3 knjige o znameniti identiteti v primerjavi

Kako se razlikujejo te knjige o blagovni identiteti

Te tri knjige pristopajo k identiteti na različnih delovnih ravneh. Catharine Slade-Brooking pojasnjuje zaporedje projekta identitete, od določanja ciljne publike in analize konkurentov do poimenovanja, oblikovanja logotipov, predstavitev, preoblikovanja in lansiranja. Allan Peters se osredotoča bolj natančno na vizualno obrt in kreativni proces za ustvarjanje spomnljivih logotipov. Marty Neumeier stopi nazaj, da pregleda organizacijsko vrzel med poslovno strategijo in oblikovanjem.

Ta razlika je pomembna, ker so probleme s blagovno identiteto redko enake. Študent lahko potrebuje razumeti celoten delovni tok. Delujoči oblikovalec lahko želi ostrejše metode za ustvarjanje in razvijanje znamk. Vodilni tim lahko najprej potrebuje skupni jezik, ki povezuje komercialne cilje z izkušnjo strank. Primerjava tako ocenjuje naloge, obseg in slog učenja, namesto začasnih cen.

Kaj naredi močno knjigo o blagovni identiteti?

Uporabna knjiga o identiteti bi morala pokazati, da je identiteta več kot le logotip. Bi morala povezati raziskave, pozicioniranje, poimenovanje, jezik, tipografijo, barve, slikovne predstave, interakcijo in upravljanje. Bi morala tudi pojasniti, kako so kreativne izbire preverjene glede na strateški namen in kako sistem deluje po lansiranju.

• Proces:bralcu bi moralo biti jasno, kaj se dogaja pred, med in po oblikovanju.
• Razlogi:primeri bi morali pojasniti, zakaj rešitev ustreza organizaciji in ciljni publike.
• Sistemsko mišljenje:identiteta mora delovati čez formate in dotike, ne samo na eni predstavitveni plošči.
• Trajnost:osrednja ideja bi morala ostati prepoznavna, medtem ko se sistem prilagaja novim kontekstom.

Od kod izvira beseda „identiteta“?

Besedaidentitetav končni fazi izvira iz latinskeidem, meaning “the same.” It refers to the qualities through which a person or thing remains recognisable as itself. In branding, identity is the organised expression that helps an organisation appear coherent across many encounters.

Ta izvor razkriva pomembno napetost. Podjetniška identiteta potrebuje enakost, da ljudje lahko prepoznajo jo, hkrati pa potrebuje tudi prilagodljivost, da lahko deluje na embalaži, spletnih straneh, znakih, socialnih platformah, dokumentih in premičnih slikah. Cilj ni narediti vsako aplikacijo enako; cilj je ohraniti prepoznavne načele, medtem ko se izvaja prilagoditev.

Znan primer iz zgodovine identitete: IBM

IBM ponuja uporaben primer identitete kot trajnega sistema. Paul Randov IBM znak s črticami je preobrazil tri črke v razločno vizualni ritem, povezan z tehnologijo, natančnostjo in gibanjem. Logotip se je dal reproducirati v različnih okoljih, medtem ko je ohranil prepoznavno strukturo.

Širša poučnost je, da dolgoživost ne odvisi samo od privlačnega znaka. Jasna pravila, disciplinirana uporaba in zmožnost delovanja čez spreminjajoče se tehnologije omogočajo identiteti, da nabira prepoznavnost namesto ponovnega začetka, ko se mode spremenijo.

Besede, povezane z „podjetniško identiteto“

• Vizualna identiteta:koordinirani sistem logotipa, tipografije, barve, slikovnosti in postavitve.
• Verbalna identiteta:poimenovanje, sporočanje, besedišče in ton glasu.
• Korporacijska identiteta:identitetni sistem organizacije, pogosto vključuje vedenje in komunikacije.
• Identitetni sistem:pravila in komponente, ki ustvarjajo doslednost čez aplikacije.
• Vodila za blagovno znamko:dokumentirana navodila za uporabo elementov identitete.
• Jezik oblikovanja:ponavljajoča se vizualna načela, uporabljena čez produkte in komunikacije.
• Izražanje blagovne znamke:praktični načini, kako strategija in osebnost postaneta vidni ali slišni.
• Prepoznavnost blagovne znamke:zmožnost publike, da prepozna blagovno znamko iz njegovih signalov.
• Doslednost blagovne znamke:skladen uporab signalov skozi čas in čez vse dotikališča.

Pogled na vsako knjigo

Ustvarjanje identitete blagovne znamke: celoten učni proces

Knjiga Catharine Slade-Brooking je najjasnejša točka za bralce, ki želijo videti, kako se razvija projekt identitete. Kombinacija vaj, primerov, diagramov in študij primerov omogoča, da se abstraktne faze blagovne znamke lažje prevedejo v projektne delo.

Izberite jo, ko potrebujete strukturiran pregled, ki vključuje raziskave, publike, konkurentov, deskriptorje razpoloženja, poimenovanje, razvoj logotipa, predstavitve strankam, preimenovanje in lansiranje. Študenti in zgodnji poklicni oblikovalci bodo imeli največ korist, vendar lahko okvir tudi pomaga neneznalcem, da razumejo, kaj vključuje poklicno delo z identiteto. Na voljo na <a href="https://www.BrandingMaps.com">BrandingMaps.com</a> in <a href="https://www.Amazon.com">Amazon</a>.

Logos that Last: the specialist craft guide

Allan Peters se osredotoča na ustvarjalni proces za ikonično vizualno blagovno znamko. Knjiga je zlasti relevantna za oblikovalce, ki želijo razviti, poenostaviti in izpopolniti znake z dovolj karakterja, da ostanejo uporabni čez čas. Njena vizualna usmerjenost jo naredi primerno za bralce, ki se učijo prek primerov in demonstracij postopka.

Izberite jo, ko je osrednji izziv sam logotip: kako najti močno idejo, premagati očitne skice, nadzorovati obliko in ustvariti nekaj različnega brez odvisnosti od kratkotrajnega stilističnega učinka. Je bolj specializirana kot popoln priročnik za upravljanje identitete, in ta koncentracija je njena moč.

The Brand Gap: the strategy-and-design bridge

Marty Neumeierjeva knjiga je konceptualna izbira. Trdi, da morata strateško in ustvarjalno mišljenje delovati skupaj in predstavi pet disciplin za zmanjšanje razdalje med poslovnimi cilji in doživetjem strank. Njen vizualni, stisnjen format je zasnovan za hitro branje in lahek pogovor.

Izberite jo, ko potrebujete okvir, ki ga lahko uporabljajo izvršilci, marketinški strokovnjaki in oblikovalci, preden začnejo sprejemati odločitve o identiteti. Ne bo zamenjala podrobnega oblikovalskega priročnika, temveč lahko pojasni, zakaj sodelovanje, razlikovanje in notranje upravljanje blagovne znamke oblikujejo končno izkušnjo.

Priporočilo bralca

Študent oblikovanja:začnite zUstvarjanje znamenite identiteteza celoten delovni tok, nato uporabiteLogotipi, ki trajajoza globlje delo z logotipom.

Oblikovalec logotipov:izberiteLogotipi, ki trajajoza osredotočene vizualne metode in navdih.

Ustanovitelj ali izvršilni direktor:začnite zThe Brand Gapza razumevanje, kako strategija in oblikovanje podpirata drug drugega.

Ekipa agencije:kombinirajThe Brand Gapza poravnavo,Ustvarjanje znamenite identiteteza proces inLogotipi, ki trajajoza specializirano izvedbo.