3 global branding books compared

O le a le eseesega i le va o nei tusi a le branding a le lalolagi

E le o se tasi malosiaga le branding a le lalolagi. E faʻaopoopo i le igoa o nofoaga, le faʻatupeina o le toʻa ma le faʻavae faʻapitoa e fai ai se brand e iloa. O nei tusi e toʻatasi e faʻaaogā i le faʻamoemoe mai le itu e tasi: le faʻatautaia o le taulaga ma le faʻalapotopotoga, le faʻatinoina o le marketing i le lumanaʻi o tagata faʻatau, ma le faʻaiʻuga e maua ai se brand e tutusa.

The Political Economy of City Brandingo le a ofo atu le vaʻaiga a le lalolagi ma le faʻalapotopotoga.Togafitiga o le Lumanaʻie faʻaopoopo i le paʻu ma le faʻatupeina o tagata faʻatau o anamua.The Branding Handbooko le a ofo atu le ala o le amata mai le manatu, le faʻatupeina, ma le igoa.

O ā mea e tatau ona faʻatupe ai se brand a le lalolagi?

• Manatu autū:se tautino ma se seti o faʻaopoopoga e maua ai le iloa i le va o maketi.
• Faʻaalo o nofoaga:gagana, aganuʻu, tulafono ma faʻamoemoe a tagata faʻatau faʻafouga mai e aunoa ma le vavaeʻeseina o le ʻaiā.
• Asets Faʻapitoa:iga, faʻaaliga, lanu ma faʻamatalaga faʻaleoleo e mafai ona alu ma tuʻuina atu i faʻamaumauga.
• Taulai Faʻaosofia:tupe faʻaalu i tagata faʻatau i le lumanaʻi, faʻapea foʻi ma le faʻatauina o tagata e ona i le maketi.
• Pulega:faʻamaumauga malulu e fai si faʻatonuina le faʻamaumauga ma le faʻaalo o le nofoaga e fesoasoani i le tasi.
• Faʻamaumauga:suʻesuʻega e faʻaopoopo i le iloa, mālie, faʻalogo, faʻatinoga ma le vaʻaiga faʻatulagaina.

O fea mai le upu “global”?

Globalsa mai iglobe, which entered English through Latin globus, meaning a rounded mass or sphere. The word gradually developed from describing the physical shape of the Earth to describing something that concerns the world as a whole.

I le branding, global e le o lalo ifo i le faʻaalia i le tele o atunuu. O se brand global faʻatulagaina le iloa, uiga ma faʻaalo i savali ma faʻaiʻu pe aisea mea e tatau ona i ai le faʻamaumauga ma pe aisea mea e tatau ona tali atu i faʻamaumauga o le nofoaga. O le faʻafitauli faʻafoe o le pulega o le integration, ae le o le uniformity.

O se faʻataʻitaʻiga malosi: Coca-Cola i totonu o maketi

Coca-Cola faʻaalia ai pe faʻapefea ona mafai e se brand ona faʻaogaina asets malosi e iloa ai, faʻapea foʻi ma le faʻaali atu i gagana, faʻalavelave ma aganuʻu o le nofoaga. O le igoa, script, lanu ma mea faʻaalu e fai si faʻaopoopo, faʻapea foʻi ma kampeina ma paketi e mafai ona faʻafouga mo maketi faʻapitoa.

O le suʻesuʻega e le o lona uiga o loʻo faʻapea ona tatau i brand uma global ia faʻaopoopo i le ituaiga tutusa. O le mea lena, o system international malosi e mafai ona faʻaopoopo i le va o asets e fai si faʻaopoopo ma faʻaopoopo e mafai ona suia. Faʻaopoopo e fai si iloa; faʻaopoopo faʻaalo e fai si faʻaopoopo.

