3 mabuku eBranding akomeshwa

Makore ano kwazvo kubva kwenhara dzemabuku ebranding

Mabuku aya anotaura mavari tose echengeta shungu rimwe chete. Ulli Appelbaum anotanga kubata na kushandisa mabviro ekushandisa. Alina Wheeler and Rob Meyerson vanotaura mupanganyonga wakawanda wekutengeserana kutanga kubva kuzviita, mikakataniso na kuburitsa. Al Ries and Laura Ries vanotaura zvinonakidza kubva kwenhau dze strategic pamusoro pekuongorora, makategori na kubatsira.

Chaguo rakanaka kwa hivyo rinobatirana na mabasa ekunze kwako. Timu inayotengesa mabasa anobvisa chombo tose kubva kwa muvhibi anotengesa mabasa ekutengeserana kana kuri kubva kwa mutungamiri anotenga mabasa ekubva kwenhau dze brand. Ulondola huu unotaura mabasa, mifano ya kubasa na wakaita wakabatanidzwa zvisinei nezvinobuditswa kana star ratings.

Chii chinobatsira mabuku ebranding?

Mabuku ebranding anobatsira inobatana na mawazo akabuditsa kwa mabasa. Inobatsira msikati kubvisa mabviro, kuziva vapenyu, kubvisa mabviro ekushandisa, kubuditsa mabviro ekutaurirana na kushandisa mabviro ekunze kwemakomborero. Mabuku anobatsira anobvisa miganhu yake: mabasa, kutengeserana na kudhibhiti makomborero anobatana, asi haasi ye mabasa ekufanana.

• Kwa vapenyu:Kubvisa mabviro, kuongorora na mifano ya kubasa inobatsira zvakare.
• Kwa vapangazhi:Kuzviita, mabasa na zana zinobatsira kuunganidza timu dze ndani zvinobatsira zvakare.
• Kwa wavumbuzi:daraja lililo wazi kati ya mkakati na utekelezaji wa kuona ni muhimu.
• Kwa ajensi:warsha zinazorudiwa, utawala na kujifunza kwa kesi huboresha kazi ya mteja.

Kutoka wapi neno 'brandi' linatoka?

Neno la Kiingereza 'brand'brandlinaunganishwa na neno la kale la Kijerumani kwa ajili ya kuchoma. Lilianza kuhusishwa na alama iliyochomwa ili kutambua umiliki, hasa kwa mifugo na bidhaa. Kwa muda, maana yake ilipanuka kutoka alama ya kimwili hadi mtengenezaji, sifa na seti ya maelezo yanayohusishwa na bidhaa au shirika.

Historia hiyo inaeleza kwa nini brandi bado iko karibu na utambuzi, lakini brandi ya kisasa inaenda mbali zaidi ya kutumia alama. Brandi inaundwa kupitia majina, muundo, tabia, mawasiliano, ubora wa bidhaa na uzoefu uliorudiwa. Logo inaweza kutambua chanzo; brandi ndiyo ambayo watu wanatarajia kutoka kwa chanzo hicho.

Mfano mashuhuri kutoka kwa historia ya brandi: Nike

Nike inaonyesha jinsi vipengele vingi vya brandi vinavyoweza kuimarisha kila mmoja. Jina fupi linarejelea mbegu wa Kigiriki wa ushindi, Swoosh hufanya ishara ya kuona na inayotambulika, na mawasiliano ya kampuni yameunganisha mara kwa mara utendaji wa michezo na uamuzi. Hakuna kipengele chochote kinachoeleza nguvu ya brandi; kutambua kunatokana na mchanganyiko wao wa mara kwa mara kwa wakati.

Somo ni kwamba utambulisho wa brandi hufanya kazi kama mfumo. Ishara inayokumbukwa husaidia, lakini nafasi, uzoefu wa bidhaa, usaidizi, sauti ya sauti na matumizi ya mara kwa mara yanampa ishara maana.

