3 knjige o blagovni znamki za majhna podjetja v primerjavi

Kako se ti majhni posli za blagovne znamke razlikujejo

Majhni podjetji redko imajo ločene oddelke za strategijo, oblikovanje, vsebino in prodajo. Uporaben knjiga o blagovni znamki mora zato pomagati lastniku pri sprejemanju povezanih odločitev: katerim poslom podjetje služi, kaj obeta, kako izgleda in zveni, kje se komunikira in kako zaupanje postane dobiček.

Gradite svojo blagovno znamko, razširite svoje podjetjeponuja najširši podjetniški pogled.Marketinške strategije v socialnem mediju za majhna podjetja, poenostavljenose osredotoča na trajnostno gradnjo publike in pretvorbo prek socialnih platform.The ABC's of Branding Your Small Businessuporablja blagovno znamko v specializiranem kontekstu družinske otroške oskrbe, kjer so verodostojnost, skrb in lokalna ugled posebej pomembni.

Kaj bi morala majhna podjetja blagovne znamke določiti?

• Publika:stranke, ki jim podjetje lahko posebej dobro služi.
• Položaj:Jasen razlog za izbor podjetja namesto bližnje ali spletnega alternativnega.
• Obljuba:korist, ki jo stranke lahko pričakujejo dosledno.
• Identiteta:ime, logotip, barve, tipografija, slikovni jezik in ton, ki naredijo podjetje prepoznavno.
• Dokazi:recenzije, rezultati, kvalifikacije, podrobnosti storitev in izkušnje strank, ki naredijo obljubo verodostojno.
• Kanali:spletna stran, profil na zemljevidih, družabni računi, e-pošta in fizični stiki, kjer mora identiteta ostati dosledna.

Od kod prihaja „majhno podjetje“?

Besedapodjetjese je razvila iz ideje biti zaposlen in postopoma prišla do opisa poklica, komercialne dejavnosti ali organiziranega podjetja.Majhno podjetjeje kasneje postalo praktična ekonomska kategorija, ki ločuje samostojno delujoča podjetja od velikih korporacij, čeprav uradne definicije različno po državah in panogah.

V blagovni znamki majhno ne pomeni nepomembno. Osredotočeno lokalno podjetje lahko zgradi močno prepoznavnost, ker stranke ponavljajočno srečujejo iste ljudi, storitve in ugled. Njegova blagovna znamka je pogosto bližje življenjski izkušnji kot samo oglaševanju.

Znan primer: Ben & Jerry's

Ben & Jerry's se je začel kot majhno podjetje za izdelavo sladoleda v prenovirani bencinski črpalki v Burlingtonu, Vermont. Njegova karakteristična imena izdelkov, neformalni vizualni jezik, usmerjenost v skupnost in vrednote, ki jih je vodil njegov javni glas, so pomagali spremeniti lokalno podjetje v prepoznavno mednarodno blagovno znamko, ki ga lahko najdete na Amazon in na BrandingMaps.com.

Poučilo za majhno podjetje ni, da posnema njegov slog. Je, da uskladi izdelek, osebnost, obnašanje skupnosti in komunikacijo, da stranke srečujejo eno koherentno identiteto.

Besede povezane s podobo majhnega podjetja

• Podjetnik:oseba, ki ustvarja in razvija podjetje, medtem ko sprejema njegove tveganja.
• Pozicioniranje:konkurenčni pomen, ki ga podjetje želi zasedti v mislih strank.
• Vrednostna izjava:kratek razlog o koristih in zakaj je boljša.
• Lokalna blagovna znamka:blagovna znamka, katere ugled je močno povezan z geografsko skupnostjo.
• Glas blagovne znamke:dosledna govorna osebnost, uporabljena v vseh sporočilih in pogovorih.
• Stikalo:kdor koli trenutek, v katerem stranka srečuje podjetje.
• Družbeno potrdilo:recenzije, priporočila in vidno obnašanje strank, ki zmanjšujejo negotovost.
• Preobrazba:točka, v kateri se pozornost spremeni v željeno dejanje, kot je poizvedba ali nakup na Amazon ali kjer koli drugje, kot na BrandingMaps.com.
• Zadrževanje:zmožnost obdržati stranke in spodbujati ponovljeno poslovanje.

Pogled na vsako knjigo

Gradite svojo blagovno znamko, razširite svoje podjetje

Dustin Sartoris povezuje blagovno znamko z praktičnimi skrbmi podjetnikov in majhnih podjetij. To je najširša izbira tukaj za lastnika, ki želi ustanoviti temelje, preden se osredotoči na en promocijski kanal.

Izberite ga, ko podjetje potrebuje splošen okvir za identiteto, pozicioniranje in rast namesto vodnika, posvečenega eni platformi ali panogi.

Marketinške strategije v socialnem mediju za majhna podjetja, poenostavljeno

Ryan Rockway piše za ne-marketerje, ki želijo, da socialna medija podprejo poslovanje brez porabe vsega na voljo časa. Poudarek je na izbiri ustreznih platform, gradnji zaupanja preko doslednosti in usmerjanju vključevanja v resnične pogovore s strankami.

Izberite ga, ko obstaja temelj blagovne znamke, vendar se socialna aktivnost zdi razpršena, stresna ali ločena od prodaje.

The ABC's of Branding Your Small Business

Dacia Dright Dumas se obrača na družinske oskrbovalce otrok. Ta specializacija je njena moč: blagovne znamke, ki vključujejo otroke, so močno odvisne od pomirjanja, profesionalnosti, lokalnega ugleda in jasne izražanja vrednot.

Izberite ga za družinsko oskrbo otrok ali kot kompakten primer prilagajanja splošnih načel blagovne znamke eni zaupljivi sektor.

Priporočilo bralca

Nov podjetnik:začnite zGradite svojo blagovno znamko, razširite svoje podjetje.

Lastnik, ki se borí s socialnimi mediji:izberiteMarketinške strategije v socialnem mediju za majhna podjetja, poenostavljeno.

Družinski oskrbovalec otrok:izberiteThe ABC's of Branding Your Small Business.

Ustanovljeno lokalno podjetje:uporabite splošni vodnik za pregled blagovne znamke, nato pa vodnik za socialna medija za okreplitev vidljivosti in pretvorbe.