3 mabuku eKuwanda kweBhrendi akompared

Makasi ari kuzama zvemaboka ari kushanda kwebhrendi

Kukura kwebhrendi kunoweka maana matatu tose: kuongeza uwanikwa kwenhengo, kufurusa bhizinesi iri nyere bhrendi kana kutamba mabhazi emakunzi asina kupotera kwenhengo. Maboka aya anotaura moja ya mazano aya, kwetei, chaguo lichinopinda inaonekwa kuburikidza kwenhengo kwa sasa.

Mhando waKuwanda kweFacebook Pageinotambazveka kwenhengo dze platform reach na kugamuchira.The Science of Scalinginotaura mabasa ayo organisasheni na chaguo zvinorehwa kwa ajira rekukura bhizinesi.The Growth Dilemmainotambazveka zvakanyanya kwenhengo dze brand: kuti bhrendi riwane vamwe vachiri kuda zvinhu tose asina kugadzirisa kana kupotera thamani iri pano.

Ipi inofanira kukosha kukura kwebhrendi kure?

• Maana ekutodza:vazhinji vafunge vaone bhrendi iri wakaita saizvo.
• Customer fit:mashirandi mabva anoda kushandurwa kwa ajira yake ya mikakati, sivyo chinyororo chinyororo tu.
• Kubudirira kwa uzo: uwezo wa shirikisho unozidi kukua na mahitaji ili usafirishaji usaidie ahadi.
• Vifaa vinavyoweza kutambulika: utambulisho na lugha vinapaswa kubadilika bila kuacha miundo muhimu ya kumbukumbu.
• Uchumi: ununuzi, kudumisha, ukingo na thamani ya maisha yanapaswa kusaidia upanuzi endelevu.
• Kujifunza: majaribio yanahitaji nadharia wazi na hatua ili kufikia ujuzi badala ya kelele.

Kutoka wapi neno 'ukuzi' linatokana?

Ukuziunahusiana na kitenzi cha Kiingereza cha kalegrōwan, meaning to grow, flourish or increase. The word originally described living development and later expanded to quantities, organisations, economies and influence.

Katika uwekaji alama, ukuzi unaweza kuhusisha kutambuliwa, kuchagua, wateja, mapato, masoko au umuhimu wa kitamaduni. Vipimo hivi havina mara zote huongezeka pamoja. Alama inaweza kupata wafuasi bila kupata wateja, au kupata mauzo wakati wa kudhoofisha utofauti wake wa muda mrefu. Kwa hiyo, ukuzi muhimu unahitaji ufafanuzi wazi wa kile kinachopaswa kuongezeka na kile kinachopaswa kulindwa.

Mfano mashuhuri: mapinduzi ya LEGO kwenye ukuzi

Kupona kwa LEGO katika miaka ya 2000 mara nyingi hujadiliwa kama mfano wa ukuzi kupitia kuzingatia upya. Baada ya kupanuka zaidi na utata kudhoofisha utendaji, kampuni hiyo ilirudi kwenye mfumo wake wa msingi wa ujenzi, kuboresha shughuli na kuendeleza ushirikiano mpya na uzoreshaji ambao bado ulithibitisha wazo la msingi la ujenzi wa ubunifu.

Somo ni kwamba ukuzi hauhitaji daima kuongeza shughuli zisizohusiana. Alama inaweza kupanuka kwa kufafanua kile kinachofanya kuwa muhimu, kuondoa vitu visivyo vya lazima na kujenga maofa mapya kuzunguka kiini cha nguvu.

Maneno yanayohusiana na ukuzi wa alama

• Kukura: kuongeza utendakazi au kuwasha pasi usisabe ne malipo na utata kuongezeka kwa kiwango sawa.
• Kuvuka: kupata wananunua zaidi au matumizi ndani ya soko lililopo.
• Maendeleo ya soko: kuchukua toleo lililowekwa kuwepo katika hadhira mpya au jiografia.
• Kupanua alama: kutumia alama iliyopo kujiunga na aina mpya ya bidhaa.
• Kugawanya: kugawanya soko katika vikundi vyenye mahitaji au tabia tofauti kwa maana.
• Kujihusisha: mwingiliano wa hadhira unaofanya kazi na maudhui ya alama, jumuiya au uzoefu.
• Kudumisha: kudumisha wateja na kuwatia moyo uhusiano unaoendelea.
• Rasilimali za kipekee: vipengele vinavyotambulika vya alama kama vile umbo, rangi, wahusika, sauti au misemo.
• Kudhoofisha alama: kudhoofisha maana au kutambuliwa kupitia upanuzi usio wa mara kwa mara au usiofaa.

Kuangoma kwenye kila bhuku

Mhando waKuwanda kweFacebook Page

Subrat Kumar anazingatia jukwaa moja na vifungu vyake vya ukuaji wa vitendo: wafuasi, ushirikiano, maudhui yanayoweza kushirikiwa na kuonekana kwenye Facebook. Ni kitabu chenye upana mdogo zaidi katika ulinganisho na kinafaa zaidi kwa timu ambazo Facebook ni jukwaa la msingi la jumuiya au kupata wateja.

Ichague wakati shughuli ya haraka ni kuboresha shughuli za ukurasa, wakati wa kumbuka kuwa idadi ya wafuasi pekee haijuthibitishi ukuaji wa biashara au alama.

The Science of Scaling

Benjamin Hardy na Blake Erickson wanahimiza waanzilishi kufanya kazi kinyume kutoka kwa mustakabali wenye kujitolea zaidi na kuzingatia upya dhana, uwezo na vikwazo ambavyo huunda utendaji wa sasa.

Chagua wakati shirika linahitaji mfumo mkubwa wa mkakati wa ukuaji badala ya orodha ya jukwaa. Umuhimu wake kwa alama za biashara uko katika kuhakikisha biashara inaweza kuongeza usafirishaji nyuma ya ahadi yake.

The Growth Dilemma

Annie Wilson na Ryan Hamilton wanashughulikia mvutano unaoletwa na wateja tofauti wanaotaka vitu tofauti. Kupanuka kunaweza kuvutia hadhira mpya ya thamani wakati wa kuchanganya wale waliopo au kugawanya maana ya alama.

Chagua kwa uchunguzi wa moja kwa moja wa ukuaji wa alama, mgawanyiko na chaguzi zinazohitajika kusawazisha upeo na uwiano.

Mapendekezo ya msomaji

Msimamizi wa ukurasa wa Facebook:chaguaMhando waKuwanda kweFacebook Page.

Mwanzilishi aliyeandaa kuongeza ukubwa:chaguaThe Science of Scaling.

Mwandaji wa alama za biashara anayeongoza mgongano wa wateja:chaguaThe Growth Dilemma.

Kampuni inayokua:fafanua chaguo la ukuaji wa alama kwanza, jenga uwezo wa kiufundi pili na utumie mbinu za jukwaa tatu.