Upu e faʻaogaina i le branding a le lalolagi

• Branding a le lalolagi:pulega o se ipu a le lalolagi i tafatafa o vaipanoa
• Lalolagi mai:faʻateleina o faʻalauiloa, aganuʻu ma pulega faʻatasi i vaipanoa
• Faʻalokalaina:suʻega o faʻamatalaga poʻo faʻaalo mai mo se vaipanoa faʻapitoa
• Glocalisation:faʻatasi ai se faʻalapotopotoga a le lalolagi ma le faʻaalo mai o le nofoaga
• Branding o nofoaga:faʻasaʻo lelei o manatu e uiga i se aʻai, itumalo poʻo atunuu
• Atunuu o tuʻufanua:faʻamau faʻatasi e uiga i le nofoaga o se ipu poʻo se faʻalapotopotoga
• Aʻoga o ipu:faʻamaoni o le va o kamupani, itumalo, ipu ma auaunaga
• Transcreation:faʻaleleia o manatu ma aʻafiaga mo se isi gagana poʻo aganuʻu, e aunoa ma le faʻaliliu faʻaonapoʻi
• Faʻatonutonu:tausia mea uma i totonu o maketi uma.
• Tulaga: suia mea filifili e fetaui ma faʻamaumauga o le nofoaga.

O se vaʻai i loʻo i totonu o tagata ma tusi

The Political Economy of City Branding: the place-brand perspective

Ari-Veikko Anttiroiko o loʻo suʻesuʻeina city branding o se mea e sili atu nai lo le faʻalauiloa. O le tusi e faʻaopoopo le igoa ma le malo, atiinae o le econmy, filifiliga o le malo ma le faʻatautaia i le va o aai o le tamaoaiga. Lona laufanua e faʻatusa ai le tele o le filifiliga mo tagata maʻi faʻapitoa i le faʻapelepele o nofoaga i le tulaga lalolagi.

Filifili mo faʻatonuga a le malo, atiinae o le nofoaga, faʻalauiloa o le econmy poʻo suʻesuʻega faʻaleaoa. Lona faʻataʻitaʻiga o loʻo faʻaaogaina lelei ina neʻi aʻafia ai faʻaiʻu o le branding le malo ma le tulaga o le aai i le lumanaʻi.

Future Demand: the effectiveness perspective

James Hurman o loʻo tautala i se faʻafitauli i le maketiina o le taimi nei: e mafai e faʻaleleia atili le faʻatinoina o le maketiina i le taimi nei, ae leai se faʻatinoina mo tagata e mafai ona faʻatau i le lumanaʻi. O le tusi e tautala i le faʻamaoni o le igoa ma le faʻatinoina o le galuega.

Filifili ina neʻi faʻaalia le dashboard ma le faʻamaumauga o le taimi puʻupuʻu i le faʻaiʻu. E faʻaaogaina mo le branding i le tulaga lalolagi, talu ai e manaʻomia le faʻaleleia atili o le maketiina i le tulaga lalolagi, ae le o le faʻatautaia mo tagata e faʻatau nei.

The Branding Handbook: the practical foundation

Cloé Luv e ofaina ai se faʻavae mo tagata maʻi e faʻatulaga ai le faʻavae o le igoa. E manaʻomia le faʻamautinoaina o le faʻavae, le faʻatusa ma le igoa, ae le o le faʻatinoina o le maketiina i le tulaga lalolagi.

Filifili ina neʻi faʻaalia le faʻavae o le igoa. E mafai ona fesoasoani i tagata faʻavae ma le vaeese mai le faʻatinoina o le maketiina i le tulaga lalolagi, poʻo le faʻaleleia atili o le branding o le nofoaga poʻo le maketiina.

Faʻamolemole a le tagata maʻi

Tusi ma le faʻatonu o le aai, le nuʻu poʻo le nofoaga:filifiliThe Political Economy of City Branding.

CMO poʻo le faʻatonu o le maketiina:filifiliTogafitiga o le Lumanaʻie faʻaopoopo le faʻaiʻu o le igoa ma le faʻatinoina o le galuega ma le lumanaʻi.

Founga poʻo faʻafiafiaga o le branding:filifiliThe Branding Handbookmo le faʻavae e sili ona faʻaaogaina.

Faʻalapotopotoga a le branding a le lalolagi:faʻaaoga uma faʻaalo e toʻatasi: faʻavae o le branding, toʻafilemu o le taimi lava ma le tulaga faʻapolitika ma faʻaleaganuʻu o nofoaga.