përdorur për të lokalizuar një markë ose shërbim në internet.

Një vështrim më i afërt në çdo libër

Kodi i Fshirë i Emërtimit të Markave

P. Sharma përqendrohet në maskota në vend të vetë procesit të emërtimit. Vlera e tij në këtë grup qëndron në tregimin se si një karakter i emërtuar, personalitet dhe prani vizuale mund të bëhet një aktiv i njohur i markës.

Zgjidhni pasi strategjia qendrore është e qartë dhe biznesi dëshiron një karakter të njohur në gjendje të mbartë zë, emocion dhe vazhdimësi nëpër kanale dixhitale.

Shënime nga Standi i Markës

Warren Kornblum eksaminon qëllimin, lidhjen emocionale dhe luftën për vëmendjen e konsumatorit. Ai ndihmon udhëheqësit të përcaktojnë besimet dhe personalitetin që duhet të udhëzojë një emër, edhe pse nuk është një libër për emërtim hap pas hapi.

Zgjidhni atë kur organizata ka nevojë për të sqaruar çfarë dëshiron që njerëzit të ndiejnë dhe të besojnë para se të vlerësojë kandidatët e emrave kreativë.

Emërtimi i Markës

Rob Meyerson ofron procesin më të plotë specialist në këtë komparim. Libri lidh strategjinë e emërtimit dhe gjenerimin kreativ me kërkim, përzie, përzgjedhje dhe implementim.

Zgjidhni atë kur jeni duke emërtuar aktivisht një kompani, produkt ose shërbim dhe keni nevojë për një metodë të disiplinuar në vend të një liste sugjerimesh të trurit.

Rekomandim nga lexuesi

Themelues duke emërtuar një kompani:zgjidhniEmërtimi i Markës.

Udhëheqës i markës duke sqaruar kuptimin emocional:zgjidhniShënime nga Standi i Markës.

Marketer duke krijuar një maskotë ose karakter markë:zgjidhniKodi i Fshirë i Emërtimit të Markave.

Agjenci duke kryer një projekt emërtimi të plotë:përdorniEmërtimi i Markëssi udhëzuesi i procesit dhe dy të tjerë si kontekst strategjik dhe shprehës.