3 mitauro yeBranding yeDunhu yekutaurwa

Nyanza dzemabhande ekubranda dzemhiri dzidziso

Kubranda kwehutano hakuna chinyorwa chimwe. Inaunganidza sarudzo yedzimba, kusimbisa kudzamwisa kwa muda refu na mashandiro akatendeka anotengesera chibhanda chozviziva. Mabhuku matatu anotatenda changamano ichi kubva kwenye viwanda tose: mushangazhi wekunaya na kuzasi kwemakomo, kudzamwisa kwekufasha kwenhau dzevachazuva, na mashamba ekubata mazano akabatanidzwa.

The Political Economy of City BrandingInodhishanisa kuwanda kwechokwadi na taunganidzo.Future DemandInotangata kwenye mukando wemashoko ekunze na kudzamwisa kwekufasha kwenhau dzemachena.The Branding HandbookInopa njia yakatangwa yakawanda kudzosera kwenhau, kugadzira na sarudzo.

Chii chinobvisa chibhanda chehutano?

• Maana ekudziva:dariro lakaipa na tsamba yezvikwata zvinoratidzika kudzamwa kwenhau dzevadzimu.
• Chaguo chekunaya:lugha, utamaduni, kanuni na matarajio ya wateja yaliyobadilishwa bila kugawanyika kwa utambulisho.
• Vipengele vya kipekee:majina, ishara, rangi na vitisho vya kusema ambavyo vinaweza kusafiri na kuwa halali kisheria.
• Uundaji wa mahitaji:uwekezaji kwa wateja wajao pamoja na ubadilishaji wa watu waliowekewa soko.
• Utawala:wajibu wazi ili uwiano wa kimataifa na uamuzi wa ndani uungane.
• Ushahidi:kupima ambayo huunganisha ufahamu, kumbukumbu, kuzingatia, utendaji na thamani ya muda mrefu.

Neno 'kimataifa' linatokana wapi?

Kimataifalinatokana nadunia, which entered English through Latin globus, meaning a rounded mass or sphere. The word gradually developed from describing the physical shape of the Earth to describing something that concerns the world as a whole.

Katika uwekaji alama, kimataifa hakumaanishi kuwa kinachoonekana katika nchi nyingi. Alama ya kimataifa huweka utambulisho, maana na uzoefu kwa mpaka wa nchi wakati wa kufanya maamuzi kuhusu vipengele gani vinapaswa kubaki thabiti na gani vinapaswa kujibu hali za ndani. Tatizo kuu la kimkakati ni ushirikiano badala ya uwiano.

Mfano maarufu: Coca-Cola katika masoko

Coca-Cola inaonyesha jinsi alama inavyoweza kuhifadhi vipengele vinavyotambulika sana wakati wa mawasiliano kwa lugha za ndani, matukio na muktadha wa kitamaduni. Jina, hati, rangi na vitisho vya bidhaa huvuta kuendelea, wakati kampeni na upakuaji vinaweza kubadilishwa kwa masoko mahususi.

Somo si kwamba kila alama ya kimataifa inapaswa kuiga mtindo uleule wa kuonekana. Ni kwamba mifumo thabiti ya kimataifa inatofautisha kati ya vipengele ambavyo vinajenga kumbukumbu na usemi ambao unaweza kubadilika. Uwiano unauweka utambulisho; ubadilishaji wa kufikiria unauweka umuhimu.

Mazwi akaitwa global branding

• International branding:kushandisa brand pachipimo chezimbabwe
• Globalisation:kuongedza miengezo yauchumi, utamaduni na tsoka pachipimo chezimbabwe.
• Localisation:kubatanidza mifumo ya mawonekedwe kana mifumo ya mabviro kwa chiro chiri tose.
• Glocalisation:kuchanganya mifumo ya zimbabwe na mifumo ya chiro.
• Place branding:kuvaka mawonekedwe ya guta, kuta kana dzimbabwe.
• Country of origin:miengezo inotaurwa na chiro ichiwandisa bhara kana bato.
• Brand architecture:uhusiano kati ya corporate, regional, bhara na mabviro.
• Transcreation:kuvaka maana na mabviro kwa lugha nyingine kana utamaduni badala yekutafsiri kwa lugha.
• Standardisation:Kudaira maelements emuungano pamwe chete pasirose.
• Kubadaira:Kushandisa maelements machache anofitana na hali dzezvinhu dziri pamusoro.

Kutazve kuunganidza kwenyu kune maBhuku

The Political Economy of City Branding: the place-brand perspective

Ari-Veikko Anttiroiko anotarisa kubrandirwa kwevanhu kwenye miji kwenye chiumbwa chakasiyana na kufudza. Bhuku iri rinosanganisira sifa nematongerwo enyika, maendeleo echinyika, mifumo yechipangamwero na mubato wemijini yakareba industrial. Uchambuzi wake unoratidza kuwa unobudisa zvikuru kune vanhu vane chikwata chekutanga kwenye miji yakareba.

Cherera icho kwenyu kubasa kwa ajira, maendeleo echishandiso, kufudza kuchinyika au utafiti wechikoro. Njira yake ya uchambuzi inofanira zvikuru wakati maamwe mashandiso anoshanda navanhu vane hanzvadzi kubudisa na mabasa anopfuura yakareba.

Future Demand: the effectiveness perspective

James Hurman anotarisa chimwe chenyaya chakakomberedza kwenye utungamirirwo wekunyora: mashirika anogona kuzvibudisa zvikuru kwenye kudzora kwa sasa wakareba kushandisa vanhu vane hanzvadzi kubudisa kuva nevanhu.

Bhuku iri rinotaurisa kubudisa kwa vanhu kwenye mabasa anopfuura yakareba. Inofanira kune mabrand anopfuura yakareba kwa sababu kubudisa kwa vanhu kwenye mabasa anopfuura yakareba kunoda kudzora kwa sasa, sivyo kudzora kwa sasa kwa vanhu vane hanzvadzi kubudisa.

The Branding Handbook: the practical foundation

Cloé Luv anotipa njia ya kubudisa kwa vanhu kwenye mabasa anopfuura yakareba. Njia yake inofanira kune vanhu vane hanzvadzi kubudisa kwenye mabasa anopfuura yakareba, vanhu vane hanzvadzi kubudisa kwenye mabasa anopfuura yakareba, vanhu vane hanzvadzi kubudisa kwenye mabasa anopfuura yakareba.

Cherera icho kwenyu wakati mabasa anopfuura yakareba haana njia ya kubudisa. Inogona kusaidza vanhu vane hanzvadzi kubudisa kwenye mabasa anopfuura yakareba, vanhu vane hanzvadzi kubudisa kwenye mabasa anopfuura yakareba, vanhu vane hanzvadzi kubudisa kwenye mabasa anopfuura yakareba.

Taurirano kwa muenzi

Munhu anoshanda kwenye miji, mikozo, au mahotera:cheraThe Political Economy of City Branding.

CMO au mudyari wekunyora:cheraFuture Demandkutambudza maamwe mashandiso anoshanda navanhu vane hanzvadzi kubudisa na maendeleo echinyika.

Muunduri kana kana mubatsiri: cheraThe Branding Handbookkwa msingi unaopatikana zaidi.

Mshauri wa kimataifa wa biashara: tumia mitazamo yote miwili: msingi wa biashara, mahitaji ya muda mrefu na ukweli wa kisiasa na utamaduni wa maeneo.