3 libra mbi identitetin e markës të krahasuar

Si ndryshojnë këto libra për identitetin e markës

Këto tre libra i afrohen identitetit nga nivele punuese të ndryshme. Catharine Slade-Brooking shpjegon sekuencën e një projekti identiteti, nga përcaktimi i audiencave dhe analiza e konkurrentëve deri në emërtim, dizajn logo, prezantime, ri-markim dhe lëshim. Allan Peters përqendrohet më shumë në zejet vizuale dhe procesin kreativ prapa logojeve të kujtueshme. Marty Neumeier bën një hap mbrapa për të eksaminuar boshllëkun organizativ midis strategjisë biznesi dhe dizajnit.

Ai dallim është i rëndësishëm sepse problemet e identitetit të markës rrallë janë identike. Një student mund të duhet të kuptojë fluxin e plotë të punës. Një dizajner në punë mund të dëshirojë metoda më të mprehta për gjenerimin dhe rafinimin e shenjave. Një ekip udhëheqës mund të duhet së pari një gjuhë të përbashkët që lidhë qëllimet tregtare me përvojën e klientit. Kështu, krahasimi vlerëson detyrën, shtrirjen dhe stilin e mësimit në vend të çmimeve të përkohshme.

Çfarë bën një libër të fortë për identitetin e markës?

Një libër i dobishëm për identitetin duhet të tregojë se identiteti është më shumë se një logo. Duhet të lidhë hulumtimin, pozicionimin, emërtimin, gjuhën, tipografinë, ngjyrën, imazhin, interaksionin dhe qeverisjen. Duhet të shpjegojë gjithashtu se si zgjedhjet kreative janë testuar kundrejt një qëllimi strategjik dhe si një sistem vazhdon të funksionojë pas lëshimit.

• Procesi:lexuesi duhet të kuptojë çfarë ndodh para, gjatë dhe pas dizajnit.
• Racionali:shembujt duhet të shpjegojnë pse një solucion i përshtatet organizatës dhe audiencës.
• System thinking:identiteti duhet të funksionojë nëpër formate dhe pikat e prekjes, jo vetëm në një tablo paraqitje.
• Durim:ideja kryesore duhet të mbetet e njohur ndërsa sistemi adaptohet në kontekste të reja.

Nga vjen fjala “identitet”?

Fjalaidentitetnë fund vjen nga latinishtjaidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Kjo origjinë zbulon një tension të rëndësishëm. Një identitet markë kërkon njëfarësi që njerëzit të mund ta njohin, por gjithashtu kërkon fleksibilitet që të mund të funksionojë në paketa, faqe interneti, shenja, platforma sociale, dokumente dhe imazhe në lëvizje. Qëllimi nuk është të bëjë çdo aplikim identik; është të ruhet parimet e njohura duke adaptuar ekzekutimin.

Një shembull i famshëm nga historia e identitetit: IBM

IBM ofron një shembull të dobishëm të identitetit si sistem i qëndrueshëm. Shenjëzat e Paul Rand për IBM e transformuan tre shkronja në një ritëm vizual të veçantë të asociuar me teknologjinë, precisionin dhe lëvizjen. Logoja mund të riprodhohej në ambiente të ndryshme duke ruajtur një strukturë të njohur.

Mësimi më i gjerë është se longjiviteti nuk varet vetëm nga një shenjë erëmire. Rregulla të qarta, aplikim i disiplinuar dhe aftësia për të funksionuar në teknologji të ndryshme lejojnë një identitet të akumulojë njohje në vend që të ribëhet çdo herë që modat ndryshojnë.

