3 knjige o blagovni znamki primerjane

Kako se ti knjige o blagovni znamki razlikujejo

Te knjige obravnavajo različne plasti iste izzive. Ulli Appelbaum se osredotoča na iskanje in izražanje prepričljive pozicije. Alina Wheeler in Rob Meyerson pokrivata širši identitetni proces od raziskav in strategije do oblikovanja, izdaje in upravljanja. Al Ries in Laura Ries predstavljata pomembne strateške načela o osredotočenosti, kategorijah in razlikovanju.

Pravilna izbira je zato odvisna od dela, ki ga imaš pred sabo. Ekipa, ki se pripravlja na delavnico o pozicioniranju, potrebuje drugo orodje kot oblikovalec, ki upravlja program identitete, ali ustanovitelj, ki išče kompaktno predstavitev strategije blagovne znamke. Ta primerjava se osredotoča na namen, delovni stil in verjetno občinstvo, namesto začasnih cen ali ocen z zvezdicami.

Kaj naredi uporabno knjigo o blagovni znamki?

Uporabna knjiga o blagovni znamki bi morala povezati abstraktne ideje z odločitvami. Bi morala pomagati bralcu določiti ciljno občinstvo, razumeti tekmece, dati jasno obljubo, razviti značilne verbalne in vizualne signale in ohraniti doslednost čez izkušnje strank. Dobre knjige tudi določajo meje: pozicioniranje, oblikovanje identitete in upravljanje blagovne znamke se prekrivajo, vendar niso ista disciplina.

• Za ustanovitelje:jasnost, osredotočenost in praktični okvirji za odločitve so najpomembneši.
• Za marketinke:raziskave, pozicioniranje in orodja, ki usklajujejo notranje ekipe, so zelo uporabna.
• Za oblikovalce:jasnega mosta med strategijo in vizualno izvedbo je bistvenega.
• Za agencije:ponovljive delavnice, upravljanje in učenje na primerih izboljšajo delo za stranke.

Od kod izvira beseda „brand“?

Angleška besedabrandje povezana z antično germansko besedo za sežiganje. Povezana je postala z ožgano znamko, ki se uporablja za identifikacijo lastništva, zlasti pri živini in blagu. Časovno se je pomen razširil od fizične znamke do izdelovalca, ugleda in niza povezav, ki so pritrjene na izdelek ali organizacijo.

Ta zgodovina pojasnjuje, zakaj je brandiranje še vedno tesno povezano z identifikacijo, vendar sodobno brandiranje gre mnogo dlje od aplikacije znamke. Brand se tvori prek imen, oblikovanja, vedenja, komunikacije, kakovosti izdelka in ponovljenih izkušenj. Logotip lahko identificira vir; brand je tisto, česa ljudje pričakujemo od tega vira.

Znan primer iz zgodovine branda: Nike

Nike pokazuje, kako več elementov branda lahko okrepi drug drugega. Krajše ime se nanaša na grško boginjo zmage, Swoosh ustvari hitro in prepoznavno vizualno gesto, in podjetjeva komunikacija je večkrat povezala športne dosežke z določnostjo. Noben element ne pojasnjuje moči branda; prepoznavnost izvira iz njihove dosledne kombinacije v času.

Poučilo je, da deluje brand identiteta kot sistem. Pomembna simbola pomaga, vendar položaj, izkušnja izdelka, sponzorstvo, ton glasu in dosledna uporaba dajejo temu simbolu pomen.

Besede povezane z „brand“

• Položaj branda:različna mesta, ki jih brand želi zasedeti v mislih publike.
• Identiteta branda:verbalni in vizualni elementi, ki se uporabljajo za izražanje branda.
• Strategija branda:izbire, ki vodijo občinstvo, obljubo, razlikovanje in dolgoročno usmeritev.
• Podoba blagovne znamke:kako je blagovna znamka trenutno zaznana s strani ljudi zunaj organizacije.
• Vrednost blagovne znamke:vrednost, ki jo ustvarijo ozaveščenost, povezave, zaupanje in prednost.
• Arhitektura blagovne znamke:razmerje med matično blagovno znamko, podblagovnimi znamkami, izdelki in storitvami.
• Preobrazba blagovne znamke:namerno sprememba usmeritve, identitete ali obeh.
• Stikalo:vsak trenutek, ko se kdo sreča ali izkuša blagovno znamko.

Pogled na vsako knjigo

The Brand Positioning Workbook: praktična delavnica

Ulli Appelbaumova delavnica je akcijska možnost. Njena vrednost leži v podvigih, vajah in strukturirani metodi usmerjanja, namesto v širši zgodovini blagovne znamke. Primernejša je za marketinke, ustanovitelje, svetovalce in agencijske ekipe, ki morajo raziskave in diskusije pretvoriti v bolj razločno trditev.

Izberite jo, ko je takojšnje vprašanje „Za kaj bi morala ta blagovna znamka stojati in kako lahko naredimo to mesto zanimivo?“ Delavnica podpira posamezno mišljenje in tudi omogoča seje.

Oblikovanje identitete blagovne znamke: celoten referenčni postopek

Alina Wheeler in Rob Meyerson ponujata najširši operativni dosežek med tremi. Knjiga povezuje osnove blagovne znamke, postopek, orodja in študije primera, kar jo naredi uporabno, ko morajo sodelovati več disciplin in deležniki. Pokriva pot od raziskav in strategije do izvedbe oblikovanja, lansiranja in nadaljnjega upravljanja.

Izberite jo kot referenčno knjigo za projekte identitete, preobrazbo, notranjo izobraževanje in sodelovanje z strankami. Njena širina je glavna prednost, čeprav bralci, ki iščejo samo hitro strategijsko uvod, lahko najdejo knjigo Ries bolj neposredno.

22 Nespremenljivih zakonov blagovne znamke: strateški priročnik

Al Ries in Laura Ries uredita svoj argument v kompaktna in zapomnljiva načela. Knjiga je najmočnejša, ko izziva odločitve o osredotočenosti, kategorialnem vodstvu, poimenovanju, širjenju in razlikovanju. Njene primere in kategorialni slog naredijo načela lahka za razpravo, zapomnitev in izziv.

Izberite ga, ko želite dostopno strateški pregled ali knjigo, ki lahko sproži debato znotraj ekipe. Ravnajte z „zakoni“ kot močnimi strateškimi predlogi za preizkus na vašem trgu, namesto da bi bili avtomatska pravila za vsako organizacijo.

Priporočilo bralca

Ustanovitelj ali majhno podjetje:začnite zThe 22 Immutable Laws of Brandingza strateško osredotočenost, nato uporabiteThe Brand Positioning Workbookda izide zamisli v konkretno pozicijo.

Marketinški tim:izberiteThe Brand Positioning Workbookko je odločitev o pozicioniranju nujna. IzberiteDesigning Brand Identityko projekt vključuje polno identiteto ali preimenovanje blagovne znamke.

Oblikovalec ali študent oblikovanja: Designing Brand Identitynudi najmočnejši most med strategijo, postopkom in izvedbo.

Agencija za blagovno znamko:vsi trije lahko igrajo različne vloge: delovni zvezek za delavnice, Wheeler in Meyerson za postopek, ter Ries in Ries za strateško razpravo.