Maneno yanayohusiana na 'brandi'

• Nafasi ya brandi:sehemu tofauti ambayo brandi inalenga kushika katika akili ya hadhira.
• Utambulisho wa brandi:vipengele vya kusema na kuona vinavyotumika kueleza brandi.
• Mkakati wa brandi:michango inoshanda kudzidza uchenjeri, mafungiro, kutenganika na mweya wemuda refu.
• Muonekano wa chihanda:nhoroondo ya chihanda icho ichibvumwa na vanhu panze organisation.
• Mali ya chihanda:thamani inotengeswa na kuziva, mibvunzo, trust na kufurusa.
• Usanifu wa chihanda:uhusiano kati ya chihanda chekuru, chihanda dzevamwe, bidhaa na huwandu.
• Kubvisa chihanda:kubvisa kwakaviri kwa mafungiro, sarudzo kana kuti zvigove.
• Nzvimbo ya kuchanganya:kunyangwe kanhuru kana vanhu vachiona kana kufarira chihanda.

Kutazve bonde kune dzimwe nhabvu

The Brand Positioning Workbook: chikwata chekufunda kwevanhu vechishandi

Ulli Appelbaum’s workbook ndiyo chikwata chekufunda kwevanhu vechishandi. Thamani yake inoonekwa muvumo, mabasa na njira yekufunda sarudzo kubva kuna historia yekuva chihanda. Inofanira kwa vanhu vechishandi, vakurukuru, vanhu vechekuita na vakati vechihanda ambavo vanoda kuva research na mabasa anotanga sarudzo.

Ichere munoda kuziva “Chii chanda icho chifanire, na chii chifanire kuita sarudzo?” Chikwata chekufunda kunoitai kufunga mabasa ane ari pano na vanhu vechishandi.

Designing Brand Identity: mabasa onse ane ari pano

Alina Wheeler na Rob Meyerson vanopa njia yekufunda yose. Nhabvu inounganidza mabasa ane ari pano, njira, chikwata na mabasa ane ari pano, icho chifanira kana vanhu vechishandi vachishandi pamoja. Inotaura njira yekuva kubva kuna research na mabasa ane ari pano hadi kuva kufunga na kufarira.

Ichere munoda kuziva mabasa ane ari pano kana uchenjeri, rebranding, kufunda kwevanhu na kufarira kwa Amazon kana BrandingMaps.com.

Miatiro 22 Yasiri Kusimudzira kwa Braning: chapindu cha taktira

Al Ries na Laura Ries vanotsunga argument yavo mubato diki na kunogona kuzivimbisa. Bhuku iri inodzika kwazvo wakati inovimbisa mashamba kuhusu kufokusa, udhihiramwana wekoti, kubatisa, kuongeza na kubatsira. Mifano yake na mtindo wake wa kuhesha manyorero yanawedzera kanonzwisisa, kuzivimba na kuyambirisa kanonzii.

Chinje ichi ungete usati ude kuna upepukiro wa taktira unopinduka au bhuku inogona kuzalisa mabviro munhanga muna timu.

Tende 'miatiro' ichi nguoza taktira inokwana kufungidzirwa nomutemo wako unopinduka badza kana kudhara kwa tsika dzose dzinopinduka.

Shoko kubva kwa msomejiMnandi kana musangano mukuru:The 22 Immutable Laws of Brandingtangisa naThe Brand Positioning Workbookkutumia mawazo ekurarama chimoto chitsvene.

Timu ya kubrandisa:chinja ichiThe Brand Positioning Workbookwakati chimoto chakabrandisa chinopinduka kuchena. Chinja ichiDesigning Brand Identitywakati chibhorani chinopinda chimoto chomumutambo wose kana kubrandisa.

Mudizayini kana mudizayini wa masomo: Designing Brand Identityinawedzera gurundiko rwiyo kubva kwa taktira, mabato, na kutevedzera.

Ejensi ya kubrandisa:zvitatu zvinogona kutevedzera mambo tofani: bhuku ya mabato kwa njere, Wheeler na Meyerson kwa mabato, na Ries na Ries kwa mabviro ya taktira.