Fjalë të lidhura me “identitetin e markës”

• Identiteti vizual:sistemi i koordinuar i logot, tipografisë, ngjyrës, imazhit dhe dizajnit.
• Identiteti verbal:emërtimi, mesazhi, fjalori dhe toni i zërit.
• Identitet korporativ:sistemi i identitetit të një organizate, shpesh duke përfshirë sjelljen dhe komunikimet.
• Sistemi i identitetit:rregullat dhe komponentët që krijojnë koherencë në të gjitha aplikimet.
• Udhezime për markë:udhëzime dokumentuara për aplikimin e elementeve të identitetit.
• Gjuhë dizajni:parimet vizuale të përsëritura që përdoren në të gjitha produktet dhe komunikimet.
• Shprehje e markës:mënyrat praktike në të cilat strategjia dhe personaliteti bëhen të dukshme ose të dëgjueshme.
• Njohja e markës:aftësia e audiencës për të identifikuar markën nga sinjalet e saj.
• Koherenca e markës:përdorim koherent i atyre sinjaleve në kohë dhe në të gjitha pikat e prekjes.

Një vështrim më i afërt në çdo libër

Krijimi i një Identiteti të Markës: procesi i plotë mësimor

Libri i Catharine Slade-Brooking është pikëhyrje më e qartë për lexuesit që duan të shohin si zhvillohet një projekt identiteti. Kombinimi i ushtrimeve, shembujve, diagramave dhe studimeve të rasteve bën që fazat abstrakte të markës të jenë më të lehta për të përkthyer në punë projektuese.

Zgjidhni atë kur ju nevojitet një përmbledhje e strukturuar që përfshinë kërkim, audiencë, konkurrentë, tabela mood, emërtim, zhvillim logo, paraqitje klienti, ri-markë dhe lëshim. Studentët dhe dizajnerët e hershëm në karrierë do të përfitojnë më shumë, por korniza mund të ndihmojë edhe jo-dizajnerët të kuptojnë çfarë përfshin punën profesionale të identitetit.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters fokusohet në procesin krijuesashtë pas brandimit vizual ikonik. Libri është veçanërisht i rilevant për dizajnerët që duan të zhvillojnë, të thjeshtojnë dhe të rafinojnë shenjat me karakter të mjaftueshëm për të mbetur të dobishme në kohë. Orientimi vizual i tij e bën të përshtatshëm për lexuesit që mësojnë përmes shembujve dhe demonstrimeve të procesit.

Zgjidhni atë kur sfida qendrore është vetë logotipi: si të gjeni një ide të fortë, të kaloni përtej skicave të dukshme, të kontrolloni formën dhe të krijojnë diçka të veçantë pa u varur nga një efekt stilistik i shkurtër. Është më i specializuar se një manual i plotë për menaxhim identiteti, dhe ai koncentrim është forca e tij.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Libri i Marty Neumeier është zgjedhja konceptuale. Ai argumenton se mendimi strategjik dhe krijues duhet të punojnë së bashku dhe paraqet pesë disiplina për të mbyllur distancën midis objektivave të biznesit dhe përvojës së klientit. Formati i tij vizual, i kompresuar, është dizajnuar për të lexuar shpejt dhe për të diskutuar lehtë.

Zgjidhni atë kur ekzekutivët, marketerët dhe dizajnerët kanë nevojë për një kuadër të përbashkët para se të fillojnë të marrin vendime identiteti. Nuk do ta zëvendësojë një manual dizajni i detajuar, por mund të shpjegojë pse bashkëpunimi, diferencimi dhe menaxhimi i brendshëm i markës formojnë përvojën përfundimtare.

Rekomandim nga lexuesi

Student dizajni:filloni meKrijimi i Identitetit të Markëspër workflow-in e plotë, pastaj përdorniLogot që durojnëpër të thelluar zejet e logotipit.

Dizajner logotipi:zgjidhniLogot që durojnëpër metoda vizuale të fokusuara dhe frymëzim.

Themelues ose ekzekutiv:filloni meThe Brand Gappër të kuptuar si strategjia dhe dizajni mbështesin njëri-tjetrin.

Ekipi i agjencisë:kombinoThe Brand Gappër alinjim,Krijimi i Identitetit të Markëspër proces dheLogot që durojnëpër ekzekutim specialist.