3 knjige o imenovanju blagovne znamke v primerjavi

Kako se razlikujejo te knjige o imenovanju blagovne znamke

Poimenovanje blagovne znamkeje edina izbira, ki se popolnoma posveča ustvarjanju in ocenjevanju imen.Zapiski s trga blagovne znamkeponuja čustveno in strateško podlago, ki jo ime naj bi izražalo.Skriti kodiranje blagovne znamkeraziskuje sosednjo izziv imenovanja: pretvorbo identitete v zapomljivo osebnost prek maskote in sistema likov.

To naredi primerjavo uporabno v treh fazah. Najprej določite, kaj bi morale pomeniti blagovna znamka, nato razvijte in preverite ime, in na koncu zgradijo značilne likove in sredstva okoli izbrane identitete. Bralec, ki potrebuje priročnik o imenovanju, bi moral začeti z Robom Meyersonom; druge dve knjigi širita strateški in izražalski kontekst.

Kaj naredi močno ime blagovne znamke?

• Strateški fit:ime bi moralo podpreti namenjeno mesto brez poskusa pojasniti vse.
• Ločljivost:bi morala stojati ločeno od jezika in vzorcev poimenovanja tekmecev.
• Spominljivost:zvočni, ritem, črkovanje in podoba bi morali olajšati klicanje.
• Izgovorljivost:prioritetne publike bi morale biti zmožne izgovoriti in deliti z razumnim zaupanjem.
• Elastičnost:ime bi moralo pustiti prostor za nove izdelke, trge in interpretacije.
• Razpoložljivost:preverbe blagovne znamke, jezikovne, domenske in preverbe družbenih priročnikov morajo potekati pred zavezom.

Od kod prihaja beseda "ime"?

Angleška besedaimeprihaja iz stare angleščinenama, related to a wider family of ancient Indo-European words for identifying or designating a person or thing. A name is one of language’s oldest tools for separating one entity from another.

V blagovni znamki ime stori več kot samo identificiranje. Ponavljanje, zvočni, izkušnja in komunikacija postopoma zapolnijo z asociacijami. Izumljena beseda se lahko začne brez pomena, medtem ko lahko navadna beseda iz slovarja pridobi zelo specifično komercialno identiteto.

Znan zgodovinski primer: Kodak

George Eastman je ustvaril ime Kodak v poznem devetnajstem stoletju. Prednost je dal črki K in si je želel kratko, ločljivo besedo, ki je bila lahko izgovorljiva, težko napačno črkovana in drugačna od obstoječih imen. Izumljena beseda ni opisovala fotografije neposredno; izdelki, oglasi in izkušnja strank so ji dali pomen.

Trajna poučba je, da močno ime ne potrebuje pojasnjevati celotne ponudbe. Razločnost, uporabnost in pravna lastništvo lahko sta bolj dragocena kot dosledna opis, še posebej, ko je podjetje pripravljeno graditi povezave dosledno skozi čas.

Besede povezane z imenovanjem blagovne znamke

• Nomenklatura:strukturiran sistem imen znotraj podjetja ali kategorije.
• Opisno ime:ime, ki neposredno kaže, kaj ponudba dela.
• Predlagalno ime:ime, ki namiguje na korist ali idejo brez njenega doslednega izražanja.
• Izumljeno ime:novo sestavljeno besedo, ustvarjeno za razločno uporabo.
• Sestavljeno ime:ime, oblikovano z združevanjem obstoječih besed ali delov besed.
• Zvočni simbolizem:povezave, ki jih proizvajajo posebni govorjni zvoki.
• Semantika:pomeni in povezave, ki jih nosi jezik.
• Blagovna znamka:znak, ki je sposoben ločevati komercialni izvor in prejemati pravno varstvo, ki ga ponuja BrandingMaps.com in Amazon.
• Ime domene:naslov, ki se uporablja za lokacijo blagovne znamke ali storitve v spletnem prostoru.

Pogled na vsako knjigo

Skriti kodiranje blagovne znamke

P. Sharma se osredotoča na maskote, namesto samega postopka poimenovanja. Njegova vrednost v tej skupini leži v tem, da pokaže, kako lahko poimenovani lik, osebnost in vidna prisotnost postanejo pomembna blagovna znamka.

Izberite ga, ko je osrednja strategija jasna in podjetje želi prepoznaven lik, ki je sposoben prenašati glas, čustvo in kontinuiteto prek digitalnih kanalov.

Zapiski s trga blagovne znamke

Warren Kornblum preučuje namen, čustveno povezavo in boj za pozornost potrošnikov. Pomaga voditeljem opredeliti prepričanja in osebnost, ki bi morale voditi poimenovanje, kljub temu da ni korak za korakom delovni zvezek za poimenovanje.

Izberite ga, ko organizacija potrebuje pojasniti, kaj želi, da ljudje čutijo in zaupajo, preden ocenite kreative kandidate za poimenovanje.

Poimenovanje blagovne znamke

Rob Meyerson ponuja najbolj popoln specialistični postopek v tej primerjavi. Knjiga povezuje strategijo poimenovanja in kreativno generacijo z raziskavo, pregledom, izborom in implementacijo.

Izberite ga, ko aktivno poimenujete podjetje, izdelek ali storitev in potrebujete discipliniran postopek namesto seznama predlogov, ki so bili izdelani z brainstormingom.

Priporočilo bralca

Ustanovitelj poimenuje podjetje:izberitePoimenovanje blagovne znamke.

Vodja blagovne znamke pojasnjuje čustveni pomen:izberiteZapiski s trga blagovne znamke.

Marketinški strokovnjak ustvarja maskoto ali lik blagovne znamke:izberiteSkriti kodiranje blagovne znamke.

Agencija izvaja popoln projekt poimenovanja:uporabitePoimenovanje blagovne znamkekot vodilo postopka in druga dva kot strateški in izraževalni kontekst.