3 knjige o trženju v socialnih medijih v primerjavi

Kako se ti knjigi o trženju na socialnih medijih razlikujejo

Dr. Barry Knowles ponuja najširši uvod, ki povezuje vsebino in angažiranost z znamko, prodajo in zvestobo občinstva. Scott M. Fraley se osredotoča na rast prek več pomembnih platform. Ryan Rockway omejuje problem na majhna podjetja, ki potrebujejo preprostejšo pot od omejenega časa in pozornosti do zaupanja in donosnih odnosov s strankami.

Pravilna izbira je odvisna od merila in delovne resničnosti. Novi marketinški delavec lahko potrebuje celoten sistem. Ekipa, ki upravlja več omrežij, potrebuje koordinacijo in odločitve o kanalih. Majhno podjetje potrebuje ponovljive dejavnosti, ki se ujemajo z omejenimi viri in jih je mogoče povezati z zbiranjem informacij ali prodajo.

Kaj naredi uporabno knjigo o trženju na socialnih medijih?

Značilnosti platform se hitro spreminjajo, zato je najbolj trajna svetovanja usmerjena v vpogled v občinstvo, pozicioniranje, vrednost vsebine, distribucijo, interakcijo s skupnostjo in merjenje. Knjiga bi morala bralcem pomagati pri sprejemanju odločitev, namesto da bi samo seznamala orodja. Tudi bi morala ločiti med merili dejavnosti in rezultati, ki so pomembni za organizacijo.

• Občinstvo:razumeti, katerim ljudem je vsebina namenjena in zakaj bi jim bila zanimiva.
• Sistem vsebine:ustvariti ponovljive teme in formate namesto izoliranih objav.
• Distribucija:Prilagodite uporabne ideje na obnašanje vsake izbrane platforme.
• Skupnost:odgovarjajte, poslušajte in gradite odnose namesto samo oddajanja.
• Merjenje:povežite doseg in vključenost z vodilci, prodajo, zadrževanjem ali zagovorništvo.

Od kod izvira izraz „družbeni mediji“?

Besedadružbeniizvira iz latinskih korenin, povezanih s tovarištvo in kolektivnim življenjem.Medijiso množina besede medium: kanal ali sredstvo, prek katerega se prenaša informacija. Družbeni mediji tako opisujejo komunikacijske kanale, v katerih ljudje ne prejemajo samo informacij, temveč tudi ustvarjajo, odgovarjajo, delijo in tvorijo mreže okoli njih.

Izraz je postal pogost, ko so spletni platforme prešle od večinoma objavljenih strani proti sodelovanju, profilom, virnim tokovom in vsebinam, ki jih ustvarijo uporabniki. Oglaševanje je sledilo občinstvom v te okolje, vendar učinkovito družbeno oglaševanje ohranja osrednjo značilnost medija: interakcijo. Zatretje družbene platforme samo kot oglaševalski plakat zanemarja veliko njene vrednosti.

Znan primer: Oreo in pravična relevance

Oreov široko razpravljani „Dunk v temi“ objav na Super Bowlu 2013 med izpadom električne energije je postal primer učinkovitega oglaševanja v družbenih medijih v realnem času. Preprosta vizualna in kratka sporočila sta povezala izdelek z življenjskim kulturnim trenutkom. Njegov vpliv je prišel iz hitrosti, relevance in glasovne znamke, ki je ustrezala situaciji.

Globoka učinka ni, da bi morale vse blagovne znamke zasledovati novice. Delo v realnem času uspe, ko imajo ekipe jasna načela blagovne znamke, hitro odobritev in presojo, da prepoznajo ustrezen trenutek. Brez teh temeljev hitrost ustvari hrup ali tveganje namesto relevance.

Besede, povezane z oglaševanjem v družbenih medijih

• Strategija vsebine:načrt, ki ureja, kaj se ustvari, za koga in proti kateri cilju.
• Vključenost:pomembne akcije publike, kot so odgovori, shranjevanje, deljenje ali pogovori.
• Dosegljivost:število ljudi, ki bi lahko srečali vsebino.
• Vidni deli:število krat, ko je bila vsebina prikazana.
• Upravljanje z skupnostjo:poslušanje in interakcija z občinstvom okoli blagovne znamke.
• Pretvorba:gibanje od pozornosti proti željeni akciji, kot je poizvedba ali nakup.
• Družbeno dokazilo:dokazilo iz drugih ljudi, ki zmanjša negotovost in gradi zaupanje.
• Organska vsebina:distribucija, dosežena brez plačila za vsako mesto.
• Plačilo na socialnem:ciljno oglaševanje, dostavljeno prek socialnih platform.

Pogled na vsako knjigo

Social Media Marketing Made Simple: široka osnova

Dr. Barry Knowles povezuje glavne elemente socialnega marketinga: zanimivo vsebino, močnejšo prisotnost blagovne znamke, prodajo in zvesto občinstvo. To je najbolj primeren vstopni točki za bralce, ki želijo, da je področje organizirano v eno dostopno okvir.

Izberite ga, ko začnete, prenavljate neposreden pristop ali potrebujete razumeti, kako se vsebina in komercialni rezultati združujejo.

Social Media Marketing Secrets: večplatformna izbira

Scott M. Fraley se ukvarja z rastjo prek glavnih platform. To je najbolj relevantno za marketinke, ki morajo koordinirati različne mreže in želijo širši pogled na kampanjo, namesto enega samega kanala.

Izberite ga, ko je izbira platforme, medkanalna doslednost in razširljiva angažiranost osrednji izziv. Izognite se enaki objavi povsod; uporabite knjigiški širok pogled, da se odločite, kaj bi vsak kanal prispeval.

Marketinško oglaševanje na socialnih omrežjih za majhna podjetja, poenostavljeno

Ryan Rockway se osredotoča na omejitve majhnih podjetij in poti od gradnje občinstva do zaupanja in donosnih strank. Ta poudarek ga naredi praktično izbiro za lastnike brez velikih ekip ali neomejenih proizvodnih zmogljivosti.

Izberite ga, ko socialna omrežja porabljajo čas brez jasnih rezultatov. Majhno podjetniški prizma spodbuja prioritetizacijo, ponovljivo vsebino in tesnejšo povezavo med sledilci in strankarskim dejanjem.

Priporočilo bralca

Začetnik ali solo marketinec:začnite zSocial Media Marketing Made Simple.

Ekipo za večplatformni marketing:izberiteSkupna marketinška tajna.

Lastnik majhnega podjetja:izberiteMarketinško oglaševanje na socialnih omrežjih za majhna podjetja, poenostavljeno.

Strateški marketinec blagovne znamke:uporabite katerokoli taktično vodilo ob jasni pozicioniranosti, da vsebina gradi eno prepoznavno skupino povezav čez čas.